复仇Tinder，全球第二赚钱的约会软件Bumble成色如何？
作者| 玉衡
陌生人社交早已不是一个稀奇的概念，国内的陌陌、探探、soul等知名APP都曾带起了一阵在线交友风潮。但其实通过软件交友的想法并非是陌陌们首创，而是来自于大洋彼岸的美国。约会交友网站Match.com打开了PC时代陌生人社交的序幕，而后Tinder们接力开启了移动互联网时代陌生人社交的浪潮，也造就了一大批以Tinder母公司Match group为代表的相关的上市公司。
1月15日，美国又一家主打陌生人社交的公司向美国证券交易委员会提交IPO申请--Bumble，其预备纳斯达克上市，预计估值60-80亿美元。其旗下有Bumble和Badoo两款主打交友APP,而Bumble无疑是重中之重。
Bumble是一款类似陌陌的社交软件，用户可以在平台上根据自己的取向选择喜欢的对象，若双方能互相喜欢，则有机会进一步交流。变现方面，Bumble主要依靠会员费。说白了，公司赚的是年轻人交友欲望的钱，想要提高配对成功率的用户，会成为付费会员获得额外权益。此外，用户还能进一步购买工具包获取额外权益，如提高自己在别的用户手机上的曝光率。
Bumble2019年营收4.89亿美元，较2018年的3.6亿美元增长35.8%。其中，Bumble APP实现营收为2.76亿美元，同比增长69.7%；Badoo App等其他社交软件共计营收为2.13亿美元，同比增长7.9%。可见，Bumble APP是公司未来增长的主要动力。
与我们通常熟知的交友软件不同，Bumble APP带着明显的女性主导社交倾向，这跟创始人Whitney Wolfe的经历密切相关。
最初，Wolfe是社交软件鼻祖Tinder的联合创始人，但后来因其与另一位联合创始人兼男友Justin Mateen分手，且此次分手上升到了性别歧视的高度，Wolfe公开了Mateen在短信中侮辱女性的用词。另一方面，Tinder的其他联合创始人也因为Wolfe的女性身份要免去其联合创始人身份。于是，离开Tinder的Wolfe创立了Bumble开始与老东家打擂台。
从产品共性角度来看，Bumble保留了Tinder的“右滑点赞左滑无感”的交互逻辑，但产品的差异性更加明显。
最大的不同在于Bumble鼓励女性主动踏出第一步，因此Bumble上双方match之后，必须由女方在24个小时之内先发消息给男方，双方才可以继续聊天，否则双方就不能继续交流。
这样女性主导交友的氛围可以起到净化平台交友环境的作用，避免了很多一上来就要约P的男性降低女性用户的用户体验。由此，平台上会拥有相对更高比例的女性用户。据招股书披露，与同类型应用平均水平相比，Bumble上女性用户与男性用户之比要高30%。平台用户中女性占比越高，对于男性的吸引力也会越强。截至2020年9月30日，Bumble APP的月活达到1230万。
另一方面，在女性消费能力愈发凸显的今天，拥有高比例的女性用户对于公司增长潜力的好处不言而喻。据SensorTower统计，以收入计，2020年6月Bumble已经成为全球第二大交友应用。
Bumble切入的在线交友市场正在蓬勃发展。2020年，除中国外，全球每月有1.9亿在线活跃用户，仅北美市场月活用户就有4400万人。在年轻一代越来越推迟结婚的背景下，交友市场人数有望进一步扩大。而Bumble则有望凭借对于女性用户的优待，实现更加优质的用户体验，从而构建更加和谐的社区氛围，实现用户和营收的持续增长。
