原标题：《青你3》《创2021》对阵：选秀四年，如何破圈收割Pick率？
安迪·沃霍尔说，“在明天，每个人都能成名15分钟”。
在传统媒体时代，“全民偶像”的机会属于少数人，而网络化的当下，短视频的助推，真的让全民皆可爱豆。15分钟的机会来了，但是更重要的是，如何抓住那15分钟。选秀舞台显然给予，甚至延伸、多元化了这15分钟。包括节目自身，都需要在短时间里完成吸睛。
内娱选秀进入了第四个年头，虽然每年都伴随着大大小小的吐槽，却依然红红火火、热度不减；今年两家代表性网综《青春有你3》与《创造营2021》同档期的正面Battle，也让这个领域更聚话题和人气。
只是当观众群体有了一定的审美疲劳，更急需新生力量的破圈。对于偶像身份来说，这份破圈对多元化的面孔提出了要求；对于制定规则的视频平台来说，有策略地讲述节目故事也相当重要。
你打“国际牌”，我塑“新偶像”，出路各不同
为了争夺这宝贵的15分钟，两大节目纷纷出奇制胜。
《创2021》节目第一期就亮出其核心秘诀——国际男团。国际练习生的加入，给节目提升了一个次元。来自日本、泰国、俄罗斯、乌克兰等不同国家，持不同语言、思维、气质的男团选手的加入，在给节目造势的同时，无疑也给观众带来更多惊喜，也让本届节目甚至收获了“汉语桥”“国际交流大会”的绰号。
《青你3》则以“非典型”偶像的方式，冲击了大众视野：光头造型的梁森霸气回怼媒体，走上舞台却惊艳全场；留着胡子、体重总和将近四百公斤的熊猫堂组合，外形虽不符合大众对男团高帅瘦的印象，表演时却感染力十足。观众对团体选秀的审美疲劳，很大程度上来自于节目的同质化和偶像的标准化——李荣浩也在《青你3》中更加确定，“不要永远都是一个样子的偶像”。
无论是国际化还是非典型化，去脸谱化的群像打造一定能反哺节目内容，触发崭新的观看乐趣，但边界拓展并不意味着门槛降低。新人的标准并非是“时间”，而是“能力”。正如《青你3》导师李宇春所说：“偶像不是说‘当’就能‘当’的。”
《创2021》将从“中国偶像”拔高到了“中国制造偶像”的程度，这很有时代性；当然其中却也包含风险，国际化选手在受众和市场中的新鲜期结束后，会不会有水土不服？国内偶像市场目前尚不成熟，现阶段中国本土成功往外输出一档全亚洲偶像节目的可能性仍然较小——何况对比国际选手，国内选手实力略显不足。比起加速节目的“国际化”，或许更应该加速选手的“实力化”，不然或可能成为了一场昙花一现。
《青你3》初舞台表演之前，李宇春便宣布，新一季所有的舞台都将在全开麦的状态下进行，抛开技术上的修饰，选手将呈现出自己更真实的水平——将更多曝光点放在对选手的实力塑造和提升上。通过这些赛制上的改变，我们不难看出《青你3》确实是希望认真地向市场输出实力化男团。
冒险闯关VS扔进现实，哪种叙事更吸睛？
在综艺的策划阶段，首先得给节目定调，不难看出今年两档节目的氛围差异：《创2021》更为梦幻，《青你3》则调性硬核。
在海南录制的《创2021》，将选手的入营称为“上岛”，用8bit像素的视觉风格打造了冒险岛闯关游戏的概念，在节目上线前用“男孩子的快乐你不懂”作为了标语。这样的叙事方式，显然更轻松。与节目匹配的选手，也呈现出了对应的青春感与校园感。在与《创2021》的学员见面沟通时，用制作团队自己的话来表述是“男孩子们的性格单纯又‘沙雕’”。
上线后的《创2021》也呈现出一片和睦的景象：节目设置的“我们选我”的全新赛制，创新性地赋予学员决定男团标准的权力，这也间接地给选手提供了相互保护。冒险岛自降难度，在选择实力偶像的唱跳节目里，大家记住的是“欢乐喜剧人”，而这一点也值得被给予更多的平衡和把控。就像吴宇恒在节目中发出的感慨：“我就觉得很迷，这样我们真能选出来正确的东西吗？”
造星确实美好如梦，《青你3》今年则更倾向于让做梦者先认清现实。导师李宇春在节目中谈到，《青春有你》系列节目也有三到四年了，观众、媒体其实是有很多问题要问的，“在这样毫无准备的情况下，是最能够看到一个人真实性的一面”——于是开场的媒体见面会上，一百多位选手在毫无准备的情况下直面三十家媒体，在还没进行唱跳等艺术表达时，率先给予了语言表达的机会。
有话题、有流量、有特色的选手被不断追问，缺少亮点和认知度的选手则“无人问津”。节目在无形中切开一个行业观察的口子，勾勒出当下娱乐圈现状的微观缩影。很新颖、很真实，同时也很残酷，给了选手入场的当头棒喝。
选秀的精粹，在于养成。养成式偶像从诞生之初，就以“自家爱豆自家种”为吸引粉丝的最大魅力；直到今天这个融媒体的时代，人气可以更加自如地通过各种渠道被集聚，使得这种对爱豆触手可及的亲切感愈发凸显，也让“养成”成为这类综艺赖以常青的关键词之一。但即便在出场与养成阶段中，表达不足的选手，终究也还可能在演绎中发出自己的光。
正如李宇春接受《人民日报》采访时说：“人要活出自己的样子，流行过后，让作品留下来。”粉丝的自来水与节目组的预先策划引导，其实都是个反选的过程。在这个过程中，好的精粹被留了下来，粉丝逐步感受到了节目中所传递的多元价值和正向精神，自然也会Pick爱豆、Pick节目本身。
从这个角度来看，一场BATTLE下来，《青你3》凭借高可看性俘获观众，是逻辑自洽的顺理成章，充分证明“实力为王”才是出圈的根本出路。
版式｜王威
