今天你抢到“鸭”了吗？
任天堂和肯德基怎么也没想到，一只鸭子竟然出圈了。
作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一位角色，不温不火的可达鸭如今因为肯德基的儿童节赠礼火了起来，并连连登上热搜。
可达鸭爆红后，也形成了“一鸭难抢”的局面。多家肯德基门店玩具断货，各类二手平台玩具交易价格翻倍，套餐代吃业务兴起！到底怎么回事？
魔性可达鸭全文刷屏！
网友：对成年人来说刚刚好
在动感的配乐下，可达鸭交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌，加上网友们搞怪的创意，不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈。
风靡全网的的可达鸭玩具其实是肯德基在今年5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。从肯德基的小程序查询发现，购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。
肯德基官方客服表示，包含可达鸭玩具的套餐是全国售卖的，不清楚每个门店的配发的数量，建议消费者在手机点餐界面查看。
据澎湃新闻报道，一位肯德基IP玩具的忠实用户告诉记者，肯德基套餐中的联名玩具很多，且一直都有很高的热度，每年都会拉高粉丝的期待值。“2019年、2020年肯德基的六一套餐就有可达鸭玩具，而今年的鸭子比前两年造型更‘傻萌’，可玩性更高，两个手可以互换。虽然每次有配乐，但相较于以往普通的铃声，这次的广场舞主题更容易出圈。”
此外，该用户还表示，国内正版授权的宝可梦周边比较少，在国外以69元拿到一个这么大小的可达鸭周边并不容易，正版的可达鸭公仔一个挂饰大概要200元至300元。
“如果肯德基套餐抢得到的话，真的很划算，毕竟一个普通盲盒价格就要在59元、69元上下。”一位消费者表示。
“套餐性价比高，IP受年轻人喜爱，再加上短视频的推波助澜，火是理所当然的。”一位资深玩具爱好者介绍，此次肯德基的联名玩具套餐除了官方渠道等正常的宣传介绍，最主要的是短视频大范围的传播，尤其是这个跳舞可达鸭的“萌点”。“买到的都在晒视频，没买到的也在发视频吐槽。”
一位玩具爱好者告诉记者，“现在我刷短视频App，几乎10条就有3条关于这个可达鸭。这个玩具的搞怪性很强，疫情当下大家乐于将想说的话通过这个玩具进行传播。这可能也是可达鸭在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。”
连日来，社交平台上出现的可达鸭造型不断升级。最初有网友在玩具双翅上黏上便条纸，写上简单的文字，如“起床核酸” 、“来玩鸭”、“一夜暴富鸭”。随后，更多的网友加入晒“鸭”队伍，给可达鸭戴上假发、发簪，配上“硬核”武器等形形色色的装饰组件，不断升级和“解锁”新玩法，并制作表情包，相关话题迅速攀上热搜，形成刷屏效应。
有网友热评称，“这玩意对小孩来说太幼稚，但对成年人来说却是刚刚好。”
可达鸭百度搜索指数自5月21日由一直以来的3000左右升至超2.4万，飙升约8倍。
与此同时，据多位电商卖家反映，可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量，也在短短24小时的时间里，有了明显提升。
二手平台已翻价30倍！
如此热度，“一鸭难求”的情况也随之出现。
据北京商报报道，自发售日21日晚间开始，北京门店的可达鸭就处于断货状态，海淀区某门店店员表示，一天接到的询问可达鸭的电话有上百个，早餐时段就有顾客来门店咨询。
据澎湃新闻报道，一位肯德基社群福利官告诉记者，上海很难买到可达鸭，“很少，现在玩具都没了。” 对于上海区域火热的可达鸭套餐团购是否为正品，肯德基官方客服称其宝可梦玩具只能通过官方平台售卖。
另一位消费者表示，“除北上广深等大城市外，在小城市抢鸭子更容易，可以到门店加服务员微信预定，让对方留货。”
一位在上海的微博网友晒出与官方小程序客服的聊天记录，对方称，截至目前，上海无“鸭”。
在二手交易平台上迅速出现相关产品的售卖链接，且均为高溢价出售。
据了解，在网购平台上一款可达鸭价格已涨至274.9元。而在部分二手交易平台上，一只可达鸭的价格高达1788元，并且“不接受讲价”。按照原套餐59元的价格，这只可达鸭的售价相当于翻了30.3倍。
北京商报记者向一家售卖可达鸭毛绒玩偶的商家咨询获知，许多顾客留言询问能否在儿童节前邮寄到货。
与此同时，据多位电商卖家反映，可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量，也在短短24小时的时间里，有了明显提升。
“代吃”服务也火了
澎湃新闻记者注意到，网络上还出现同款可达鸭音乐盒玩具，有卖家大量接单批发。在某网络交易批发市场，有来自浙江金华市的卖家称1000个起批，单价为25元。在另一个二手交易平台，100件批发价格在3800元至上万元不等。
在某网络交易批发市场，有来自浙江金华市的卖家称1000个起批，单价为25元可达鸭走红，除了哄抬价格，“代吃”现象也有复燃之势。
据澎湃新闻报道，一位第一次做“代吃”的卖家告诉记者，自己感觉“有趣，很酷”，所以做“代吃”玩玩，“我是不赚钱的，套餐69元我66（卖）还掏邮费。”
二手交易平台的肯德基宝可梦玩具“代吃”服务据该卖家观察，来找他买可达鸭主要是一线城市的买家，自己所在城市的宝可梦套餐并没有售罄，“有（下单）可达鸭就买一点，分给同事吃，我们这（的人）应该都不是很关心宝可梦。”
肯德基紧急回应
上海市消保委微信公众号曾专门询问过肯德基，公司表示：“可达鸭是六一儿童套餐三款玩具之一，数量有限，上海部分餐厅已经断货，我们正在紧急调货中，感谢消费者对肯德基玩具的喜爱。”
目前，该套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，但显然供不应求。
肯德基客服人员此前表示，套餐售罄情况具体以门店为准，应及时与就近门店联系。24日，肯德基在官方APP上发公告表示：“黄牛”高价贩卖属于个人行为，与肯德基官方无关，公司坚决不予支持！
可达鸭为什么出圈？
任天堂已注册多个商标
据公开资料显示，可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种，可达鸭的出圈程度远不及家喻户晓的皮卡丘，但是这次消费者们的热情却集中到了它的身上。
在许多95后心中，动画片《神奇宝贝》热播的那些年，一只呆呆的，经常捂着脑袋思考鸭生的角色。在资深游戏玩家王先生看来，“不同于其他有着酷炫技能的宝可梦，可达鸭虽然有着自己独特的性格，但在整个宝可梦家族里的人气其实一直属于不温不火的，相对小众。这次出圈，虽然有些意外，但是也在情理之中。毕竟它可爱的形象，又恰逢‘六一’来临之际，很容易捕获年轻消费者的心。”
事实上，《宝可梦》的一系列游戏新作中，可达鸭都没有被落下过，一直有机会出场，连角色技能都有七个世代的更新；而在影视领域，由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》中，可达鸭曾作为重要角色，据灯塔专业版显示，该影片在国内创下6.41亿票房，影评中可以看到，许多观众都是奔着3D版的“黄鸭子”购票的。
事实上，任天堂已经抢注了多个可达鸭的商标。据企查查显示，“可达鸭”商标注册申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等，其中有20余条相关商标已注册成功，国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。
肯德基此前也因“玩具太火”被点名
2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。
彼时，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式随机发放，其中有1：72的概率出现隐藏款。为集齐玩具，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至出现将吃不完的食物直接丢弃的现象。
中消协在文章中指出，肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买、即时食用是这类商品的特点。“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”
时隔不到半年，肯德基的联名IP玩具再次引发热潮，虽然并无“隐藏款”，但其引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。
盘古智库高级研究员江瀚在接受采访时表示，当健康成为了大多数国人追求核心的时候，“洋快餐”也就渐渐失去了自己的发展潜力，所以“肯德基们”被迫离开自己的舒适区，开始跨圈营销的玩法。据观察，肯德基推出限定款产品，从而引发炒作、代吃现象已不止一两次。
“类似当前可达鸭的联名玩具，虽然也有社交货币的作用，但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话，那么参与购买无可厚非；如果需要高价购买二手、花钱请人代吃，便没有多大意义了。”江瀚说。
疫情之下百胜中国的业绩窘境
可达鸭这波营销火热的背后，还折射出肯德基母公司百胜在中国的窘境。
5月4日，百胜中国控股有限公司（9987.HK，百胜中国-S）披露2022年第一季度业绩。今年第一季度，公司总收入26.7亿美元，同比（较上年同期）增长4%；净利润为1亿美元，同比下滑57%。
对于净利润下降，百胜中国称，主要是由于经营利润下降，以及公司对美团按市值计价的股权投资带来的亏损。报告期内，公司经营利润为1.91亿美元，同比下降44%。
具体来看，今年第一季度，百胜中国两大主要品牌肯德基和必胜客的同店销售额分别下滑9%和5%，经营利润分别下滑33%与50%。
百胜中国2022年第一季度业绩百胜中国首席财务官杨家威在财报中表示，由于3月以来疫情恶化，公司第一季度运营业绩受到严重影响，3月份出现了亏损。如果新冠疫情没能在5月及6月得到显著改善，公司预计今年第二季度将出现经营亏损。
目前，百胜中国公司预计4月份的同店销售额（以销售店开了至少一年为前提，同一间销售店在相同时期下的销售额）将同比下降超20%。而据百胜中国透露，4月份，百胜中国在上海约10%至15%的门店运营情况下，收入达到了封控前的40%至50%。
尽管第二季度将面临更大的挑战，百胜中国表示仍看好中国市场的长期机遇。公司2022财年目标不变，预计今年净新增约1000-1200家门店；资本支出约8-10亿美元之间。杨家威指出，未来，百胜中国将在增强数字化能力、供应链基础设施和门店网络扩张等方面继续加大资本支出。
百胜中国披露一季度业绩后，包括富瑞、花旗、摩根大通等多家大行纷纷下调百胜中国（9987.HK）目标价，维持原先“买入”或“增持”评级。截至5月24日午盘，百胜中国（9987.HK）涨0.19%，报324港元。
来 源丨澎湃新闻、北京商报、中新经纬、上海市消保委微信公众号、公开信息
