选择正确的广告类型对于您的电子商务业务的成功至关重要。排名前三的在线广告平台-Google Ads，Bing Ads和Facebook Ads-提供多种广告类型。但是，对于更多的电子商务销售而言，重新定位广告是必经之路。您仍然可以使用其他类型的广告，但是重新定向广告由于其独特的定向方法，通常在推动销售方面最具成本效益。
什么是重定向广告?
重新定位广告也称为再营销广告，它是通过基于参与度的定位方法来定义的。它们旨在有选择地向从事广告商业务的用户显示。
其他类型的广告使用传统的定位方法。您可以创建搜索广告(例如，按关键字定位用户)，也可以创建按网站定位用户的展示广告。使用前一种定位选项时，只有搜索您的目标关键字之一的用户才能看到您的广告。使用后一种定位选项，只有访问您的目标网站之一的用户才能看到您的广告。
另一方面，通过重新定位广告，您可以根据用户与电子商务业务的数字化业务之间的互动来定位用户。互动可以像访问您的电子商务商店一样简单。另外，互动可以包括访问特定的产品页面，甚至在您公司的YouTube频道上观看视频。
通过重新定位广告，您可以创建以某种方式与在线电子商务业务互动的用户的自定义受众。根据您使用的广告平台，通常需要将跟踪代码上传到您的电子商务商店。由文件或代码段组成，它将自动将用户添加到您的自定义受众列表中。只有满足您指定的目标受众条件的用户才能看到您的重定向广告。
交叉销售产品
您可以使用重定向广告来交叉销售产品。交叉销售是一种涉及促销相关产品的营销策略。如果用户表达了对产品的兴趣，则他或她也可能对相关产品感兴趣。虽然可以通过在电子商务商店中展示产品来交叉销售产品，但是重定向广告的用途更加广泛。
借助重定向广告，您可以将产品交叉销售给购买了产品的用户以及访问过您的电子商务商店但未购买产品的用户。例如，购买笔记本电脑的用户可能会对配件如手提袋和无线鼠标感兴趣，而访问打印机产品页面的用户可能会对墨粉盒和纸张感兴趣。无论如何，重定向广告可以基于交互来支持自定义受众，因此您可以使用它们来交叉销售产品。
恢复被遗弃的购物车
除了交叉销售外，您还可以使用重新定位广告来恢复废弃的购物车。并非所有在购物车中添加产品的购物者都会下订单。根据一项研究，平均而言，有69%的购物车被抛弃，而88%的购物者从不去购物车。
借助重新定位广告，您可以定位放弃购物车的用户，以吸引他们回到您的电子商务商店。放弃购物车后，用户可能会忘记您的电子商务业务。重新定位广告可以提醒您。当用户看到您的重定向广告之一时，用户可能会返回以完成他们的订单。
要使用重定向广告恢复废弃的购物车，您需要创建一个自定义受众群体，其中包括查看过购物车页面但未查看订单确认页面的用户。查看订单确认页面表示用户已完成他或她的订单。因此，您应该将这些用户排除在客户群体之外。
培养客户忠诚度
重新定向广告在提高客户忠诚度方面特别有效。您可以创建重新定向广告，仅向已经与您的电子商务业务下达至少一笔订单的用户展示。在这些重定向广告中，您可以推广独家折扣，以鼓励用户回来购买更多产品。
更高的客户忠诚度可能会为您的电子商务业务带来更多的销售额。Adobe进行的研究表明，电子商务业务所产生的全部收入中，有将近一半来自其8%的客户。换句话说，回头客将为您的电子商务业务带来最多的收入，而不是新客户。
重新定位广告可以提高客户忠诚度，因为它们使您可以定位已经购买产品的用户。随着忠诚度的提高，他们将下更多的订单，同时花费更多的钱。
与YouTube用户联系
如果您的电子商务业务具有YouTube频道，则可以使用重定向广告来与访问过该频道的用户建立联系。Google Ads提供了基于YouTube的定位。您可以设置YouTube重新定位广告以在Google或YouTube上展示。访问您公司的YouTube频道后，用户会在这些地方看到您的广告。
访问您的YouTube频道的用户可能对其产品感兴趣。但是，某些用户只能访问您的YouTube频道，而不能访问其商店。借助YouTube重新定位广告，您可以将其指向电子商务商店的方向。
要使用YouTube重定向广告，您需要将公司的YouTube频道链接到您的Google Ads帐号。您还需要在YouTube中启用重新定位功能，并且至少需要将1000个用户添加到自定义受众群体列表中。
与传统的搜索和展示广告相比，重定向广告通常为电子商务企业带来更高的每次点击收入(EPC)。您可以使用它们来交叉销售产品，回收废弃的购物车，提高客户忠诚度，与YouTube用户联系等等。通过基于参与度的定向方法，重新定向广告是最大化电子商务销售额的强大解决方案。
