唇绒、唇露、唇纱…一文读懂“新概念”口红

原标题：唇绒、唇露、唇纱…一文读懂“新概念”口红

唇部彩妆一直都是彩妆领域创新的标杆，从唇膏到唇蜜、唇彩，再到染唇液、唇釉，延伸出了许多质地上的细分品类。去年，新质地的“唇泥”产品横空出世，打破了唇部彩妆近乎饱和的市场现状，在质地上开创了一个不同于唇膏、唇彩、唇釉等产品，并有极大发挥空间的新维度。

此后，除了让人眼花缭乱的各种口红色号之外，质地创新似乎成为品牌新的探索方向，近几个月出现了唇霜、唇绒、唇纱等新的品类名称。

但同时，这个现象也不禁让人产生疑问，这些越来越细分的唇妆品类之间真的有什么区别吗？它们究竟是品牌技术创新的成果还是只更换了名字的概念新品？在以创新突围的方向上，品牌还有机会吗？围绕“新概念”口红，记者进行了一些深入了解和采访。

新品类口红大起底：质地、技术、设计理念

唇霜：“轻润”、“雾感”、“丝滑”

今年9月，雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌纷纷推出唇霜新品。虽然都是唇霜，但不同品牌的产品在质地上还是会有细微的不同。据雅诗兰黛官方微博介绍，权杖唇霜类似慕斯质地，相较于传统的哑光口红更具轻润感。而欧莱雅的绒雾唇霜则更强调在哑光基础之上的雾感。

此外，许多国货品牌也推出了唇霜产品，如橘朵的棉花糖唇霜。品牌官方微博形容这款唇霜为“奶霜化粉雾”，不同于哑光口红过度干燥、不易推开的质地，棉花糖唇霜强调极易涂抹的丝滑质感，且在接触唇部皮肤温度后，霜状质地会迅速转为雾感柔焦妆效。

据官方介绍，这款唇釉在配方上，采用高挥发性轻薄油脂，解决一般霜状唇釉的光亮感和油润问题。在工艺上，采用了LOCKING COLOR 技术，能够长效持久锁色。

其实严格来说，唇霜已经不能算是新品类了。早在2018年，NARS就曾推出丝绒水雾柔滑唇霜，同样主打“丝滑润泽”的使用感。

唇纱：“轻薄”、“持久”

近期，国货两大头部彩妆品牌完美日记和花西子相继推出了新品唇纱。其中，完美日记「名片」唇纱主打像纱一般的“轻薄”质地。

据其天猫官方店铺介绍，这款唇纱采用了“Ever-Stay”锁色技术，通过对两种成膜剂（有机硅树脂类高分子聚合物搭配丙烯酸酯类高分子聚合物）进行复配，双效成膜，以达到持久锁色的效果。

花西子傣族印象定制版持色唇纱（花染云纱持色唇釉）也主打持色不易粘、质地轻薄的轻雾妆效。据官方介绍，这款唇纱以丝绸面料“香云纱”为灵感，上妆后可快速形成透气的轻质薄膜，具有轻盈舒适的独特轻纱肤感，且长效持妆不易沾杯。

唇绒：“唇釉化粉”、“绒感”

新锐品牌浮气Fomomy则推出了野马系列新品唇绒，据浮气官方介绍，唇绒上嘴时是很润很丝滑的丝绒唇釉质地，一抿开是非常绵密的绒感，兼顾易上色和柔雾妆效，不存在部分柔雾唇泥使用后拔干起皮的问题。

唇露：“水转雾”

相对于其他的新品类来说，唇露在今年推出的时间较早，以韩国品牌3ce为代表。据其官方微博介绍，3ce水雾唇露采用了独家水雾化膜科技，口红膏体为水露质地，一抹即可“水转雾”，强调轻盈柔雾妆效。

综合各个品牌的官方介绍，记者对其中大部分口红在质地、代表品牌、妆效三个方面的特点，并进行了简单汇总，如下图所示。

彩妆品牌橘朵相关负责人表示：“唇泥、唇霜、唇纱等唇部产品，质地有着非常大的区别，不同质地会带来不同的使用体验。料体不同，搭配不同的上妆工具（刷头）、配合不同的妆容，所呈现的妆效是各有特色的。品牌需要用准确新颖的名词去解释这些微小细节，让消费者获取准确信息。”

而新锐品牌浮气Fomomy相关负责人表示：“整体配方的体系是不太会改变的，大家也只是修改比较细微的水油比例，原料选择不同等等。比如说唇绒是在唇泥的基础上，改善了后续拔干的情况。作为品牌来说，我们要让产品和产品名字贴合，让消费者能够一看名字就能联想到产品的特性。”

除了上文提及的哑光口红外，还有唇冻、唇酪、唇哩等许多“新概念”口红，不同于主流的哑光妆效，这些产品在质地上更接近水光唇釉或镜面唇釉。

回顾今年的唇妆流行趋势能够发现，作为纯欲风的要素之一，能带来“玻璃唇”妆效的光泽感口红也是重要的推新方向。

在新品类口红中，不同质地的产品在科技和配方上的差异并不会太大。对于品牌来说，给产品取一个特别的新名字，主要是一种创意的表现，能在消费者心里留下深刻的印象。

新锐品牌INTO YOU相关负责人坦言：“年轻一代接触的新事物越来越多，对口红质地与色彩更加敏感，接受度也一直处于变化之中。只有理解与贴合受众需求，精分赛道增加品类，打破市面上美妆产品形式和内容的单一，品牌才能成为新时代美妆时尚的开拓者。”

对于口红赛道开发新品类的大趋势，浮气Fomomy相关负责人表示：“大家都想开发一条垂直赛道出来，做垂直赛道第一名，成功推出一个新的品类对品牌来说是很加分的一件事情。从市场推广的角度，新品类也更容易引起消费者的好奇，也让产品多一个销售的记忆点。”

“不管是淘系平台还是淘外平台，消费者对于口红的需求度明显高于其他彩妆品类。口红色号的推陈出新已经满足不了消费者的选购欲望，就更需要市场不断推出新鲜的口红品类。”橘朵相关负责人说道。

而从原料端、研发端的角度来看，专注于特种材料研发的迈图高新材料集团研发科学家邢博士认为：“唇部产品品类的不断丰富与质地的迭代升级，归根到底还是因为应用场景的多样化需求难以‘一剂’实现，这在催生许多功能性更强的原料的同时，对原料间的配伍性也提出了更高的要求。”

口红创新方向在哪里？

唇妆的迭代更多在于产品体验的不同，考验的是品牌的用户洞察能力及产品创新能力。近年来，市场上涌现了许多优秀国产口红产品，如INTO YOU的唇泥、完美日记的「名片」唇釉等，无论通过内料还是包装设计出圈，背后依靠的都是品牌的独创性。

INTO YOU相关负责人表示：“口红市场具有很大的潜力，需要更多的品类进入市场扩宽赛道。在寻求产品差异化的过程中，品牌需要从传统思维中跳脱出来，发现新的趋势，关注新品研发。这样在任何一个类目，都能找到一些新的机会点。”

迈图邢博士表示：“每一款被市场认可的美妆产品都有其独特之处，原料、配方和工艺的设计思路是决定产品成功与否的关键因素之一。安全、绿色、天然、多效（美妆丰唇修容且兼具长效保湿亲肤）、便捷（易取易用易卸，简化上妆工具）、可变（一支兼顾多场景应用，变色不变妆效、变妆效不变配色），这些都会是新品以及美妆新原料开发中需要重点关注的需求。”

1）原料：质地和颜色

不同的消费趋势不仅影响了品牌方的推新方向，也催生了许多功能性更强的原料，比如：

①“持妆不沾杯”：需要成膜速度、成膜强度以及防水防油性不同的成膜剂组分；

②“哑光”：需要能带来光学美妆效果的弹性体或微球体；

③“易涂抹、更滋润”：不仅需要优化搭配挥发度不同的油脂和蜡质，在配方体系上，也需要考虑是否设计油包水体系引入保湿润肤的功效成分；

④“高镜面高光泽”：需要折光率高的原料组分。

据邢博士介绍，应下游新品开发的多样化需求，上游的原料端已经有助力多种妆效的新原料产生。

比如，迈图的新原料Silsoft Composer emulsion是一款水包油的乳液，但能够在油相中转相，实现从水到油的“跨界”，帮配方找到突破口，实现质地创新。Silsoft Composer emulsion“内”含高含量轻溶胀有机硅结构体，“外”可溶水性成分，不仅能够为配方引入水性功效成分，在转相后还可以依靠结构体在油相的空间伸展，传递功效性和创新性，为不同质地的唇部产品开发提供更多可能性。

而专长于颜色的原料公司森馨科技以不含颜料的天然口红为方向，开发了从可食用蔬果中提取植物色素的专利技术及使用这种生产的色素原料Natpure Xfine。

目前，已开发的植物色素原料有紫薯提取物（Natpure XFine Potato）、甜菜提取物（Natpure XFine Beetroot）、红萝卜提取物（Natpure XFine Radish）、螺旋藻提取物（Natpure XFine Spirulina）和姜黄提取物（Natpure Xfine Turmeric）。

据森馨科技销售总监张莉介绍，相较于一般的色素原料，Natpure Xfine可在油相中分散、在水相中溶解，且无需研磨、着色力更强。在唇膏产品的生产中，Natpure Xfine具有更强的温度稳定性和光稳定性，在唇釉产品的生产中，它可与天然成膜剂做非转移配方。此外，由于萃取自天然蔬果，不同的Natpure Xfine中会含有一定的护肤成分，如花青素、姜黄素等。

2）包装设计：拥有标志性的经典包装

包装设计一直是口红创新的大方向之一。说起包装，我们会发现国际大牌基本上都有自己高辨识度的设计，如Mac的子弹头、YSL的小金条、纪梵希的小羊皮等等。这些经典的设计使得品牌即使不在产品包装上标示logo，也能被消费者从众多口红中一眼认出来。

回顾近几年的口红市场，也能发现一些国货品牌推出了经典的口红包装设计，如花西子的同心锁口红、完美日记的“小细跟”口红和「名片」唇釉等。

部分新锐品牌也以与品牌调性相近的包装设计在消费者心中占据一席之地，如酵色的水波口红、Girlcult的唇釉，都是在包材的基础上加之不同的设计元素，以配合不同的系列。

除此之外，以极致的包装风格取胜、凸显个性、做出差异，也不失为一条路径，如以可爱风为导向的花知晓、可爱物语，以暗黑哥特风树立形象的CROXX，极具艺术感的Byredo等。

另外，也有越来越多的品牌注意到口红产品的实用性，如推出唇颊两用产品的奈玑子，推出眼、唇、双颊多用途彩妆笔的Byredo等。

3）色号：爆款不易出

在色号上，多数中国消费者对于色号的需求是显白、提气色。对于国产品牌来说，推出符合大多数用户期待的色号是生存之道。

据媒体报道，CBNData选择了三个国内外彩妆品牌，对其旗下的某一畅销系列口红色号进行了HSV颜色分析，包括完美日记雾色梦境哑光唇釉系列色号、香奈儿山茶花唇膏系列色号、YSL细管纯口红系列色号。（注：HSV是一种颜色系统，从色相、饱和度、色调三个方面描绘颜色。）

从图中能够发现，香奈儿山茶花唇膏和YSL细管纯口红的色号分布相对偏右、偏粉，而完美日记雾色梦境哑光唇釉的色号分布则相对偏左、偏橘。

INTO YOU相关负责人表示，未来他们将借助其合伙人、资深“玩色师”老橘对颜色的敏感度，通过不断的研究与实验，推出一系列更适合中国女性的新款色号。

张莉表示，从原料端要做出一个爆款新色号是不容易的，颜料的创新很少。虽然厂家什么颜色都可以调，但要做出爆款色号，要看品牌到底想要什么。

在彩妆赛道，创新永远是一个值得探讨的话题。浮气Fomomy相关负责人表示：“之后，我们会更多地考虑到实用性，也会推出和国内原创IP的联名款新包装。”

橘朵相关负责人表示：“接下来，橘朵不仅在色彩类（包括唇部产品）有多种玩趣，也会在非色彩类推陈出新，两者搭配前行。”

一款产品和一种质地很难满足消费者所有的需求，但也正是不断变化的市场需求促使品牌们推陈出新，永不停歇。口红品类的多样化，说明了消费者对于美妆产品的要求一直在提升，大到如何创新品类，小到如何在“哑光不拔干”、“水润不沾杯”的基础上，满足更高的妆效要求，都是品牌值得思考，也应该思考的事情。