撞车荣耀，小米急了，下半年两家企业将贴身肉搏

原标题：撞车荣耀，小米急了，下半年两家企业将贴身肉搏

文 | AI财经社 吴迪

编辑 | 张泽

国产高端机的厮杀加速上演。

8月10日晚，小米正式发布定位在高端的机型MIX4。48小时内，荣耀也将发布年度高端旗舰机Magic 3。

一边是销量创造新高的小米，一边是重新起航份额拉升的荣耀，两家“宿敌”各自的新品旗舰在定位、售价上相近，将掀开最直接的对抗。

小米很急

最近小米的种种动作，反映出一个词——急迫。东京奥运会刚刚落幕，小米签约短跑名将苏炳添为代言人的消息就已经传来。

一位行业人士评价，从契合度上说，签约苏炳添对小米来说是个正确的选择。不过，虽然有消息称小米是押宝押对了，但如此快的签约速度，仍引发圈内惊叹。

如今，小米已是全球份额前二的品牌，借着过去一年多手机行业的动荡期，小米加速攻城略地，份额超越苹果升至第二位。雷军发布内部讲话说，“当前最重要的任务是站稳全球第二位。”

而保住卡位战的成果、继续冲刺高端，MIX4在这个时间点上的发布意义尤其重要。时隔近3年，MIX系列重新回归，延续“商务旗舰”定位，释放了小米寻求高端市场突破的信号。

但在今晚发布会前，有关MIX4的参数信息已经得到全面曝光。甚至在8月9日，一个29页的产品完整介绍PPT已经在网络上流传开来。一位手机行业人士对AI财经社分析，从提前泄露的信息来看，可能是小米“保密工作的失误”。但通过泄露，小米也借机营销了一波。

包括小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰在内的多名小米高管在微博上呼吁大家忘掉“剧透”，按时收看发布会直播。

“距离发布前一天的泄露，实际上并不会对小米产生什么实质伤害。”上述人士说，反而能够通过提前展现一些产品“亮点”来吸引更多关注。

除了“剧透”，手机厂商对骁龙888+芯片首发的争夺不可谓不激烈。而小米再次提前几十小时，抢得骁龙888+的首发，也显示了小米的急迫。

“小米必须快。”一位接近小米的人士称。

在骁龙888+首发之前，小米在今年其他高通活动上接连“失声”。5月的高通中国技术峰会上，荣耀CEO赵明成为到场站台的核心人物，后来发布的荣耀50也是首发搭载了骁龙778G芯片。

当时的一些分析人士也说，加入了高通阵营的荣耀，受到了高通的积极拥抱。

而根据AI财经社的了解，此前骁龙888+究竟首发花落谁家的猜测不断。业内人士告诉AI财经社，最早高通是想把首发给到三星的，但后来风向转变，大量传言称将被荣耀斩获。随后，随着荣耀Magic3大致发布时间的敲定，又有说法认为vivo旗下近来强势的iQOO有较大的可能。

一款芯片的首发一波多折，直到小米后来居上将首发权抢走。旗舰芯片的首发争夺战落幕。

针对今天的首发，其中一家国产手机厂商人士对AI财经社说，之前都只是外界的传言，“对于首发与否其实我们一直以来并无所谓。”而另一家厂商的人则回应：“最后还是看性能的调教。”

厮杀高端

从去年第四季度开始，小米等企业排兵布阵，争夺华为空出来的市场。根据赛诺的分析，如果从去年到今年上半年，各个品牌的重心是趁着时间差扩张销量，那下半年，各个品牌将回归到塑造自身品牌形象的道路上。这意味着，国产高端智能手机的市场竞争格局可能会再次洗牌。

而国产手机品牌目前普遍存在着“偏科”现象。在2000元到4000元的价格段，国内厂商竞争已经极为充分激烈。高端市场的突破对于各个头部品牌来说，已经变得愈发重要。毕竟高端手机有更好的品牌话语权，更丰厚的利润。

小米MIX和荣耀Magic，诞生伊始在各自内部的定位上就无限接近。之前的MIX3和Magic 2，在前置摄像头处理方案上均采用了滑盖结构，也是市场上的直接竞争对手。两款手机同年发布，而且发售价也仅相差500元。

小米和荣耀这两个线上起家、曾一路贴身肉搏的品牌，到了如今又将再次正面碰撞。重新起航的新荣耀，将以Magic3这款真正意义上的首款旗舰机型，展开冲击高端之战。此外，不久之后将到来的苹果iPhone13，也可能成为下半年手机市场格局最有力的竞品。

但小米更迫切希望证明自己在高端上的产品力。这次以最快的速度推出MIX4，成为改观小米高端印象的关键。小米现在需要“快”。毕竟竞争对手荣耀有一些优势，比如有华为部分品牌形象延伸，有华为终端的豪华技术团队，对底层技术掌握更深入，因此在利用芯片效率上更强，被视为可能最先出现高端破局的厂商。

“下半年国产高端手机竞争格局仍可能大洗牌。”该分析师说，技术竞赛的门槛也将不断升高。具体来说，在手机影像方面，从此前摄像头数量的追求走向更加注重拍照录像质量的提高；无线大功率高速快充将加速普及；以折叠屏为代表的更多耐用性形态也将成为突破目标。

一位分析师告诉AI财经社，在这样的背景下，产品的竞争力、操盘能力、渠道库存管理能力，以及对关键元器件的采购能力，都将决定下半年市场格局的走向。