原标题：快手发布2020年业绩：全年收入588亿 四季度在线营销收入超越直播
2020年第四季度及全年主要数据：
l2020年总收入为588亿元人民币，较2019年的391亿元人民币增长50.2%。
l全年毛利为人民币238亿元，较2019年的人民币141亿元增长68.9%。 毛利率由2019年的36.1%上升至2020年的40.5%。
l2020年第四季度收入为181亿元人民币，较去年同期的119亿元增长52.7%。
l2020年线上营销收入219亿，同比2019年增长194.6%
l2020年四季度线上营销单季收入85亿，超越2019年全年，并首次超越直播，成为当季最大收入贡献者。
l2020年全年其他服务收入37亿，同比2019年增长超过1300%。2020年四季度单季收入17亿，同比2019年四季度增长831.5%。
l2020年全年GMV为3,812亿元人民币，较2019年的596亿元人民币增长539.5%。
l2020年四季度GMV为1,771亿元人民币，较去年同期的428亿元人民币增长313.7%。
l2020年全年，每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元人民币，较2019年的42.3元人民币增长95.3%。
l2020年全年，每位日活跃用户日均使用时长为87.3分钟，较2019年的74.6分钟增长17.0%。
3月23日，快手（01024.HK）发布第四季度及全年业绩。公告显示，快手2020年全年收入588亿，同比2019年增长50.2%，其中四季度单季收入181亿，创下年内单季收入新高。
公司整体各项业务均保持了高速增长，在三大主要业务中，线上营销的增长最为亮眼，全年收入219亿，同比2019年增长194.6%。四季度单季收入85亿，超越2019年全年，并创下2020年单季收入记录。
线上营销业务此次在业绩公告中被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。四季度快手线上营销收入占总收入的比例达到47%，超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。同时，2020年快手每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元人民币，较2019年的42.3元人民币增长95.3%。
除在线营销外，四季度快手电商增幅也达到全年最高，单季实现GMV1771亿，全年GMV达到3812亿，同比2019年增长539.5%。这也促使包含电商在内的其他服务全年实现37亿收入。此外，直播打赏2020年收入332亿，年同比增长5.6%。
随着各项业务的迅猛增长，快手收入结构和成本也在进一步优化，业绩公告显示，截至2020年底，线上营销、直播打赏及其他服务占总收入的占比分别为37.2%、56.5%和6.3%。随着收入结构愈加均衡，销售成本下降，快手2020年的毛利率也由2019年的36.1%提升至40.5%。
多头并进 巩固行业领先地位
业绩公告显示，快手庞大繁荣的用户社区生态仍在进一步增长。2020年，公司所有中国应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。而快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%。
在用户规模稳定增长的同时，基于平台社交属性所带来的的高活跃度也在不断提升。2020年，快手应用上已进行超17亿次直播，直播平均月付费用户由2019年的4890万增至5760万，同比增加17.8%。
整个2020年，快手日活用户的日均使用时长由2019年74.6分钟，提升至2020年87.3分钟。截至去年前三季度，快手上总共发生了90亿次内容分享，相比2020年上半年新增30亿次。同时，第三季度还增加了超10亿对互相关注的用户，截至2020年9月30日，快手平台的互关总对数超过90亿。
正是这些庞大的用户群体、基于快手产品特性而产生的有粘性的社区效应，共同支撑着快手各项业务的高速增长。业绩公告显示，2020年四季度，无论是线上营销收入还是电商GMV，均创下年内最高增幅。其中，快手电商在四季度创下的1771亿元GMV，直接促使该公司其他服务收入在当季大增17亿，几乎相当于该项收入前三季度的总和。
此外，得益于繁荣的用户生态和不断提升信任感的社区，快手电商的平均复购率也由2019年的45%提升到2020年的65%。
尽管业绩公告显示，快手2020年经调整亏损净额为79.48亿，但对比各项财务数据可以看到，这部分主要源于公司在业务大幅增长的背景下，仍选择加大投入谋求更大的市场，而相比2020年前三季度，快手四季度经调整后亏损已有所收窄。
作为该公司登陆资本市场以来的首份年报，快手也在业绩公告稿中表示，将继续强化及投资平台所打造的生态系统，通过丰富多样的内容，更优质的功能及商品服务，以及进一步增强的技术实力和开发更多变现机会，来打造具有更强社交属性和互动的平台，并通过由此产生的强大网络效应，为公司长期发展奠定坚实基础。
