从一开始，搜索引擎优化就是精明的Web开发人员和业务领导者一种诱使搜索引擎算法在搜索结果中对某些页面进行排名的方法。当时的策略远不及复杂。他们需要在评论部分添加垃圾邮件链接，将关键字填充到内容中，甚至一遍又一遍地重新发布相同的内容。SEO在某些方面竭力欺骗搜索引擎，进而欺骗Web用户，以为他们的网站提供与搜索查询相关的最佳信息。
如今，这些策略已不再使用，因为搜索引擎明智地改进了它们的算法，以惩罚这种肆无忌sc的行为。即便如此，仍然存在以不道德的方式操纵搜索排名的方法？但是您应该努力避免它们吗？无论如何，什么构成了道德和不道德的SEO？
我们目前对道德SEO的了解
道德的SEO最为广泛接受的定义是：仅使用搜索引擎认为可以接受的技术和策略进行搜索引擎营销。起初，这可能有些道理；毕竟，搜索引擎通常希望获得最适合网络用户的东西，并推动市场营销策略以提高整体网络质量。以搜索引擎偏爱的方式使用诸如搜索引擎之类的服务似乎确实合乎道德。
但是，对道德SEO的理解存在一些问题。首先，它假设搜索引擎是无私的，它们始终旨在鼓励对每个人都有益的SEO实践。这是一个错误的假设。在搜索引擎的核心，就像您一样，都是公司，尽管它们提供了广泛使用的服务，几乎使每个在线用户都受益，但它们仍在努力赚钱。因此，他们可能选择只接受有助于其获利能力的SEO做法？这绝对是不道德的行为。
而且，即使您确实同意搜索引擎有权确定对其网络工具的道德使用和不道德使用，大多数搜索引擎也会遵循不同的规则。不幸的是，您只有一个网站。结果，通过参与SEO，您几乎可以肯定对一个搜索引擎保持道德，而对另一个搜索引擎不道德。
最终，将数字资产（例如搜索算法，网站，社交媒体页面等）归类为道德工具似乎是不公平的，而实际上它们却是用于行业和盈利能力的工具。尽管如此，仍有一些使用这些工具的方式不会以对您的业务造成不良影响的方式欺骗或伤害网络用户。
SEO对企业的影响
尚不确定在21世纪是否存在符合道德标准的SEO或它的含义，但您应致力于SEO的实践，这些实践不会干扰您长期在搜索中的排名较高的能力，更重要的是，可以使您的业务获得积极的光。在草拟未来几年的SEO策略时，请记住以下一些所谓的道德准则：
阅读并遵守搜索引擎准则
Google，Bing，Yahoo和大多数其他著名的搜索引擎发布了网站站长指南和资源，以帮助SEO和数字营销人员更好地了解哪些可以帮助并损害排名。这些准则通常包括对内容搜索引擎服务类型的描述，技术建议以及将导致罚款和取消索引的优化技术列表。尽管您无需遵循这些指导原则，但阅读并理解它们是明智的，以避免出现一些最严重的SEO错误。
认识到SEO策略不同
在广阔的行业中，对大型公司有效的方法可能对您无效。但这并不会使您的SEO策略不道德。您应该找到适合您的SEO目标，预算和品牌的SEO服务，并且应该谨慎地将SEO策略与绝对的非SEO策略区分开来。然后，您可以更好地了解SEO在未来的工作方式，以及如何确保它不会冒犯搜索引擎或网络用户。
拒绝剥削
即使您认为SEO既不符合道德标准也不符合不道德标准，您也必须了解，您所使用的策略可以归为一类或另一类。例如，不久前，为慈善机构开展筹款活动是一种典型的数字营销策略，希望非营利性网站将发布指向商业网站的权威反向链接。不幸的是，在获得这种联系之后，许多企业几乎立即放弃了对慈善筹款的兴趣。在采取任何策略之前，您应该考虑自己的个人和商业价值，并确定您的努力是否会不公正地利用任何群体，这是不道德的行为。
所有企业家和企业领导者都应在其所做的一切事情中努力做到符合道德规范。虽然SEO并没有提供最清晰的道德实践途径，但您可以通过忠于自己的业务价值并尽最大可能为在线受众群体做出SEO道德努力。
