真无线耳机增长速度领跑整体蓝牙耳机市场，2021年上半年出货量3,625万台，同比增长32.1%。主动降噪功能向入门级产品的普及，进一步激发了市场需求。
颈戴蓝牙耳机市场2021年上半年出货量1,189万台，同比增长12.2%。其中颈圈类产品随着运动场景需求的增长，发展尤其快速，同比增速达到24.5%。
头戴蓝牙耳机市场2021年上半年出货量514万台，同比增长24.6%。手机厂商的进入对传统音频厂商在高端市场形成一定竞争压力。头戴蓝牙耳机市场呈现两极分化趋势，入门级市场主要由本土音频厂商主导。
一、竞争格局进入洗牌期
继以漫步者等为代表的本土音频厂商快速发展之后，手机厂商尤其以安卓阵营为主的国产厂商逐渐发力，重点布局蓝牙耳机，尤其是真无线业务，纷纷开启多元化布局，为市场和用户提供更多选择。借助品牌、渠道和终端整合体验的优势，手机厂商在蓝牙耳机赛道上有广阔发展空间，也将加速蓝牙耳机市场的格局变化。
二、主动降噪等新功能对需求刺激显著
随着价格逐渐下降，主动降噪功能在真无线耳机市场迅速普及。2021年上半年，中国真无线耳机市场带有主动降噪功能的产品出货量占比接近34%。这一功能向入门级市场的下放，进一步带动了真无线耳机的市场需求。未来新功能将主要围绕音质体验，例如Hi-Res认证，空间音频等功能和技术，将有可能激发更多消费需求的产生。另外，部分厂商开始布局助听技术和功能，有望进一步拓展蓝牙耳机在场景和人群上的使用。
三、近两年将是蓝牙耳机市场增长的重要窗口期
IDC预计，2021年中国蓝牙耳机市场出货量1.2亿，同比增长26%。近两年，受到厂商重点布局、价格下降以及新功能新形态的带动，蓝牙耳机将保持较为快速的增长。随着蓝牙耳机普及度的提升，预计2024-2025年，蓝牙耳机和智能手机出货量比例达到1：2，之后蓝牙耳机市场增速将逐渐趋稳。
