北京时间3月3日，名创优品(NYSE:MNSO)公布了2022财年Q2季度财报。财报显示，得益于海外业务的明显恢复，多渠道布局业绩效益逐季放大，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，整体业绩超预期达成。
值得注意的是，名创优品集团净利润率已经连续7季度创新高，盈利能力持续提升。据Q2财报披露，名创优品集团该季度总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润2.1亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高
海外业务加速恢复，助推业绩达成超预期
财报显示，名创优品本季末全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，本季度净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家，超额完成该季度开店计划，全球化零售版图良性扩张。
得益于全球疫情防控力度的整体提升及节假日消费潮，这一财季名创优品海外业务营收实现同、环比的双增长。财报显示，本季度名创优品海外营收达7.2亿元，同比增长55%，环比增长15%，海外业务的持续恢复驱动业绩达成超预期。
在快速扩展的同时，基于对全球市场的洞察，名创优品采取本地化特色运营，挖掘不同市场消费需求，持续深化海外市场创新。2月28日，名创优品宣布，在美国曼哈顿的新店正式开业。这是名创优品在北美地区的第110家“＄10’N Under”十美金品牌概念店，曼哈顿SOHO店的正式营业，也标志着名创优品将成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。
名创优品曼哈顿SOHO店的设计以玩偶家族Mini Family作为主题，店内包含名创优品旗下10大品类超3000款产品，其中毛绒玩具超过100种，为该品牌在北美所有门店中SKU最丰富的门店。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“名创优品的全球化经历两个阶段，第一阶段是快速占领全球市场，第二阶段则是市场本地化样本打造，细分深耕经营升级。现在处在第二阶段，未来名创优品的全球化就是要打造能够复刻到更多市场的经营样本。”
据不完全统计，名创优品目前已经进入美国、法国、意大利等100个国家和地区，全球门店数超5000家。
布局全球兴趣消费，引爆年轻消费市场
近一百年，零售模式的变迁从满足基本生存需要到提供稀缺享受，再到追求更高的性价比，每一种模式都有其对应的时代。名创优品应新时代而生，追问它成功的密码，叶国富总结了四个字：兴趣消费。
名创优品瞄准28岁以下的年轻人群。他们思维活跃，追求新潮。叶国富认为，越来越多的年轻人正在为兴趣买单。
名创优品抓住了兴趣的风口。潮玩业务TOP TOY作为名创优品“X”战略成功孵化的第一个子品牌，也是聚焦兴趣消费的重要一环，自成立一周年以来，爆发强劲增长潜力。财报显示，本季度TOP TOY营收达到了1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达到89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。
IP战略是推动兴趣消费的一个核心。名创优品借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容生态，以兴趣为核心打造产品，用IP产品构建差异化与竞争力。目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，与全球超80个知名IP达成深度合作，包括中国航天、故宫、迪士尼、漫威、NBA等。
步入兴趣消费时代，名创优品借助互联网技术和手段，通过数据驱动市场的精准洞察及供应链整合能力的升级，快速捕捉消费者的兴趣点，面相全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家以互联网为基因的全球化兴趣消费企业。
