封面新闻记者 付文超
6月1日，京东消费及产业发展研究院发布《2022儿童节消费趋势报告》。数据显示，儿童节前两周，儿童玩具、童书等品类热销，家长更重视礼物的趣味性和功能性，滑板车、STEAM玩具和卯榫积木受青睐；儿童食品市场规模持续扩大，饼干蛋糕、休闲零食、坚果炒货占比最高。
儿童节礼物相关搜索中，玩具和童书名列前茅。在热销玩具中，跳跃玩具、遥控玩具、发光玩具、沙画/胶画销量占比名列前茅。特别是平衡车、滑板车的关注度很高，京东销售情况显示，2022年儿童节前两周儿童滑板车和平衡车成交额分别环比增长127%和58%，这背后也代表着很多家长希望孩子能走到户外，与朋友们一起尽情享受大自然。
随着80后、90后成为新一代父母，他们愈发重视对孩子的科学启蒙教育，而主打益智启蒙的STEAM玩具受到年轻父母的欢迎，在年轻父母送孩子的实物清单中占据一席之地。销售情况显示，2022年儿童节前两周STEAM玩具环比增长172%。
伴随着“国潮文化”的崛起，儿童节消费也呈现出国潮玩具振兴的趋势。带有中国文化特色的国潮木作玩具-榫卯受到家长们的欢迎，数据显示，2022年5月份榫卯玩具销量同比增长90%。
同时，童书一直是领跑图书市场的品类之一，其中，儿童绘本的消费增长势头强劲。数据显示，儿童绘本、儿童文学在六一节前两周销量环比增长明显，分别环比增长242%和168%。
随着儿童食品市场规模持续扩大，好吃、好玩、好营养成为家长们的核心诉求。数据显示，儿童节前两周，儿童食品消费增速显著，销量环比增长47%，其中饼干蛋糕,休闲零食，坚果炒货受小朋友们欢迎，销量占比达27%、16%和12%。
此外，今年儿童节前两周益生菌饮品和冲饮谷物成交额分别同比增长89%和54%。从年龄上来看，26-35岁的女性成了儿童零售消费的主力群体，占比达69%，她们普遍受教育程度较高，有精细养娃的意识，愿意在儿童饮食上支出。
