国庆档《长津湖》成“全村的希望”，头部效应带动电影市场回暖

原标题：国庆档《长津湖》成“全村的希望”，头部效应带动电影市场回暖

“根本咬不动，吃了第一口就特别想哭”。

近日，有网友在看完国庆档电影《长津湖》后，找来土豆煮熟冻在冰箱，体验英雄们啃冻土豆的艰苦，不禁发出这样的感叹。

《长津湖》以长津湖战役为故事背景，直接打开那场抗美援朝战争尘封的记忆，在社交媒体上产生了强烈的情感共鸣，由其热映掀起的爱国热也传递在了票房上。

自9月30日全国公映以来，《长津湖》在国庆档电影市场以“一骑绝尘”的姿态遥遥领先。

截至10月6日，据猫眼app显示，上映6天的《长津湖》全国综合票房高达30亿，累计观影人次近6000万，基本锁定国庆档冠军。诸多业内人士也预计此片可能挑战之前的票房冠军《战狼2》。

疫情重创之下的影视行业，《长津湖》的现象级大热，无疑给背后的上市公司万达电影（002739.SZ）、中国电影（600977.SH）、上海电影（601595.SH）、阿里影业（01060.HK）注入了一剂“强心针”。

但透过《长津湖》单片的成败，众多影视投资者也同样关心——国庆档的大热能否解封整个电影产业，给整个产业链注入活力？在华语影片大制作储备告急的当下，更多的资本都持观望状态，超强票房能否给予产业和资本信心？

种种迹象表明，“水下蛰伏，伺机出动”，电影行业还没有认输。

01 一部《长津湖》点燃国庆档

虽然带着明显的“任务”属性，但《长津湖》能被观众如此“热捧”，也离不开市场的主导。

作为目前投资最大的国产战争电影，《长津湖》几乎聚集了全行业之力，由陈凯歌、徐克、林超贤联合执导，吴京、易烊千玺领衔主演。据媒体报道，其制作成本高达13亿元，整部电影共有12000多人参与。

在行业寒冬的背景下，如此“搏命式”的拍法在整个华语电影史上并不多见。总制片人于冬表示，“这是在中国电影工业化水准推到新高度的背景下，创造了影片规模和制作上的先例。”

从预售开始，《长津湖》就被寄予厚望，从结果来看也的确如此。

购票平台显示点映评分达到了9.5分，在口碑持续释放下，电影在正式上映前1天点映及预售总票房突破了1亿。而且猫眼想看突破了100万，成为了猫眼平台历史第七部百万想看国产电影。

即便是176分钟的超长片长，《长津湖》还是带领今年的国庆档实现了突围。

我们将时针拨到两年前，经历过2017年和2018年两年“黑马逆袭”之后，2019年在70周年的庆祝“大年”，当年的国庆档曾创下了44.66亿票房的超高成绩。

2020年，疫情导致影院在经历了长达半年的停工，影视行业大为受挫，累计综合票房只有39.6亿元票房纪录。其中不乏《我和我的家乡》和在春节档撤离的“种子选手”。

不同于往年，今年的国庆档在竞争性上并不算特别强，主力影片数量锐减，为数不多的主旋律电影《长津湖》得以刷新着一个又一个的影视纪录——“首日票房2亿”、“三天破10亿”......截止目前，《长津湖》已打破11项影史纪录，包括国庆档影片战争片单日票房纪录、国庆档影片首映日场次纪录等。

与此同时，由于疫情和其他自然灾难导致电影市场在第二和第三季度频频失守，尤其是暑期档后半段的低迷给整个产业带来了极大的压力。

在这种“逆势”环境里，定档暑假档的《长津湖》调档国庆档，也承担起了“救市”的任务。

除了热门的《长津湖》和《我和我的父辈》之外，国庆档还有《探探猫人鱼公主》，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》和《五个扑水的少年》等影片，涵盖了剧情、喜剧、动画等多种类型。

根据最新的数据统计，《长津湖》在大盘的票房占比上接近七成，推升整个国庆档的市场热度连破纪录引领大盘回暖。

根据中金公司预测，经历疫情反复及短期内容空窗，国庆档或成为影市恢复的重要观察档期，预测票房有望达到41-49亿元，这一数字有望恢复到2019年同期水平。

可以说，撑起了整个国庆档的《长津湖》，对于整个行业的市场信心恢复以及从低谷爬升具有很强的现实意义。

02 影视行业，依旧“几家欢喜，几家愁”

疫情的重创使得整个电影市场的表现都不尽如人意。纵观整个电影市场，除了《你好，李焕英》等爆片外，大片供应不足直接导致了观众不再愿意为电影院消费买单。

根据猫眼专业版数据显示，6-8月暑期档的总票房仅报收73.81亿人民币。这一数据不仅低于2014年同期，也不及今年春节档。此外，春节档的总票房为4.53亿，与去年相比也不尽如意。

换言之，《长津湖》的出现，让低迷了许久的电影院再度热闹起来。从某种程度上来说，有着更多的产业意义。

但从更长远的产业环境角度上来看，《长津湖》的“一家独大”也在透露着整个国庆档影片的“畸形”。

根据数据统计显示，今年国庆档共有超过10部电影上映，不过除了《长津湖》和《我和我的父辈》之外，其余近10部电影均为卡通片，呈现出明显的“低龄化”趋势，因此，这个国庆档说热闹也热闹，但“打”起来很难。

而从具体的票房上来看，整个国庆档呈现出明显的“二八分化”现象：《长津湖》和《我和我的父辈》包揽了大部分的票房，其中《长津湖》票房势头最猛。

截至10月6日晚21时19分，电影《长津湖》上映7天总票房突破30亿元，成为中国内地影史第13部票房破30亿电影；

排在第二的《我和我的父辈》，票房突破了9.72亿大关，两部电影加起来就横扫了超过40亿的票房，不过剩下的近10部卡通电影票房加起来却只有一亿左右。

甚至，为了避开激烈的正面竞争，原先定档的三部电影——《铁道英雄》、《十年一品温如言》和《萌鸡小队：萌闯新世界》直接选择退出国庆档大战，择日上映。

今年3月2日，2021年全国电影工作会在北京召开。电影局强调，电影市场应该具备优化市场的调节机制，重视对档期的分析研判，具备完善的档期协调机制。

然而，从2021年电影市场的表现来看，除去特殊的暑期档，大片依旧扎堆在贺岁、国庆两个大档期上映，竞争压力可想而知。

值得一提的是，颇有“一超多强”之势的《长津湖》，压力同样不小。

根据影视行业规定，电影业税收等约占8.3%（包括缴纳5%的电影事业专项资金，还有3.3%的特别营业税）。再扣除相关发行代理费用（1%~3%），剩余大部分的票房，由电影院分享57%，以及片方分享43%的利润分成。通过以上数据测算，本次《长津湖》大约35亿票房，片方才算收回投资。

如今假期接近尾声，外出旅游归来的人们，会不会抽出时间最后走一波电影院，也将成为这部被制片方自诩为“国产电影工业化水准的‘天花板’”能否盈利的关键。

03 “花式自救”，电影行业仍在等待春天

回顾中国电影市场的票房走势，2011年至2019年，影市票房整体呈现出平稳上升的态势。然而2020年，新冠疫情蔓延，停业、停播、亏损、腰斩、注销……这些高频出现的词，笼罩着全球影视。

虽然此后疫情快速得到了控制，但影视股的“困境”并没有完全缓解。

2021年以来，疫情、补税风波、流量明星受打压等一系列事件均给影视圈带来了猛烈冲击，许多的影视股股价都出现了大幅的下跌。

以影视圈的头部公司万达电影为例，在最近两年时间里，万达电影的股价一路走低，2021年9月底以来基本徘徊在14元左右，创历史新低。作为第三大股东的高毅资产，半年解禁期刚过，宁愿不赚钱也要“跑路”撤资。

低迷的市值，资本的无情抛弃......整个影视行业不得不积极开展“自救”。

一方面，扎堆主旋律电影，积极探索如何从不同角度、不同方式去讲好中国故事，正在成为一种常态。

自从2017年《战狼2》拿下近57亿票房，主旋律电影正式进入爆发期，并逐渐成为持续驱动年度票房增长的关键力量。发展至今，覆盖的内容愈发丰富和泛化：战争、年代、历史事件、现实等不一而足。

除了相对直白的“红色系”、“灾难系”、“战争系”之外，《我不是药神》、《哪吒之魔童降世》《姜子牙》、《流浪地球》、《你好，李焕英》等都在尝试用新时代的语言讲好“中国故事”。

而随着电影《八佰》顶着压力，在疫情最艰难的时间里，一举拿下30亿元票房，《中国医生》、《1921》、《怒火·重案》等主旋律电影集中上映，累计票房都达到10亿以上，也成为在有限的票房里，拉升大盘的主力军之一。

另一方面，多点开花，逐步呈现出细分化、多系列并行的发展态势，拓展企业发展边界。

具体而言，光线传媒重新梳理了此前已经展开的项目线，在青春片等低成本、高回报的类型片上持续加码；腾讯影业则发力自制与主投主控，从幕后走向台前；横店影视实现由“院线”向“电影公司”转型升级，推进公司全产业链战略布局等。

伴随着民族自信日益高涨，更多面的“中国故事”与国民集体情绪产生共鸣，并承接新时代的文化理解和价值表达，主旋律的优质内容输出，也将加速整个行业复苏的脚步。

对于影视企业而言，2021年国庆档的最终票房表现，将决定多数公司的年度出品业绩落点。而对于低迷的电影市场来说，更多的《长津湖》正在路上。