Zynga转换优化负责人Maria Waters说：“数据使您可以利用广告素材发挥创意。”“以前，有很多预感可以弄清楚什么是行得通的，但是现在您可以测试所有内容并尝试一切。不要为改变事物三思而后行-持开放态度会大有帮助。”
沃特斯说，开发创意已比以往任何时候都更加动态，使游戏营销人员深入研究可能会推动您的玩家或潜在玩家的发展，并密切关注竞争对手的行为。
不仅仅是将创意视为设计的一部分，而是要着眼于人们在观看广告时可能会产生的情感。您是否希望他们觉得自己正在获得帮助?你想让他们感到高兴吗?如果是老虎机游戏，您是否希望他们觉得自己赢得了很多钱?
沃特斯说：“开放测试。”“使用yellowHEAD的创新分析平台Alison，我们可以进行全面优化，不仅可以了解转化指标，还可以了解广告支出回报率指标和保留指标。我们可以看到微观层面正在运行的全貌。”
例如，他们可以了解他们在《哈利·波特》游戏中的工作方式，品牌在转化过程中所起的作用，创意需要多少时间或长度以及创意中的英雄形象。
沃特斯解释说，首要任务始终是试图了解谁在玩他们的游戏，并了解游戏数据揭示了有关其玩家的内容。性别和年龄是他们广告的重要因素。
对于那些吸引年长女性的游戏，他们避开了流行的TikTok风格的广告-他们已经了解到这些广告不会引起观众的共鸣。在三消游戏中，他们可能会尝试通过纯粹的方法来瞄准用户，并使用游戏功能来销售它。
沃特斯说：“我们不仅仅依赖一种样式，我们尝试使用许多组件。”“例如，对我们有帮助的地方是，将更多的钱花在可以吸引我们的核心受众的广告上，同时测试其他更流行的样式，以帮助我们吸引更多的受众。”
随着创意上升到一个新的高度，重要的是要保持自己的发展，了解其他工作室在做什么，检查哪些元素可能适用于您自己的游戏。但是Zynga敢于做其他地方没有做过的新事情，从而在Alison身上取得了重大胜利。
沃特解释说，例如，在最长的时间里，他们在与朋友的话语方面一无所获。但是，当他们拥抱视频广告，尝试与众不同的事情，甚至看起来都不像游戏，但仍然可以吸引Words爱好者，他们为最终广告系列带来了很多效率。对于即将面世的无品牌游戏，他们甚至可以完全不带游戏玩法，从而真正突破极限。
她说：“通过尝试截然不同的事情并继续进行测试，我们不仅在转换指标上，而且在产量上也看到了很多成功。”“我们制作了非常快速的广告，以试图快速理解和学习。您可以确定自己可能忽略的事物，并且可以深入了解真正的性能。看到性能，快速学习，了解游戏中正在执行的事情，然后反复进行，这对我们来说意义重大。”
