YouGov的调查发现，中国的体育观众最有可能通过直播而不是在电视上观看体育赛事。在这个拥有9亿多移动互联网用户的国家，人们越来越多地通过数字方式收看体育直播。
在许多国家，人们对直播体育活动的兴趣仍然很高，即使参加现场体育活动的愿望被新冠大流行的危险所抑制。数据显示，以印尼和中国台湾地区为例，网络体育收视率与中国大陆相差不远。但是，这并不意味着直播电视收视即将消亡。在每一个市场，电视直播仍然比在线流媒体更受欢迎，除了新加坡和瑞典。
传统的电视直播收视率在南美洲最高，包括秘鲁（84%）、哥伦比亚（81%）和巴西（78%）。
许多欧洲市场观看体育直播的消费者比例相对较低。在英国，24%的受访者喜欢体育运动视频流。类似的数字出也现在意大利（25%）、芬兰（22%）和西班牙（28%）。丹麦（20%）、德国（19%）和法国（16%）的比例则较低。
北美对体育直播节目的接受程度是相似的。只有17%的美国球迷收看体育直播流，23%的加拿大人也是如此。超过1/3的墨西哥球迷（36%）在线观看体育直播赛事。
仔细观察美国，我们也可以看到不同粉丝群的收视习惯。美国拳击迷最有可能在网上观看体育节目（35%），其次是篮球迷（33%）、摔跤迷（32%）和网球迷（32%）。
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