原标题：体育超级大年家电品牌“破圈”
今年欧洲杯新闻发布会上，葡萄牙球星C罗一个把两瓶可乐移走的动作，致使可口可乐市值损失40亿美元，体育赛事的影响力由此可见一斑。
而今年俨然是个体育大年，欧洲杯刚落下帷幕，奥运会即将开幕，比赛持续至8月8日，除了这两项重大赛事，NBA、CBA、中超等联赛也恢复正常,在如火如荼地进行当中。北京-张家口冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯等国际体育赛事也要在2022年陆续开赛。体育赛事扎堆，少不了的是各大家电企业抢滩体育营销。
QuestMobile数据显示，2021年，包括传统体育赛事、电竞赛事在内，大型赛事数量超过122件，吸引了大量用户关注追随赛事节奏而变化，体育营销水涨船高。
体育营销是围绕体育赛事赞助而展开，各大品牌将品牌形象、产品调性与体育赛事和运动项目有机结合起来，提升品牌形象，扩大品牌影响群体。而在所有体育赛事中，欧洲杯、世界杯、奥运会等国际顶尖赛事更受关注，面向全球，受众范围更广，因此，这些都是品牌营销的主要阵地。
前不久，欧洲杯带给球迷们无限激情与疯狂，海信作为欧洲杯的赞助商，风头无二。这已经是海信连续赞助的第三届足球顶级赛事，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021欧洲杯，每场赛事都有海信的影子。2020年海信海外收入548亿元，同比增长18.6%，这与其持续、精准的体育营销息息相关。
与足球赛事联动的还有创维与TCL。创维电视与尤文图斯建立品牌合作，创维电视成为尤文图斯足球俱乐部在全球范围内的官方合作伙伴，未来双方合作将渗透至创维电视旗下电视、显示屏、Swaiot小维智联等全生态产品品类。
TCL品牌是2021美洲杯大赛的官方伙伴，在美洲杯大赛里出尽了风头：不但场边的广告牌中经常出现TCL品牌以及旗下家电产品的广告，就连大赛决战也与TCL有着千丝万缕的关系。巴西和阿根廷上演了一场巅峰对决中，巴西队中灵魂人物内马尔，恰好担任过TCL的“全球品牌大使。同时TCL还打出了口号：“不管什么杯，用TCL看就对了！”这一口号更值得玩味。
足球在全球有着深厚球迷基础及文化底蕴，是全球的潮流赛事，是中国家电企业走向海外的重要品牌窗口。而四年一度的奥运赛事更是全球注目的赛事，有着更广的关注度。长虹·美菱在去年9月份就与中国羽毛球队达成合作，7月2日上午中国羽毛球队发布官方微博，宣称将在东京奥运会时期，与长虹·美菱合作开启深度合作。此次，双方推出的“夺冠免单”活动引发市场热议。
2020年因疫情而导致体育赛事停摆的阴影，似乎并未影响到家电企业对于赞助体育赛事的热情。据尼尔森曾经发布的一份体育粉丝研究报告显示，体育营销已经成为即受到消费者、体育和品牌三方都赞同的买卖，超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。另一方面，能够成为大型赛事的赞助商，本身也是企业实力的一种证明，对于增强品牌形象，强化消费者信心有着重要作用。
在全民健身的背景下，体育赛事热度升温，体育散发出的年轻、活力、激情也正是Z世代人群所追求的。借助全球性顶级体育赛事，家电品牌正在努力“破圈”，通过体育赛事拉近与年轻用户之间的距离，向全球观众展示自我。在新的品牌传播角逐中，体育营销成为了家电企业的“香饽饽”。
