来源：李希昭
作者：李希昭
昨天我的微信爆了一天，大家都被雾芯科技震惊了。
有大兄弟问我，电子烟不是2019年被判死刑歇菜了吗？雾芯科技一夜之间股票涨了145%，成立两年多的公司，市值达到3千多亿人民币，这个发展速度超过了字节跳动、拼多多、滴滴和美团。
经历了2019年的线上禁售政策和2020年的疫情打击，很多电子烟品牌已经消失，活下来的这些，比雾芯科技小很多。财富神话就不幻想了，艰难的路还很长很长，我们作为从业者更开心的是——
Finally，
有人愿意听听电子烟是怎么回事。
一
2019年7月，我接到了硅谷投资人Thomas Yao的电话，他专注消费领域的创新技术投资，是IMO Ventures合伙人，曾投资过美国独角兽Lime和印度支付宝PayTM。他blablabla邀请（面试）我加入他的电子烟项目喜雾。当时我在腾讯互动娱乐事业群任职高级经理（腾讯是全中国对员工最好的公司，不接受反驳），所以我当时对电子烟没有太大兴趣，而且我不是烟民。
我问Thomas，你都做了那么多事情了，为什么要跑回中国来干这个。当时因为资本追逐，门槛很低，电子烟行业风评很差。
他回答，市场已经在美国得到了验证毋庸置疑，他本来想跑回中国投资一个优质项目，跑了一圈没找到（也可能是雾芯科技没理他emmmmm），手痒了想自己干。他在复旦读书时的一个师妹在美国juul很厉害，联手一起干。（我后来知道了这个师妹叫邢晨悦，在juul发明了尼古丁盐）
我问他，卖电子烟害人吗？
气氛凝固了......
他的回答我一直记得，已经有几亿的烟民每天在抽烟，二手烟也造成很大伤害，这是事实。如果我们能做一件事情，可以帮助到这些已经抽烟的人有所改变，伤害小一点，没有二手烟，能够减害，为什么不呢？当然能够戒烟是最好的，我们未来一定要研发一款戒烟产品。
刚好我当天出差，同行的腾讯同事就在使用电子烟，也能看到用的人越来越多。
9月我上了贼船加入喜雾。当时悦刻、雪加、小野、MOTI等品牌已经如火如荼。做手机的、做互联网的、做打印机的、写公众号的、做区块链的......全部加入赛道。我们看到了很多不正确的地方，比如为了拉新做得非常LOW，或者卖到学校附近，或者虚假夸大功能。我们每天也在办公室内部互相较劲，最后还是决定以技术研发为主，哪怕慢一点。
当时资本已经疯狂了，一个月有数起新融资被宣布。10月31日，在上海国际电子烟展会现场，我们还在收拾展品，“电子烟线上禁售”的消息落下来。几乎没有反应的时间，所有人冲进了线下商圈。商场的位置一听是电子烟，一天一个价格。那些为线上双11备足了货的品牌，死得很惨。
这就洗掉了一批。没有喘口气的时间，疫情就来了。电子烟都转到了线下门店销售，门店半年无法开门没有生意，又洗掉了一批。即使还活下来的品牌，也开始收缩勒紧腰带。
都说它是个好生意，它是，因为有源源不断的复购。但是当供应链还在初级阶段，市场就疯狂圈地，必然带来一地的鸡毛。随着监管收紧，渠道变窄，渠道利润压缩，行业趋向冷静。
二
非常意外地，2020年5月25日，在世界无烟日前夕，世界卫生组织（WHO）发布了一份报告《Electronic nicotine and non-nicotine delivery systems: a brief (2020)》。报告里说，“科学家仍在了解电子烟对健康的长期影响，但有确凿的证据表明，完全使用电子烟替代香烟，可减少接触多种有毒物质和致癌物的机会。”这是WHO第一次肯定了电子烟的减害作用。
这是一个应当被完善法规、严格监管的行业。但它的减害价值是真真切切的。这一年多听到太多烟民说实实在在的变化在发生，不再口臭、浓痰变少，肺活量变好。
但它不是无害的，它不是无害的，它不是无害的。它依然含有尼古丁，尼古丁具有成瘾性。
下面抓紧科普时间
英国是政府和医疗机构都鼓励烟民转换电子烟的，官方做了很多努力，原因在于能为公共医疗节省巨大的开支。英国医院里设有电子烟室和电子烟商店，可以使用医保购买。喜雾也已经进了伯明翰市医院（Birmingham City Hospital）和桑德威尔综合医院（Sandwell General Hospital）。
英国医院里设有电子烟室和电子烟商店2020年3月5日，英国公共卫生部在英国政府官网发布了《关于电子烟的8大真相》（8 things to know about e-cigarettes）。（点击阅读原文查看）
真相1：正规尼古丁电子烟与美国肺病无关。
真相2：相比卷烟，改用电子烟能显著改善血管健康。
真相3：电子烟相较卷烟明显减害。
真相4：尼古丁不致癌。
真相5：电子烟能辅助戒烟且效果显著。
真相6：电子烟不会产生二手烟。
真相7：英国青少年吸烟比例不会因电子烟上升。
真相8：完善电子烟法规非常重要。
三
1月5日，在深圳前海华侨城JW万豪酒店2楼大宴会厅，中国华南地区电子雾化产品线下渠道城市招商会(深圳站)，看到了很多新老面孔。随着行业越来越规范化，竞争也比之前上了一个层次，品牌或供应链都开始着重在技术迭代上加码。
越是纷纷扰扰，越要静。我们很认真地在做这件事情。希望用“最少的尼古丁含量，达到最解瘾的效果”，并申请了技术专利，做到高解瘾、低成瘾，具备好的减害价值和差异化。
为了相信的事情坚持下去的样子很酷。
