原标题：即将面世的阅读器，或承载着微信读书的更多想法
在以往纸质书流行的时代，飘着墨香的各类书籍让广大读者沉浸其中，而在现如今电子阅读器当道之时，由于有着更大的数据存储能力，这类产品也成为了诸多用户看书的首选。并且由于用户量的不断增多，电子阅读器这个市场的规模也在不断扩大，特别是在电子墨水屏问世后，其所具备的低功耗以及更接近纸质书籍的特性，也更是受到了众多消费者的青睐。
在2007年亚马逊推出第一代Kindle后，电子阅读器市场开始步入加速区，而在一众品牌纷纷入局后，大量此类产品的层出不穷，也使得市场竞争逐步开始升温。但随着此后功能更加多样化智能手机逐渐普及，电子阅读器因其相对单一的产品用途，在市场表现上也受到了一定的影响。
尽管面临着智能手机这样一个强大竞争的对手，但电子阅读器市场逐年扩大的市场规模，依旧吸引了不少厂商的驻足，包括掌阅、当当、京东等诸多品牌的入局，也使得这一行业“一超多强”的格局初步形成。就在当下众多品牌群起纷争之时，微信读书也从专注内容边界的探索，转而产生了对硬件产生了兴趣。
近日有爆料信息显示，微信方面或将推出微信读书阅读器，并最早可能于今年春节期间上市，据悉其上市初期将不会投放电商平台。对于微信读书阅读器这款硬件产品，据微信团队称，只是把这个设备当作智能手机的延伸，给喜欢重度阅读的用户一个更好的选择。而在业内人士看来，微信读书的进入电子阅读器这个行业，也或将使得其产生微妙的变化。
推出微信读书阅读器，或只是顺水推舟
对于电子阅读器这一市场来说，微信的入局显然可以说是来势汹汹。尽管官方声称并非是为了与Kindle竞争，但其在微信读书平台用户体量及大量资本做背书的情况下，外界认为微信读书阅读器势必会与目前这一行业的领头羊正面交锋。在产品还未真正问世之前，微信读书阅读器毫无疑问对于业内的竞争对手已经带来了足够的“威慑力”。
但回望电子阅读器这一行业，其实从内容入局硬件领域并不少见，其中掌阅旗下的iReader、当当云阅读旗下的国文阅读器、京东读书旗下的JDRead，均是采取的这一推进方式。因此早前也曾有用户提出过，“为什么微信读书不出硬件阅读器”这一问题。而作为一家头部阅读平台，微信读书已经坐拥2.1亿的用户量，日活跃用户更是已超过500万。有着如此庞大的用户群体，无疑也为其商业化提供了足够的保障。
事实上不仅是用户基数，微信读书在用户质量上也有着不错表现。根据相关数据显示，微信读书的19-35岁用户占比超过60%，本科及以上学历用户占比高达80%，北上广深及其他省会城市 / 直辖市用户占比超过80%。因此在外界看来，有着这些相对更愿意付费的用户群体后，推出阅读器产品极有可能只是其“顺水推舟”的做法而已。
在布局硬件产品前，其实微信读书还曾于2019年底推出墨水屏网页版和墨水屏应用版，使得其事实上早已在电子阅读器中“生根”，并且这一动作也为微信读书即将布局的硬件市场做好充分的市场调研。据极客邦科技总裁、MacTalk出品人池建强透露的信息显示，微信读书阅读器采用了文石的硬件，但其仅可安装微信读书应用。如果这一爆料属实，也就意味着微信读书阅读器与kindle将会极为相似。
对于微信读书来说，硬件产品的意义或更大
尽管微信读书“含蓄”地表达了试图挑战Kindle的想法，但要说其布局硬件领域的真实意图，或许只有“手机设备的延伸”才能解释。根据官方公布的数据显示，2019年微信读书人均阅读时长为85.8分钟/天，同比上涨14%，年笔记个数为5.77亿，年点评个数则是1097万。作为“护眼版”的微信读书，微信读书阅读器这一产品的孵化，将使得其核心用户不仅能够摆脱手机的束缚，还可以在更为专一用途的阅读器上，用到微信读书的庞大资源，而这也是外界认为微信读书阅读器存在的最大意义。
不过电子阅读器这一行业的属性，以及用户阅读习惯的定式，都会对微信读书阅读器的实用意义有着不小的考验。据易观此前发布的《电子书阅读器市场专题分析》显示，我国数字阅读方式中仅有7.8%为电子书阅读器，绝大部分则都是使用手机进行阅读。毕竟相比于智能手机产品，电子阅读器的护眼功能、沉浸式的阅读体验、更长续航等优势，确保这类产品依旧有着一定的市场前景。但对于广大已经拥有智能手机用户来说，使用电子阅读器的额外经济支出，以及阅读习惯上的改变或许并没有那么容易。
对于微信方面来说，布局硬件领域的实用性考验，或在于如今市场环境所导致的制造成本居高不下。亚马逊创始人贝索斯曾表示，“销售Kindle并不赚钱，我们的目的是要和客户建立一个持续性的关系，这样他们就会购买我们的内容产品”。甚至曾有业内人士透露，亚马逊每卖出一台Kindle要亏损2-3美元。因此这也就意味着布局电子阅读器，其存在意义或远大于盈利目的，但在长远意义看来，明知亏钱也要开拓的硬件业务，背后或许是腾讯读书对于生态闭环的思考。
构建生态闭环，或是推出微信读书阅读器的目地
在诸多品牌“明知山有虎，偏向虎山行”的做法下，所透露出的无疑是电子阅读器市场的机遇，在诸多同类平台已经纷纷推出相关产品后，选择此时推出微信读书阅读器，无疑是微信读书所采取的战略防御。在现阶段微信读书的产品体系中，硬件产品的空白局面，使得其整个生态缺少了一环。因此通过硬件与用户建立长期联系，并逐步养成付费习惯，有业内人士认为，这可能就是微信读书推出电子阅读器产品的目地所在。
相比其他同类阅读平台，腾讯方面毫无疑问在版权方面有着更大的优势。在上游内容IP领域，腾讯坐拥阅文集团及腾讯动漫等资源，可谓IP资源储备丰富；在下游平台和宣发方面，则有着微信和QQ这两大国民级社交平台，以及腾讯视频、腾讯音乐娱乐、斗鱼、虎牙、猫眼等内容及流量平台。这其中阅文集团旗下更是囊括了QQ阅读、起点中文网等品牌，以及超过1220万部作品储备。而这些，显然将会成为微信读书阅读器的最大助力。
从软件到硬件全生态内容的构建，或也将为微信读书下一阶段的发展提供方向。对于一个阅读平台来说，健康成长显然并不是靠一味的砸钱带来短暂的荣光，而是需要一个合理的商业模式赋予变现能力。对于微信读书来说，内容付费与广告相辅相成的模式，已然成为了现阶段的主要方向之一，特别是在硬件产品将行未至的阶段，后续的商业蓝图也将来到交卷的时刻。
“免费”带来的后遗症，或成为微信读书入局的绊脚石
通过用户消费数字内容赚取利润，以弥补硬件业务上的成本，正是现阶段电子阅读市场领头羊Kindle的做法。但对于腾讯来说，用户付费习惯的培养暂时还只处于起步阶段，特别是在其当下稳定推出的“无限卡”模式，使得付费业务几乎处于停摆状态，因此如何吸引更多的付费用户，依旧还是微信读书现阶段所急需解决的问题。
在微信读书的付费模式尚未成熟前，将核心用户转化为硬件用户从而开辟新的营收渠道，看起来或许是个不错的选择。但对于习惯了“免费”读书的用户来说，相关硬件产品所带来的阅读成本以及消费体验的改变，也极有可能成为一次重大考验。因此现在来看，微信读书阅读器最终能否赢得市场的认可，可能还需要时间来给出答案。
