受核心零部件供应持续短缺、新冠疫情反复以及宏观经济不景气等因素影响，今年上半年，中国智能手机市场大盘依旧持续震荡下行。据市场监测机构IDC数据显示，2022年3月国内手机市场总体出货量为2150万部，同比大幅减少40.5%。在第一季度中，国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，同比下降29.2%。中国信通院的最新数据也显示，今年前4个月，国内出货量为8742.5万部，同比下降30.3%。
“（中国市场出货量）今年肯定是低于3亿台，” 5月30日，荣耀70系列发布会后接受采访时，荣耀终端有限公司CEO赵明表示，“在荣耀的商业逻辑里，没有差的市场和环境，只有差的策略和应对。”
荣耀70系列是荣耀独立后在12个月内发布的第三款数字系列新品，赵明表示：荣耀70系列的目标，就是要在中高端档位上，“用户无需做选择题”。这款跳级进化，在性能、设计、影像、体验维度大跃进式升级的产品的发布，标志着在Magic系列双旗舰布局的强大势能下，荣耀正实现全系产品矩阵的整体向上。刚刚在5月第三周刷新自身在中国市场份额记录的荣耀，正在向中高端市场发起更凶猛的攻势。
“微创新”时代，荣耀70系列的破圈密码
前不久，“年轻人为什么不愿意换手机”的话题引发全网热议，背后反映了当前中国市场消费者换机周期普遍延长，换机欲望降低的现状。据行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月。而在2014年到2018年的手机消费黄金期，中国消费者平均的换机周期仅为16-18个月。“任何风险和危机到来了时候，消费者一定是选择让他最满意的产品。”赵明在荣耀70系列发布会后表示，“只要给我们一个契机，给荣耀一个证明自己的机会，我们就可以快速发展。”
图源：荣耀官方市场数据也证实了荣耀各价位段手机的出色表现。荣耀Magic4系列发布以后，一直是4000到5000元档位的冠军，荣耀60系列霸榜2500到4000元档位的安卓单品销量第一，荣耀X30系列持续占据1999元档位单品销量冠军。赵明表示，“无论是荣耀50系列，还是60系列，在同档位的好评率都处于领先位置。荣耀70系列可能会超越荣耀50、60系列的表现。”
独立后的荣耀，国内市场份额深蹲起跳，走出了V型反弹曲线，以超强的战略定力、经营耐力、技术实力，穿越市场周期，整个产品体系在各主要档位均形成压迫性“王者效应”，以荣耀Magic系列双旗舰、数字系列为代表的创新产品百花齐放、火力齐开，正持续引领行业技术研发的价值回归。
荣耀能够取得逆势向上的“另类”成绩，是创新力的厚积薄发，赵明接受采访时曾表示，“高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有什么侥幸，需要回到消费者体验的基本面，我们不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新。”荣耀70系列继承了荣耀品牌整体高端化战略，从设计、性能、影像多方面展现了Magic系列旗舰高端技术的持续外溢和下放，带来跳级式进化升级，全面突破行业换代更新微创新规律，这种坚持自我赋能的做法，让荣耀持续夯实荣耀数字系列自50系列开启的档位王者地位，拥有了体系化的饱和技术输出能力，赋能全系产品向上跃迁。
超大杯Pro+版本重现，完善中高端版图
除了不断用创新技术提升产品力，产品的战略布局对于品牌的发展也同样重要。目前，很多手机厂商依然在贯彻“机海战术”，据中国信通院统计，今年1-4月份，国内累计上市新机型达137款，“天天有新机”。这种战术在以前智能手机仍旧拥有红利的阶段，是有效手段，但当行业进入存量市场，这种做法则无法帮助厂商走出困局。
图源：荣耀官方Counterpoint Research发布的中国周度智能手机销量追踪报告显示，与2021年同期相比，自2022年的第六周开始，中国智能手机销量连续下降10周，除荣耀外中国主要智能手机品牌的销售额同比均有不同程度的下降。深究背后原因，荣耀“产品向上，技术向下”的技术及产品策略，显然是令其成为中国手机品牌中唯一“黑马”的关键。荣耀显然已经找到一整套行之有效的方法论，能够助其穿越周期，即使在持续萎缩的手机市场里，依然能走出增长曲线。而荣耀的经验，或许能为行业发展提供许多有益借鉴。
“造出一部手机不是什么太难的事，甚至还有很多OEM厂家可以帮忙，但真的要在方方面面体系化的体验上得到高端用户认可，则需要投入巨大的精力。”赵明表示，“硬件平台决定一款产品的下限，但是综合应用的能力能充分展示硬件平台的上限，荣耀的方案是在手机的综合解决方案上做到最好。无论对于GPU、NPU的设计和调度，还是对于ISP的整个进程，荣耀可以做到最细的切片去调校。”在功能创新、体验创新进入瓶颈，消费者的换机周期普遍拉长的市场现状下，此前荣耀数字系列两代产品50、60系列能够精准把控中高端市场和消费者对前沿技术的即时需求，才是其收获口碑、销量双丰收的关键。
在这次的发布会上我们又看到了熟悉的Pro+版本回归，荣耀70系列中杯、大杯、超大杯发布，让荣耀在强化数字系列爆款基因的同时，完成价位上探，实现全产品谱系矩阵的再度扩容。荣耀70系列的全新换代，意味着荣耀将在Magic系列和数字系列双旗舰布局的强大势能和绝对技术统治力带动下，通过以高带低的产品技术布局，让体系化的创新力逐级传递，实现全系产品矩阵的整体向上，完成以产品高端到品类高端再到品牌高端的路径，为整个行业创造注入新活性。
手机市场格局重塑再启，荣耀成为最大变量
根据知名的市场调查机构Canalys发布的数据，2022年第一季度，国内市场排名发生了一点变化，冲击高端的小米排名第五，主打高端市场的苹果来到了第三的位置，第二名则被OPPO拿下，荣耀以20%的市场份额，拿下了第一名。
图源：荣耀官方而在最新的5月，荣耀中国市场第三周（5.16-5.22）市占率达到19%，再次登上榜首，高增长势头不减。伴随荣耀70系列发布，荣耀有望进一步夯实自身在中高端市场的基本盘，市场或将再次迎来洗牌，而荣耀则是促成格局演变的最大变量。
可以预期，随着自身技术力、产品力、品牌力的持续释放，行业正在潜移默化中形成以荣耀为主导的发展格局。向前，在高端市场不断给苹果施压；向后，引领国内品牌和产业链共同进步。2022年的荣耀，正加速完成反超与引领目标。
