原标题：视频会员提价，用户手里的VIP仍物有所值
4月3日，腾讯视频VIP官微发布通知宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。
如今，在视频网站消费内容已经是相当普遍的娱乐方式，VIP会员也几乎是追剧必备，因此会员价格的上涨也是用户很关心的事情。记者了解到，此次涨价并非突然，早在去年的第三季度财报电话会议上，腾讯高管就曾透露，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。如今官宣，消息终于落地，这也是腾讯视频会员多年来首次进行价格调整。
付费意愿提升给了视频会员价格上浮空间
中国视频会员业务高速发展的几年，也是90后、00后逐渐接棒成为内容市场消费主力的几年。伴随着主流消费群体的版权意识与付费意识全面崛起，视频会员规模快速增长并于2019年实现了两大头部平台会员双双过亿。当下，为视频消费行为付费成为趋势，为优质内容服务买单成为共识，根据腾讯和爱奇艺的最新财报显示，截至2020年12月31日，腾讯视频付费会员数增长至1.23亿，爱奇艺的付费会员数也依然保持在亿级水平。
会员规模的突破性增长，让会员收入也成为视频平台营收的重要支柱。但进入新的量级以后，视频平台又迎来了会员增速趋缓的态势。与此同时，如何增收则成为了平台不得不解决的共同问题。面对长期亏损的行业普遍困境，提升会员ARPU值刻不容缓，因此调整会员价格既是在用户强付费意愿基础上的可行性探索，也是行业跳出阶段困境、实现健康运转的必要尝试。
视频会员性价比早已超值
虽然多年价格未变，但不可否认的是，用户享受到的视频网站内容质量早已不是最初的水平。不论数量还是制作水准，国内视频网站的内容已经不可同日而语。仅今年，腾讯视频就已经播出《斗罗大陆》《长歌行》《创造营2021》，爱奇艺也上线《赘婿》《青春有你3》，优酷则推出《上阳赋》。这些内容单从品相、阵容来看就属于大制作，需要高昂的成本投入。
要知道内容生产及版权采购投入巨大，绝大多数视频网站只能通过会员付费和广告收入两条腿走路，加上会员增长的天花板也初显，国内视听行业仍处在持续性亏损状态。值得注意的是，国内视频平台第一梯队仅用不到十年的时间即实现会员破亿，相比较于Netflix20年的亿级会员历程，国内平台较快步入亿级会员时代的原因，除了占据用户基本盘的优势，更重要的在于国内用户对消费视频内容和为优质内容付费的意愿愈发强烈。而这些会员用户往往对视频内容有更大的需求量与更高的审美要求，为了留住当前用户、获取更大增长，视频平台也在持续加码在内容打造、平台运营上的投入，如今的内容品质与服务体验已然不可同日而语。
提价之后，用户手里的VIP还香吗?
从用户方面来看，为优质内容付费已经成功纳入日常消费体系。一个例子是，尽管今年春节期间电影票价格高涨，影迷们还是愿意为好内容买单，并将春节档票房推向新纪录。
同样的，国内视频网站的制播水准已经上了一个台阶，腾讯视频和爱奇艺近年来持续输出大量热门口碑作品。2020年爱奇艺的“迷雾剧场”作品——《沉默的真相》《隐秘的角落》大获成功。腾讯视频也连续制播了大量优质内容，如《有翡》《三十而已》《脱口秀大会3》等。今年，各平台也储备了海量内容蓄势待发。如腾讯视频的待播古装大剧《千古玦尘》《青簪行》《斛珠夫人》、现实题材剧《繁花》《乔家的儿女》、创新题材《三体》和“鬼吹灯”系列，爱奇艺的迷雾剧场也纳入《谁是凶手》《平原上的摩西》等，内容多元、题材多样，可以极大程度满足多年龄段、各圈层用户的期待。在此基础上，VIP用户不仅可以抢先一步观看这些内容，还可以享受更高端的视听体验，甚至可以参与线下专属活动。
总体看来，虽然此次视频网站的会员价格略有上涨，但总体“含金量”并没有下降。当然，也只有平台的内容储备、服务体系稳步提升，用户才愿意继续买单。
