原标题：阿里发布2021春节消费报告 揭秘1亿“原年人”消费新趋势
2021年春节史无前例地特殊，1亿人原地过年成“原年人”，新消费现象频出。2月16日，阿里巴巴发布的《把爱送回家》春节消费报告显示，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化，同时一人食、半成品年夜饭，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风，玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选。
面对客流与消费的大规模时空变迁，“春节不打烊”则成为各大平台与商家的集体选择。百万物流从业者坚守岗位，本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业，科技助力构筑起一个别样的春节。
年货反向狂奔 消费更加年轻化、智能化
菜鸟数据显示，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。
就地过年促使“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。
事实上，年货买什么、怎么买、谁来买，可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。报告指出，90后、00后初掌年货置办权，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。
不仅如此，春节消费也是全社会消费结构升级的缩影。天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍，雷允上、同仁堂、片仔癀“健康年礼”相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。
年夜饭、休闲娱乐消费生态悄然改变
防疫带动年夜饭“从大堂到线上”，“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏，今年爆款菜单热量比去年降29%。
因为不用与主人分别，宠物成了这个春节最幸福的群体，猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。
不仅是“一人食”、“宠物年夜饭”畅销，覆盖人们休闲娱乐的“自嗨经济”也贯穿整个春节消费市场。
春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时，年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。
春节假期的居家生活还成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。
另外，出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。
春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。当然旅行直播也流行起来，今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。
“春节不打烊”成商家集体选择
从春节外出习惯看，核酸检测式拜年堪称新社交礼仪。在春节前，阿里健康医鹿APP新冠核酸检测预约服务已覆盖超159座城市，支持上门核酸检测预约的城市已超100座；阿里云“冷链码”在浙江、湖北、郑州等地，实现从供应链首站到消费环节产品最小包装的闭环追溯管理。
同时，线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%，定时达订单数增长7倍。从消费用户年龄分布看，00后和60后占比都在提升。
当然不同城市用户的偏好也有所差异。饿了么数据显示，春节最爱K歌的城市是重庆，SPA之城是上海，最爱亲子游乐的是北京，密室逃脱排第一的是重庆。
与此同时，阿里巴巴不少业务单元的AI创造了“春节值班”新纪录：阿里达摩院升级多个地区的方言识别能力，今年已在河北省完成超过26万通防控流调电话；专职“最后三公里”物流服务的小蛮驴物流机器人，为全国多个社区提供“无接触配送”；在一些菜鸟猫超仓，菜鸟“小蓝人”AGV每天可分拣数十万包裹，保障民生配送。
报告指出，线上线下都在积极响应国家号召，在消费中发现新热点，在结构变化中找准需求，把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来，让春节国内消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。
