尽管全球经济形势严峻，但广告在风暴中的表现相对较好，最终仅下降了5.8%（不包括美国政治广告）。这比6月份的预期（-11.9%）要好得多，但仍比2019年（8.7%）有大幅下降。
低迷的市场和新的消费者行为迫使企业迅速适应电子商务模式，数字广告受益匪浅。因此，GroupM将2021年全球广告市场展望从6月份的8.2%提高 到了12.3%。
纵观美国、中国、日本、英国、德国、法国、韩国和加拿大这八个最大的市场，预计其中七个市场的广告收入将在2020年下降近2%或更糟。中国是一个例外，预计中国广告增长率为6.2%。好消息是预计所有这些国家/地区都将在2021年实现增长：美国为11.8%、中国为15.6%、日本为12%、英国为12.4%、德国为4.6%、法国为7.2%、韩国为1.6%、加拿大为15.1%。
主要发现：
预计2020年，全球网络广告收入将增长8.2%，其中不包括美国的政治活动。到2021年，面向纯媒体所有者（如Amazon，Facebook，Google等）的网络广告应占广告市场的61%。这一份额自2015年以来翻了一番，当时仅为30.6%。到2024年，估计网络广告将占全球广告市场的66%。不包括美国政治广告，电视广告将下降15.1%，然后在明年反弹7.8%。传统媒体所有者的流媒体广告收入今年将增长7.8%，明年还将增长23.2%。2020年，包括数字户外媒体在内的OOH广告将下降31%。明年应该会出现部分反弹，增长18%。院线广告在2019年的营收可能不足30亿美元，而在2020年可能下降超过75%。
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