封面新闻记者 付文超
6月14日，《百度X京东618消费趋势洞察报告》正式发布。数据显示，今年的618，年轻人的厨房里多了更多的烟火气，空气炸锅与预制菜成交额分别超过300%和200%；智能数码不再仅是年轻人的心头好，购买智能用品、数码产品的消费者中，“银发族”的消费金额占比增长达6.3%；健身也不只是在健身房各类大器械上挥汗如雨，轻量型健身成为新时尚。
新鲜及地标美食走向全国
老字号活力满满
越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手制作美食。新鲜水果受青睐，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交额同比增长分别达687%、309%、138%，水果礼盒的成交额同比增长也达140%；同时，有机食品、低温奶的成交额同比大增，健康饮食成为潮流。空气炸锅与预制菜进一步搅动了厨房经济，空气炸锅成交额同比增长超300%，预制菜成交额同比增长203%。
同时，百度指数显示，区域特色产品是地方亮眼名片，90%以上搜索来自外省，如：海南莲雾有约94%搜索来自外省；山东龙口粉丝有约93%搜索来自外省。而从销售情况来看，广东荔枝产业带销量同比增长112%、大连樱桃产业带销量同比增长83%、古田食用菌产业带销量同比增长98%。
老字号品牌在618焕发新活力。报告显示，打标“老字号”的商品成交额同比增长94%，其中95后年轻人群成交额同比增长达141%。其中，同仁堂商品种类同比增长达133%，更受年轻人喜爱的商品是黑枸杞茶；诸老大商品种类同比增长达129%，更受年轻人喜爱的商品是酱香黑猪腿肉粽。
预防式健康驶入快车道
绿色低碳消费呈持续升级态势
百度指数显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时健康服务类及营养保健类产品在618热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。
除了健康观念升级，消费者们的环保意识也显著提升。报告显示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%，打标“节能” “有机”的商品种类同比增长分别达22%和39%，分类垃圾站成交额同比增长562%，垃圾袋成交额同比增长184%。值得关注的是，学生环保教育对环保类意识提升发挥重要作用。报告显示，近30天“环保教育”相关内容搜索同比增长72%，同时玩具类产品中垃圾分类玩具在618的成交额环比增长111%。
