Google网站上的SEO优化是一门艺术和科学。目前，将关键字填充到书面内容中以使其出现在Google的首页上可能无法正常工作。Google使用算法根据其专业知识，权威和可信度来确定要排名的内容。因此，数字营销人员需要将注意力集中在不断变化的算法上，因为他们也想利用SEO的新趋势和新兴趋势，以便将帖子保留在SERP的首页上。
他们还需要通过适应搜索引擎的专业知识，积极进取并根据客户的喜好来适应转型趋势。SEO不断变化，因此营销人员必须紧跟其后，才能为客户提供优质的数字营销服务。
本文介绍了平衡SEO当前趋势的方法，网站所有者可以使用这些趋势对SERP进行排名并吸引自然流量。
1.优化语音搜索网站
尽管语音搜索自2012年以来就存在，但技术能力低下使其无法获得关注。但是随着移动语音控制和虚拟助手的兴起，其使用量正在上升。根据Voicebot于2019年进行的一项调查，将近60％的美国成年人说他们使用了语音搜索，而47％的受访者说他们会继续使用它。调查还发现，使用网络的成年人中，有33％的人每月使用语音搜索来搜索查询。
因此，营销人员如果要获得更多流量，就需要优化其网站以进行语音搜索。以下是一些优化语音搜索网站的策略：
●研究客户的意图
在选择要在内容中使用的关键字时，营销人员需要问问自己这些关键字是否满足了客户的需求。关键字是SEO优化的组成部分。但是，只有在满足用户意图时它们才有效。
●使用长尾关键字
大多数使用语音搜索的人大多在语音中使用长短语。语音搜索吸引了Z世代和千禧一代，他们构成了大量的互联网用户。营销人员需要在其SEO策略中加入长关键字，以吸引这些搜索者。语音查询通常是对话式的，并且使用问答关键字的营销人员在语音搜索查询中排名的机会很高。
2.大写零点击搜索
根据SparkToro的研究，2019年6月，没有搜索者点击页面就结束了50.33％的Google搜索。本地包，PPC，结构化数据，知识图和开放图是SERP的一些功能，使用户无需单击搜索结果即可获得答案。
尽管零点击搜索引发了有关Google如何允许某些网站获得垄断的在线争论，但它却越来越受到关注。这意味着，如果未针对这些搜索针对某个网站进行优化，那么它将获得更少的自然流量和更少的营销机会。
因此，营销人员需要关注这一趋势，以将流量吸引到其网站。他们可以通过针对数据情报和分析服务来做到这一点。尽管Google的算法侧重于长尾关键字搜索策略和用户意图，但整体方法仍需要营销人员专注于全面的优化策略。这样的策略应包括用户生成的内容，影响者，结构化数据，数据服务和社交媒体。与结构化数据混合在一起的内容为搜索引擎提供了原始意图。它使它能够从商品中分离产品。只有采用这种策略，网站才能为零点击搜索排名。
3，视觉搜索
Google使用图像识别和人工智能来了解图像的上下文和内容。营销人员需要在自己的网站中加入图片以提高排名。尽管搜索者通常不使用视觉搜索，但它越来越受欢迎。
许多人更喜欢单击产品图像，而不是阅读其描述。以视觉为中心的行业（例如旅游，零售，社交，餐饮，时尚和房地产）的营销人员需要将图像作为其SEO策略的一部分，以改善其视觉搜索，因为已更新搜索引擎以了解图像成分。Pinterest，亚马逊，微软和谷歌已经在视觉搜索技术上进行了投资，以改善用户体验。现在，个人可以从亚马逊直观地搜索和购买产品。
根据BloomReach的一项研究，视觉搜索占产品浏览量的48％。该研究还发现，视觉上搜索产品并找到产品的消费者很可能会退货并进行购买。Google镜头应用程序使之成为可能，该应用程序可以智能地识别诸如人周围环境中的植物之类的物体。针对图像优化的站点可以出现在此类搜索中。营销人员可以使用以下几种方法来优化其网站以进行查询：
使用高分辨率图片向图像添加替代文本优化图像描述和标题添加图像标题优化文件类型和图像大小使用唯一图像而不是库存图像4，人工智能
在过去的几年中，人工智能（AI）的使用有所增加。这促使Google的工程师开发了RankBrain算法，该算法根据用户的意图将相关搜索结果排在首位。该技术使用机器学习来理解搜索者用来查找SERP中查询的词。这意味着很快，搜索将不会基于满足要求的狡猾算法，而是基于相关内容。
公司还在其网站和社交媒体页面上采用了聊天机器人。这种集成使他们有可能向其客户提供24/7全天候服务。聊天机器人可以对客户的查询提供详细而快速的响应，从而增加了参与度。将SEO和数字营销策略与AI相集成的营销人员可以使他们的网站自动化。网站的自动化程度更高，可以改善用户体验和Google排名。
5.非Google搜索引擎
尽管Google是最受欢迎的搜索引擎，但并不是唯一的搜索引擎。雅虎（Yahoo），YouTube，Facebook，必应（Bing），DuckDuckGo和百度（Baidu）等其他公司，人们也在这些搜索引擎上执行搜索。营销人员在计划SEO策略时也需要考虑这些搜索引擎。
Google应该成为国际和本地营销人员战略不可或缺的一部分。但是，在其他搜索引擎上占有一席之地可能会吸引更多访问其网站的流量。例如，亚马逊希望通过关注新兴趋势来主导产品搜索。另一方面，Pinterest希望主导图像市场。
拥有同时针对Google和其他利基网站进行优化的网站，可以帮助其提高排名。利基网站每天都会对其产品进行数十亿次搜索。因此，营销人员如果要在利基网站中排名，就需要了解其关键词指标。尽管它们的SEO和Google的SEO可能相似，但由于它们的交易性质，还是存在一些差异。Google是通用搜索引擎，而Amazon之类的搜索引擎是转换驱动的。了解这些指标可以帮助营销人员了解如何计划其策略以吸引两个搜索引擎的访问量。
6，技术SEO
除了在内容中放置关键字来进行排名之外，营销人员如果想获得更好的排名，还需要关注技术SEO。SEO技术和趋势可能会不断变化，但是技术SEO是不变的。所有营销人员都希望他们的网站能够被看到，并被搜索引擎快速处理，以获取客户，浏览量和销售量。为了使他们的网站受到Google的关注，他们需要执行技术SEO。
他们可以通过在网站内容中使用架构标记来做到这一点。架构标记向搜索引擎说明了网站中的内容，以便更好地理解和排名。大多数内容创建者在创建内容时优化内容时都会犯错。这可能会导致关键字过多或人手不足，因为他们不知道内容的长度。因此，重要的是他们必须首先创建内容，然后再对其进行优化以用于技术SEO。
Google Search Console是一种工具，营销人员可以使用该工具针对技术SEO优化其网站。它提供了各种优化选项，营销人员可以利用这些选项来控制其网址的排名。它还使他们能够监视，开发和管理其网页的性能。如果使用得当，此工具可以帮助营销人员在搜索引擎上吸引他们的页面。
7，增强现实
客户的需求和偏好已经需要更多的技术发明。增强现实旨在为用户提供虚拟图像的3D体验。Google发明了Google Lens，从而充分利用了这项技术。通过这项技术，用户可以拥有丰富的在线和现实AR体验。
Google的AR技术旨在允许用户与搜索引擎中的3D模型进行交互。用户可以探索一切，包括世界上最宏伟的建筑物的内部和鲨鱼的解剖结构。
营销人员可以通过在其站点上创建3D模型来利用此技术。这样一来，准买家就可以在做出购买决定之前从各个角度评估产品。谷歌认为，为AR搜索设计3D对象并不困难。大多数营销人员只需执行几行代码即可。使用这项新技术可以丰富客户的体验并引导他们进行购买。
8，搜索意图优化
随着SERP适应更自然的语音内容，关键字将变得越来越不重要，搜索意图也越来越普遍。Google正在努力通过其RankBrain和Hummingbird算法来确保做到这一点，该算法旨在理解语义搜索意图。
用户的搜索意图模式每天都在变化。这些模式在基于语音的查询中最为明显，这些查询倾向于对话的意图。随着以意图为中心的语音搜索的兴起，正在更新搜索引擎以捕捉这一趋势。渴望紧贴趋势的营销人员应将重点放在这一发展上。
在针对搜索意图优化网站时，营销人员可以专注于对话式问答格式。对于用户输入的大多数主题关键字，此格式使内容简洁，自成体系，可对话，可配置和优化。
意图优化应专注于特定的购买者角色。营销人员应了解消费者的搜索方式，行为和购买者的旅程。他还应该在确定将推动销售的内容类型之后，制定转化目标。他创建的内容应具有意图关键字，并满足客户的喜好，喜好和查询。
知道客户的意图需要研究。营销人员最常忽略研究，而是认为思维导图和关键字优化会为他们带来神奇的效果。如果营销商没有考虑到客户的见解，那么他的SEO策略就会失败。因此，他需要将内容的重点放在客户的痛苦，愿望和预期结果上，以进行销售或增加网站访问量。
分析行业专家，目标客户和竞争对手的网站是了解意图机会的好方法。案例研究，推荐和评论还提供有关客户意向搜索的信息。因此，如果营销人员围绕意图驱动的关键字构建相关内容，则搜索引擎会喜欢它们并对其进行排名。
9，精选片段
Google一直在显示摘要，这已经使SERP排名发生了一些变化。根据一项研究，大约有200万个搜索结果以精选片段结尾，这使它们获得的流量比排名第一的结果还要多。因为摘要减少了点击次数，即使没有点击也是如此。 1个搜索结果，营销人员需要重点关注它们。
尽管SEO优化可能会带来更高的排名，但他需要做更多工作才能使自己的帖子成为摘要。以下是一些优化内容以使其显示为特色片段的方法。
●使用问题
片段主要基于搜索者提出的问题。营销人员需要考虑以问题格式使用关键字。例如，营销人员可以不使用“营销技术”，而可以使用“什么是营销技术”。当以这种方式使用时，搜索引擎将对它们有更多的了解，并将其置于通用内容之上。
●结构内容
结构化的内容可以确定某人的帖子是否为精选片段。有时，人们无需更改其内容中的消息即可成为特色。要使内容具有摘要功能，只需要用项目符号，常见问题解答，编号列表，表格，较短的段落和操作方法部分来构造内容。
●研究问答门户
为了使帖子成为特色片段，需要解决大多数搜索者的关注和问题。要了解人们对各种主题的疑问，营销人员可以访问问答门户，例如Yahoo Answers，Quora和Reddit。围绕这些问题和答案创建内容可以使自己的网站显示为精选片段。
10，质量内容
SEO的基本基础是质量内容。质量不是生产价值，而是真实性，相关性和信誉。在网站上发布的内容不仅应填充关键字以进行排名，还应为读者增加价值。在特定的旅程阶段，在适当的时间向适当的受众提供最佳内容可以促成成功的购买活动。“为观众创造内容；为Google优化”是您的经验法则。
预测客户的行为，意图和偏好可能会有些挑战。但是，结合正确的内容营销，个性化和丰富策略可以捕获受众的需求。营销人员还需要创建可以吸引影响者和组织决策者的内容。这样，这些内容可能会通过社交分享而吸引到许多人的视线中。
除了关注高质量的内容外，营销人员还需要关注内容的长度。研究表明，平均2000字的帖子获得了更高的排名。具有许多高质量内容的网页排名较高，并且具有较高的可见性。即使制作长篇内容，他也需要记住回答观众的问题。如果内容冗长且含糊不清，可能会使读者离开网站。
11，质量链接
链接是营销人员可以用来在SERP中排名的最佳技术之一。引用域的强度和数量会影响站点在SERP中的位置。要对竞争激烈的关键字进行排名，就要求网站拥有超过500个指向优化页面的反向链接。尽管建立链接可能是一个繁琐且耗时的过程，但值得付出麻烦的结果。
Google通过链接评估EAT（专业性，权威性和可信赖性）。如果Google找不到大量数据可用于对网站进行排名，那么它将利用链接对关键字，内容和网站进行比较和排名。
为了自然地获得链接，需要发布高质量，优化的内容以持续推动流量。搜索引擎喜欢对用户生成的，能引起搜索者共鸣的内容进行排名，因为它有用，真实，务实。这样的内容针对客户的需求并吸引他们的参与，因为它可以增加价值。用户生成的内容包括案例研究，评论，常见问题解答和推荐。在网站上拥有更多此类内容将使他获得高质量的反向链接。因此，营销人员需要制定一种链接建立策略，以扩大其内容的覆盖范围。
底线
由于Google的算法不断变化，因此营销人员需要紧跟潮流，才能将其网站保持在首页上。尽管针对SEO优化网站一直是获得吸引力的古老习惯，但增加视觉效果，增强现实，编写优质内容，关注质量链接以及优化网站以显示在摘要中也可以提高网站排名。采用这些策略不仅可以帮助营销人员获得流量，还可以产生潜在客户，转化和销售。
