澎湃新闻记者 范佳来
“明明消费者是付款的一方，为什么还要算各种优惠？品牌的折扣不能敞亮点吗，便宜的话我真的会买。”11月10日，在接受澎湃新闻记者采访时，小妍（化名）表示，她已经不再愿意参加今年的双11。
一年一度的双11前夕，正是大部分人的“尾款日”，却有这样一群人“反其道而行”：他们拒绝参与双11，崇尚“能省则省”，在豆瓣“不要买”小组里，已经有将近30万名成员。除此之外，还有“抠门男性联合会”“抠门女性联合会”“薅羊毛”“丧心病狂攒钱”等各类“省钱”小组，均有接近十万名组员。
随着“理性消费”渐成主流，包括网易严选在内的一些品牌商家也在双11前表示，如今的双11，对销售额等数据的追求掩盖了为消费者带来实惠的初衷。双11究竟应该何去何从？在众人狂欢的双11热潮中，如今正在迎来“冷思考”。
为何拒绝双11：反对“凑单式消费”和“预售式购物”，价格套路多
在豆瓣“不要买”小组简介中写道：市场上从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草、刺激消费。通过煽动起焦虑情绪，让每个人因为焦虑，不断去购买、以满足自己的伪需求。“让我们做到不盲目跟风、不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者。”
“建组之初是想发一个‘不要买收纳柜’的帖子，但没找到合适的小组。想了下感觉这类帖子应该会有很多，所以成立了‘不买组’。”“不要买”小组组长“碎碎铁”告诉澎湃新闻记者。她提到，最开始几个贴是自己根据消费和踩坑经验发出来的，很快吸引了一批豆瓣同好加入，开始分享自己的“不买”心得和“不买”物品。
“不要买”小组成立于去年，数据显示，在一年多的时间里，已经有近30万人加入这个小组，其中以90后、00后年轻人居多。澎湃新闻记者联系到了一位网友“小花”，她向记者介绍称，之所以不参加双11，首先因为双11的价格并不是全年最低：此前，她在非双11期间，在京东购买了600ml某品牌洗面奶，售价136元；而双11期间，她的朋友在淘宝旗舰店购买了该品牌712ml洗面奶，加上各种预售券，价格为250元，和非双11的价格相比，还贵上不少。
今年，依然有商家悄悄在双11前夕涨价。另一位网友“江湖”向澎湃新闻记者介绍，11月8日，自己在淘宝购买的两箱某品牌双面打印A4纸价格为144元，单价为82元/箱，而到了11月9日，同样的商品由于参加双11，单价提高到了109元，用完折扣券后单价为99元——价格不降反升。 11月10日，记者在官网上看到，这款70g的A4纸单价依旧为99元。
看到价格上调后，她还咨询了该品牌官网的客服，该客服介绍：“由于活动是不定时的，价格也是根据市场波动而定的，所以无法保证您的商品是降价还是涨价。”
除了传统电商，直播间里的一些头部品牌也被指出“涨价幅度大”和“玩套路”。据“不要买”小组里的网友反馈，对于打折力度较大的商品，“提前下架”成了惯用手段。一款在传统电商标价超过1万元的床，在直播间里售价仅4000元左右，等到下单购买时，却被客服告知已经没货。之后，她在直播间再次蹲点剩余两款打折的床，明明直播间并没有什么人气，也没人表示要抢购这款商品，到了下单时间，同样立即被告知没货。“客服还特别理直气壮，就是卖得太好了，没货了。”
除此之外，不少消费者还表达了自己对“凑单”和“预售”的反感。小妍告诉澎湃新闻记者，双11的购物战线拉得过长，预售期长达45天，其中各类优惠、打折信息层出不穷，令人心力憔悴。“为了能拿到这些优惠而付出的时间和精力，已经大大超过这些优惠本身的价值了。”
“现在再怎么拼凑，都比不上以前直接五折来得爽快。我决定以后双11什么都不买，讨厌这种消费模式，真的有需要，也可以分摊到平时购买，还能节省冲动购物带来的花费。”小妍表示。
品牌商家：双11被设计成一座“迷宫”
除了消费者之外，部分品牌商家也选择“逃离”双11。
11月9日，网易严选CEO梁钧发内部信表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条大道，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”，因此网易严选去年决定退出那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”。
他表示，今年网易严选将会继续推行“无套路原则”，商品直接降价、没有凑单满减的方式，部分商品提供报价365天服务，确保双11期间的商品是全年超低价。
此前，网易严选市场负责人吴迪裴在接受澎湃新闻记者采访时曾表示，双11现在的“套路”越来越多，已经脱离本质，而是将购物节当成手段，去刺激用户进行不必要的消费。
“回想2009年，那个时候的双11很简单，就是所有产品打五折，当时消费者是真心喜欢双11这个节日的。”吴迪裴表示，但是如今，再去问消费者关于双11的感受，大家的想法就与此前不同了。“各种平台跨店满减付定金的预售、或是复杂的促销玩法，让购物不再是娱乐，而变成了任务。”
他表示，除双11之外，现在各种电商节也越来越多，除了双11，还有618、818等，全年都遍布着各类电商的大促活动，在这么复杂的玩法下，双11很多时候不再是最便宜的。“现在双11带给用户真正的实惠，相比12年前是越来越少了，如今各个平台就是拼命地刺激用户消费，比拼GMV和数据。”
严峻的流量竞争也是促使品牌商家放弃双11的原因。入驻抖音电商的头部直播间“交个朋友”表示，将不会参加今年的双11。“抖音的流量在双11期间都被天猫、京东这样的大平台直接采购，剩下的流量很少而且很昂贵。抖音自己的购物节是在818、以及全年最大的年货节，这段时期更靠近双12，因此会在年货节期间参加大促。”“交个朋友”CEO黄贺告诉澎湃新闻记者。
另一家不愿意透露姓名的淘宝小店店主则向记者透露，将不参加今年的双11。“店里的货品价格一般都在50元到80元之间，还有些低价品只有30元左右，相比实体店已经便宜很多了，没有成本做这种大型活动，又是大额券又是大降价，赔本赚吆喝。”他透露，为了逃避双11，自己的店铺这两天关门歇业，“安安稳稳做小透明。”
“今年没有参加双11，我保持了正常的消费节奏，就是有需要的时候就买一下，也没有刻意避开双11的这个时间点。但是我没有去蹲直播，没有去做活动攒优惠券。”“碎碎铁”说。
“我清醒地认识到，不必要赶任何一个购物节，因为几乎每个月都有XX节，平时也有很多直播间在打折。想买的时候下手都不会亏，反而抢购显得没什么必要。”她说。
