原标题：儿童做“美妆博主”涉嫌违法，平台乱象亟需整顿
图片来源：pexels-cottonbro互联网之大，无奇不有。
最近，不少媒体和网民们关注到，在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，冒出了一批打着“跟着萌娃学化妆”的噱头的少儿美妆博主。而且，这些儿童美妆博主们也因此收获了成千上万的关注。
针对这一现象的多个相关话题也登上微博热搜。截至目前（9月18日9时），新华社发起的#美妆博主低龄化风潮该刹一刹了#话题阅读量高达5582.1万次，#5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆#话题阅读量达到1584.4万次；澎湃新闻发起的#央媒批儿童美妆博主风潮#话题阅读量也有182.8万。
5岁幼童当美妆博主，炒作儿童美妆“不美”
“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆”“精致女孩都应该用，我都用了8瓶了”......短视频中，香甜音乐背景下，一个只有五六岁的小女孩身着露肩装，梳着波浪卷，对着镜头描眉画唇带货导购。
这一类视频中的美妆博主们，她们虽然年纪不大，但对各种化妆品了如指掌，熟练地使用着美妆蛋、眼影、睫毛膏，有时候因为资金受限，甚至会用红笔等工具辅助完成妆容。
C2CC传媒&新妆资讯记者在搜索中发现，在小红书、B站、快手、好看视频等社交平台上，少儿化妆的图文视频不在少数，有的发布在少儿美妆博主的主页上，有的还在成人博主的主页中穿插。
记者也发现，在幼儿园中，少儿美妆博主颇受欢迎。小朋友们争相购买少儿“网红”推荐的美妆产品，带着口红、眼影等一起玩，有的小女孩还热衷模仿，拍摄“美美的”美妆视频。
多位从事幼儿教师的朋友告诉记者，想变美、想被很多人喜欢和关注是小孩子的共性，商家和平台就利用了这一点，助推了美妆穿搭风潮在儿童中流行起来。
尽管孩子们做美妆博主做得不亦乐乎，但围绕他们化妆行为的争议却从未停下。
知乎大V“胖博士”主要研究化妆护肤相关问题，他在相关回答中就提到小朋友的皮肤护理问题，比如不要过度清洁以免伤害皮肤屏障，护肤需要避免香精、化学防晒剂、皂和合成表面活性剂等等。
广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师表示，彩妆中含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，合格的彩妆产品都会对儿童的皮肤造成负担，那么不合格的彩妆产品比如像粉剂类的东西，会对儿童的呼吸系统造成很大的损伤。当下，儿童化妆品市场存在诸多乱象，家长若无甄别能力，很容易买到不合格产品。
许多人对市面上多数化妆品能否给孩子使用打上了问号，儿童彩妆护肤品牌也因此得到了快速发展的机会。有电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。儿童化妆品产品种类繁多，口红、腮红、眼影等一应俱全。
儿童代言美妆产品涉嫌违法，美妆博主低龄化亟需整治
儿童化妆品走俏、美妆低龄化现象，与触网低龄化趋势明显、年轻家长思想更为开放、“颜值经济”无限向下等有很大关系。一些孩子出于演出需要适当化妆，无可厚非，但如果长期沉迷其中，甚至变身美妆博主，不仅会影响孩子建立对“美”的正确认识，还会传播错误的价值观，若孩子使用的是假冒伪劣产品也会危害身体健康。
多位业内人士表示，多数少儿美妆博主实际上是由成年人策划制作内容交由少儿“网红”进行表演，以“吸睛”为目的，获取流量为商家做广告，进而赚取利益，纯粹记录生活的博主少之又少。
儿童彩妆不仅不利于儿童身心健康，儿童美妆博主代言美妆产品还涉嫌违法。广告法第三十八条第二款明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。该法第四十条规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
很明显，不少儿童彩妆商家已经违背了这一规定。
此外，近年来，将儿童化妆品以“玩具”之名送检和备案、打着“玩具”旗号销售伪劣儿童化妆品等问题多发，严重威胁儿童用妆安全。这种未取得儿童护肤类生产许可而生产儿童护肤类化妆品的行为，属于《化妆品监督管理条例》第五十九条规定的严重违法行为。
当前，由于监管政策不明朗，儿童彩妆仍多处于混乱、无序状态，导致很多有实力的企业不能进军儿童彩妆市场，这也间接让中小商家用良莠不齐的产品填补了巨大市场需求。
从这个角度说，只有更加明确、细化的监管措施，才能提升市场整体质量。
在儿童护肤市场的监管层面，今年6月18日，国家药监局综合司正式发布了《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。童化妆品监督管理规定是国家药监局专门针对儿童化妆品制定的规范性文件。
征求意见稿虽对儿童化妆品的安全性评价进行了严格要求，但惩处力度还稍显不足，监管措施仍需进一步加强。
此外，相关网络平台也不能揣着明白装糊涂，赚昧心的流量，须加强审核、抬高门槛，做到守土有责。
平台是流量的受益者，理应承担相应的义务。遏制儿童美妆博主盛行，要更多地落实平台责任，某种程度上，平台掌握流量倾斜的方向，只要减少对儿童美妆博主的推荐，让违法违规者无利可图，儿童美妆博主的泛滥趋势就可以得到遏制。
