薇娅“翻车”！直播带货还是门好生意吗？

原标题：薇娅“翻车”！直播带货还是门好生意吗？ 来源：人民政协报

依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元!12月20日，税务部门公布了对网络主播薇娅偷逃税的处理结果，引发广泛热议。

此案是近期税务部门查处曝光的又一重大案件，让网络直播和平台经济进一步陷入舆论漩涡，一系列问题待解：直播带货还是门好生意吗?加强网络主播税收监管会给平台经济带来哪些影响?新业态会不会“受伤”?

网红主播收入高了，公德意识和法律素养却没有提高

近年来，互联网的兴起给直播产业注入了强劲活力。一些网络红人利用形象优势在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体通过直播带货、打赏等方式进行定向营销，短时期内获得了巨额收益，迅速成长为流量明星和高收入人群。

“近年来，我国公民的纳税意识有了显著提高，但仍然有很大的提升空间。提高公民纳税意识，尤其是公众人物纳税意识，还有很长的路要走。”在全国政协委员、广东财经大学法学院院长鲁晓明看来，网络主播属于公众人物，特别是当红网络主播具有比较广泛的影响力，应该率先垂范，自觉履行纳税义务。“遗憾的是一部分网络主播收入提高了，可公德意识和法律素养却没有相应提高，这成为他们偷逃税的根本原因。”

在全国政协委员、致公党上海市委专职副主委兼秘书长马进看来，部分网络主播从业者法律意识不强，在依法纳税方面存在侥幸心理;我国在税务监管方面还在实行传统的自己主动申报、税务部门抽查的方式，在适应网络直播行业业务形式、盈利模式等方面，还存在一定短板;加上网络直播行业从业人员准入门槛较低，这都是网络主播成批次“逃税”的重要原因。

“此次对薇娅偷逃税的处理处罚，传递了一个重要信号：任何行业都要依法经营，没有法外之地，无论是新兴商业模式还是传统商业模式，政府一方面鼓励勤劳致富，依法纳税，同时对于偷逃税款者要进行坚决打击，以维护市场的公平公正。实际上，这也是在保护劳动者的利益。”马进进一步阐释道。

建立信息共享机制 避免金融、税务监管盲区

因为偷逃税款，“翻车”的不只是薇娅。今年9月，国税总局专门印发通知，要求进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。截至目前，已有上千名网络主播主动补缴税款。

马进坦言，网络主播从业者收入来源多、信息不透明等多重因素也进一步加剧了查税难度，同时，也暴露了金融、税务监管存在的盲区。与传统纳税属地化特点不同，网络直播行业经营范围的“无边界”给税收监管带来了难度。“现在的监管，主要针对的是平台公司和直播带货的网络公司。虽然有一部分带货主播因收入有限，没有达到成立公司的条件，但对于另一部分高流量的网络直播带货人，监管方面还没有较为完善的途径和方法。”

那么，针对网络直播“无边界”的特点，如何避免金融、税务监管盲区?马进建议，要进一步完善纳税机制，直播平台应担负起应有的涉税责任，督促协助平台主播依法依规办理纳税申报，并及时向网信、税务部门报送网络主播信息、平台经营状况等。

“同时，建议建立一个网络主播、平台、税务部门的信息共享机制。也就是说，你只要卖出去东西了，有交易了，这个信息就自然地被平台和税务部门共享，从而实现合理的代扣税。”马进进一步表示，信息共享机制的建立，还需要技术手段的支撑。

“这个是不是可以做?当然也需要从法律上去进一步探讨其可行性。”马进补充说。

尽快建立行业“黑名单”制度

直播领域风波不断，久病成疾。在马进看来，随着税收监管力度的不断加大和税收大数据威力的日益显现，任何心存侥幸、铤而走险的偷逃税行为，都将被依法严惩。

那么，直播带货还是门好生意吗?在马进看来，新业态的健康有序发展，对促进经济发展、拓展就业空间的作用正日益显现，国家也依然支持鼓励大家通过这种新兴的商业模式实现就业。

下一步又该如何推动网络直播规范发展?马进建议，第一，做好宣传教育引导，增强公民的守法意识;第二，尽快建立行业“黑名单”制度。

今年全国两会期间，马进通过《关于加强视频直播相关金融与税务监管》提案呼吁，要关注“网红经济”社会影响，建立劣迹公众人物名单。对于此次的薇娅偷逃税事件，马进再提“黑名单”，进一步呼吁，要建立健全行业规范，更要加大规范执行力度。

“对网络主播存在的偷逃税等违法失德行为，要进一步公开，包括网络主播、网络平台、经纪公司等，都应建立‘黑名单’制度。如果出现一次这样的行为，可以进行追缴罚款等比较轻的处理，但应受到行业相应的处罚约束;如果出现两次或以上，这就是诚信问题了，网红主播及其所在的平台就要受到一定的限制。”在马进看来，建立行业“黑名单”制度，才能进一步督促引导网络直播从业人员自觉遵纪守法，才能进一步推动新兴的商业模式向着更规范、更合法、更健康的方向发展。