调查发现，不同类型的媒体支出都在增加和扩大。
大流行期间，超过一半的广告主增加了数字零售广告支出，其余大部分广告主预计将在今年下半年反弹。随着广告主将零售广告传播到更多形式的媒体，零售广告出现了繁荣趋势。
具体来说，55%的广告主在过去一年增加了零售广告支出，其中18%的广告主的支出大幅增加。与此同时，20%的受访者保持支出水平，26%的广告主减少了开支，其中大多数人削减了少量开支。在广告支出下降的公司中有11%第二季度恢复了支出水平，44%将在第三季度和24%将在第四季度恢复支出水平。
65%的广告主正在使用零售广告。电子商务网站的使用率和关注度最高，保持了去年秋季第一轮浪潮的势头，而使用和考虑零售媒体网络和零售商网站的广告主比去年秋季更多。
需求正在扩大三巨头（谷歌、Facebook、亚马逊）之外的业务。Walmart Connect、PromoteIQ和Snapchat现在在广告主中非常受欢迎。
更重要的是，广告主在OTT/CTV的引领下，在二级和三级渠道投放更多的零售广告。播客、电子邮件通讯、会员应用程序和博客的发展势头也相当强劲。
广告主面临的主要挑战是数据安全、成本和目标。48%的广告主担心数据安全问题，42%的广告主对定向能力不满意，38%的广告主对成本有异议。
