原标题：2021上海国际美妆节开幕，欧莱雅集团北亚区总部揭牌成立
5月5日上午10时，2021上海国际美妆节暨静安“五五购物节”启动仪式在兴业太古汇多功能厅隆重举行。该活动为期1个月，是上海“五五购物节”的重要活动之一。
启动仪式现场。本文图片均为静安区图启动仪式上，欧莱雅集团北亚区总部揭牌成立。亮屏环节之后，2021上海国际美妆节正式启动，并邀请李佳琦担任形象大使。欧莱雅集团随后授予李佳琦美好消费宣传大使。国际彩妆师Andy Koh带领其创立的彩妆团队andycreation现场展示了艺术美妆秀。
作为上海全球新品首发季和静安“五五购物节”的特色亮点活动，2021上海国际美妆节携手众多国际、国潮知名品牌，密集开展年度新品首发活动，不断创新突破，力求实现以节兴商、以节聚市、以节兴市。
一是助力畅通国内大循环，联动长三角辐射全中国。在启动仪式当天集中亮相发布新品的24个品牌中，既有国际化妆品和奢侈品巨头（欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉和LVMH），又有当红国潮美妆品牌（花西子、珀莱雅等）；既有上海本土品牌（自然堂、玛丽黛佳等），又有长三角及其他地区品牌（欧诗漫、完美日记等）。依托凤凰传媒的LED大屏资源，2021上海国际美妆节宣发触及上海、北京、杭州、南京、广州五大城市的核心商圈。
二是主动融入国内国际双循环，立足静安服务全球。启动仪式上欧莱雅集团正式宣布成立北亚区总部，覆盖中国、日本、韩国三个亚洲主要市场。静安区良好的营商环境，成为欧莱雅扎根中国24年来播种“美好”的根据地。近年来，越来越多的美妆企业在静安深耕、发展、壮大，业务保持持续、稳定、快速发展态势，资源配置能力日益凸显，全球战略地位举足轻重。三是无缝整合线上线下全渠道，释放颜值经济新动能。5月5日下午，依托淘宝直播（颜控猫小美）和微博直播（ELLE 世界时装之苑）平台，新品发布直播将由小布老师、耀庭、邢恩、仙爷等知名美妆老师、演员及KOL担任好物推荐官，为公众带来24个品牌的新品展示与体验；同步还有ELLE绿色美力之星榜单的公布，直播涵盖护肤、彩妆、美发等各领域奖项颁布，继续向公众推广可持续绿色美妆理念。
5月9日晚上，2021上海国际美妆节将设置李佳琦专场直播，让更多美妆好物进入佳琦直播间，为更多消费者带来最具价值的体验。5月9日-16日，本届美妆节的新品以及ELLE绿色美力之星的获奖产品将在上海久光百货进行线下展示。静安作为上海首批“国际消费城市示范区”，一直致力于对标国际、引领时尚，打造品质生活的消费高地。去年，静安区社会消费品零售总额1367.46亿元，同比增长21.15%。今年1-3月，静安区实现社会消费品零售总额超过400亿，同比增长63.39%，规模和增速均位列中心城区第一。美妆行业作为静安区商贸业的特色和亮点，持续引领美好生活新消费。2020年，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额267.2亿元，同比增长725.1%。
