来源：第一财经
2021年，中国新消费品牌仍在风口之上。
商务部披露的最新数据显示，今年前四个月，我国社会消费品零售总额达到13.8万亿元，比2019年同期增长8.6%。国人的消费热情在后疫情时代得到了进一步涌现。
投资机构对消费赛道的关注也没有减退。2021年一季度，消费行业共发生137起投融资事件，其中食品饮料、个护美妆为最为热门。金额上来看，融资金额达到千万级的事件共有47起，亿级以上的共有37起。
图源：网络在一届又一届的消费者选择之下，许多品牌主意识到，靠短期流量的营销玩法，已经无法让自己推出的产品一直登上各大消费平台排行榜。持续扩大的市场空间中，即便广为人知的品牌想要轻而易举获得增长也绝非易事。
因此，迈过被许多媒体称为新消费品牌爆发元年的2020年，我们有必要认真思考，面向未来拥有可持续增长力的消费品牌，究竟应该拥有哪些特质，他们的能力模型可以从几个方面去构建？
7月6日，第一财经、CBNData将在上海举办“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”，齐聚最具增长潜力的中国新消费品牌、行业大咖、知名投资机构等，共赴一场“跨越周期”之旅，寻找中国新消费品牌可持续增长的底层逻辑与终极内核。
2021中国新消费品牌增长峰会
“看长”中国新消费
今年3月，第一财经、CBNData联合发起“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，联合投资机构、行业协会及专业媒体，通过大数据分析、深度面访等研究方式，从产品、供应链、品牌、营销、经营及组织六大维度展开调研及评选，致力于在种种热议中穿透表象，寻找到能跨越周期的中国新消费品牌！复旦大学管理学院作为评选的独家学术支持机构，同步为评审体系及规范提供学术指导。
经过近4个月的调研、评选与走访，“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目组完成了对超过500家的企业品牌的数据研究，同时实地走访了超过25家代表性品牌与企业。
在7月6日举办的“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”上，CBNData将现场发布并解读《2021中国新消费品牌增长力白皮书》，并最终揭晓备受行业关注的《2021中国新消费品牌Growth50榜单》。峰会还将联合各领域消费品牌、互联网平台，投资及MCN机构等，举办食品饮料、美妆个护，生活方式三大分论坛，以及一场“组织力增长”主题的闭门研讨会，共同“看长”中国新消费品牌！
2021中国新消费品牌增长峰会
亮点内容剧透
>>>探讨新消费品牌可持续增长模型，全方位解读新消费白皮书
作为面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商，CBNData持续关注中国新消费行业的发展与演进。此次，CBNData将在峰会现场发布《2021中国新消费品牌增长力白皮书》，探讨、发掘并迭代新消费品牌可持续增长的经验与衡量体系！
该白皮书基于CBNData全域数据库资源，以及多方面的走访调研，对新消费品牌企业及逆行深度专业分析，回溯中国消费市场及国产品牌的历史变迁，调研分析当前新消费市场现状，展望中国新消费市场的未来，归纳总结出支撑新消费品牌实现跨越周期发展的多重因素，并佐以头部品牌案例分析，以帮助新消费品牌在未来十年持续“看长”。
>>>权威揭晓《2021中国新消费品牌Growth50榜单》，看见品牌上【长】力量
未来5-10年，中国本土新消费品牌必然将 “全面开花”。但在全新的市场环境下，品牌如何实现从1到100的跨越，如何真正地穿越周期获得“可持续增长力”，尚且缺乏一套系统的经验体系。
基于历时4个月对中国新消费品牌的深度洞察和研究， CBNData将在峰会主论坛发布《2021中国新消费品牌Growth50榜单》总榜，以及“最具增长潜力品牌”等系列榜单，同时揭晓「金探奖」年度新消费投资机构TOP10，见证品牌的上长力量！
>>>食品饮料、美妆个护、生活方式三大平行论坛，探究品牌增长力核心
2021年新消费的分赛道均有不同看点。食品饮料赛道中涌现出大量有增长潜力的新消费品牌，低脂健康、便捷加工性、宅家就餐、本土化供应链以及可持续消费等问题都成为消费者关注的核心；
而随着社交电商的迭代升级，关乎“颜值”的美妆个护赛道已经从传统美妆迭代到了新锐美妆时代。从高度依赖达人的“分众创意”，到逐渐成熟的品牌自播及私域流量搭建，美妆个护品牌需要更游刃有余地掌握流量的起始去向；
要颜值也要生活，在饮食、身体健康的前提下，新时代的消费者有着更多的消费诉求。无性别着装、精细化养宠、黑科技解放“懒宅”……他们的价值态度在不断重塑生活方式消费市场，同样催生出一批新锐消费品牌。
为此，CBNData将围绕食品饮料、美妆个护，生活方式三大类别，齐聚各赛道的头部新锐品牌及行业大咖，直击品牌增长内核。
>>>闭门研讨会，寻找长期主义视角下的组织增长逻辑
当消费品行业发展逐渐工业及互联网化，有企业面临着数字化转型困境，亦有组织因缺失顶级操盘手而止步不前。从战略高度决策的流量操盘和供应链管理是否更容易成功？消费掌舵人如何搭建支撑企业管理和变现的组织体系？现代的消费品公司应该是一个怎样的组织？如何理解人才密度、人才结构及人才比例？
以上问题的答案，敬请期待“长期主义视角下的组织增长逻辑”闭门研讨会，CBNData将邀请新消费企业高管、组织专家以及资深行业从业者，现场进行小组研讨和内容分享，以寻求品牌的增长逻辑。
7月6日，上海
期待与你共同见证中国新消费力量的未来!
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关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起成立的，面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。
依托SMG、第一财经及阿里巴巴的优势资源，CBNData以全域消费数据库为核心竞争优势，充分发挥全媒体势能，以AI技术为驱动，以多元场景为延展，面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。
