原标题：Club Med 中国加速跑
21世纪经济报道记者曹恩惠 丽江、上海报道 紧张筹备数月之后，复星旅文一直对外重点宣传的Club Med（地中海俱乐部）丽江度假村终于赶在了国庆假期前，落成开幕。
复星旅文董事长、CEO钱建农称，该度假村的开业具有里程碑的意义。
今年上半年，复星旅文的复苏步伐迈得并不轻松。在全球疫情的扰动下，其营收分量最重的度假村业务迟迟未能恢复至疫情前的水平，拖累了整个公司的业绩。
在此艰难时刻，除了尽可能恢复旗下业务之外，复星旅文还要注重成本控制尤其是维持现金流的稳定，以便继续保持一定的“产业运营+战略投资”的节奏。正因此，当Club Med丽江度假村开幕之时，钱建农表示该度假村的开业证明，“在疫情冲击之下，复星旅文并未停止全球发展的步伐。”
事实上，当海外度假村业务受到疫情困扰迟迟难以显著复苏时，外界已经在猜测复星旅文是否会加大度假村业务的中国布局力度。直到今年7月份，Club Med宣布新设中国业务板块，并任命复星旅文集团执行总裁徐秉璸兼任Club Med中国业务CEO后，这个具有百年历史的度假村品牌，在中国加速跑的意图得到印证。
不过，在接受21世纪经济报道记者采访时，徐秉璸强调，“这并不意味着海外其他地区不侧重，而是说中国地区的业务要有一个快速的发展。”
三季度以来全球业务改观
21世纪经济报道记者了解到，算上丽江度假村，Club Med在中国已经开设了8个度假村。
2015年收购这个法国度假村品牌后，复星旅文一直想将Club Med加速引入国内。但不可否认的是，海外是Club Med的主战场。截至今年6月30日，Club Med在全球共有63家度假村，中国地区以外的数量为56家。
财务数据显示，度假村业务是复星旅文最大的收入来源。2020年，该公司度假村业务收入占比超过八成。这也预示着，一旦海外度假村持续处于关闭状态，复星旅文的业务必会遭遇巨大影响。
以今年上半年的情况为例，报告期内复星旅文亏损约20亿元（人民币，下同）。其中，度假村业务营收仅12.21亿元，是2020年同期的三分之一。
在今年8月份举行的中期业绩会上，钱建农坦言，“今年1-3月期间，欧洲大部分滑雪度假村所在地雪道封闭，主要客源国的出境旅游也被限制，这个时间段则是地中海俱乐部传统的滑雪旺季。”而旺季不旺之下，Club Med海外度假村大部分处于关闭状态，这导致营收严重下滑。
财报显示，今年上半年，复星旅文旗下Club Med欧非中东、美洲及亚太地区的营业收入均同比较大幅度下滑。但在亚太地区中，令人欣慰的是，中国地区7家度假村业务上半年的营收同比实现近172%的增长。
上半年的亏损并没有让复星旅文的管理层失去信心。一方面，期末47亿元的现金及现金等价物还不至于让该公司陷入流动性危机；另一方面，度假村业务的复苏进程也在呈现出一些向好的势头。
“海外地区的业务在今年7、8月份已经有了巨大的改观。”徐秉璸告诉21世纪经济报道记者，今年暑期，Club Med全球度假村业务开了41家，相当于产能已经恢复至2019年暑期的70%。且在今年9月份，Club Med全球的客单价提升了17%。
根据徐秉璸的介绍，Club Med主要的欧美市场，如法国、比利时，包括南北美等，不少国家的暑期业务已经基本恢复至2019年同期的水平，个别国家甚至实现超越。此外，在欧非大区的大多数度假村，今年暑假的入住率均超过90%。
“亚太地区的东南亚市场情况相对比较困难，但中国市场的整体恢复速度非常快。”徐秉璸对21世纪经济报道记者表示，尽管7月份国内局部地区出现的疫情搅动了复苏势头，但在三周前，Club Med中国区的业务量又已经恢复到“水上”。
“水上”，是复星旅文内部对业务情况恢复（和超过）2019年同期的形容。
丽江度假村开业的背后意义
为了此次Club Med丽江度假村的顺利开业，Club Med从其他几个度假村调来了一些G.O。
所谓的G.O，即Gentle Organizer（亲善的组织者），这是Club Med度假村的特色向导文化，也是为了配合其“精致一价全包”的定位。
从2010年复星旅文入股Club Med，到2015年正式完成收购该品牌。Club Med在中国地区相继部署了四个度假村项目，亚布力、桂林、东澳岛、三亚。这其中，除了亚布力、桂林项目于2011年、2013年开业，东澳岛项目随后退出外，目前Club Med中国地区开业的度假村几乎都是最近几年实现落地。
在钱建农看来，Club Med丽江度假村的开业还具有一个重要意义——“第一家位于复游城的项目”。
复星旅文一直想打造“FOLIDAY 生态”，聚焦中高端家庭需求，于是催生了度假村、旅游目的地、服务与解决方案三大业务。这其中，旅游目的地业务是其重要的着力点，包括三亚亚特兰蒂斯、复游城。
目前，复星旅文在三亚亚特兰蒂斯项目上大获成功。今年上半年，该项目实现营业收入8.35亿元，同比增长152.1%，较2019年同期亦增长27.3%。且在疫情反复的7月，亚特兰蒂斯客房入住率达到96%，仍高于去年同期的88.1%。
而复游城项目，是复星旅文“文旅IP运营+旅游地产销售”模式的尝试。以丽江复游城项目为例，该项目占地69.5万方，预估可售货值约59.3 亿元，可覆盖预估总投入40亿元的成本。
在钱建农看来，Club Med丽江度假村的开业，打破了过去Club Med度假村的独立状态，得以融入复游城项目，是一次“进化”。
21世纪经济报道记者了解到，未来三年内，Club Med中国度假村数量还将翻一番至16家。
且此次丽江度假村的开业，被视作复星旅文抢占西南旅游市场的重要一步。据悉，Club Med将在明后年于四川成都连开两大度假村——Club Med Joyview成都黑龙滩度假村、Club Med Joyview成都三郎度假村将分别于2022年和2023年建成开放。
“我们一个中期目标是，2022年中国度假村的收入水平能够较2019年实现80%至100%的增长。”徐秉璸告诉21世纪经济报道记者，预计在2024年左右中国市场将成为Club Med的第一大客源。
（作者：曹恩惠 编辑：李清宇）