图片源于甘肃省博物馆▲近日来，甘肃博物馆和四川三星堆博物馆的“整活出圈”调动了大众对博物馆文物和文创的热情，也提供了文创设计的新思路。 文创产品的本质在于将文物资源活化，将传统文化重新带入大众的视角； 运用现代的手法、思维和设计对文物进行深度梳理，挖掘其文化内涵，讲述有“文化”的故事。 未来的博物馆文创该如何继续走下去，不光要注重文物的历史故事和精神元素，还要注重文创产品的市场定位。
作者 | 李晶晶
来源 | 言之有范（ID：yzyf2014）
本文字数3143字 |阅读时间：10分钟
文物界的“顶流”三星堆近期又有新动作。 三星堆博物馆的川蜀麻将摆件一经推出快速走红，四个青铜小人围坐在一起打麻将，表情生动又形象； 同期出道的还有青铜人像的摇滚乐队，双手插兜的青铜小人一脸“冷漠”，看起来“又酷又拽”。 这些文创人物以三星堆典型的青铜人头像为基础，丑萌的形象完全拿捏住了流量密码，不少网友大呼“太可爱啦！ ”
图片源于三星堆博物馆公众号▲从2021年三星堆文物出土成为热点新闻以来，三星堆博物馆成为热搜“常客”。此次对三星堆博物馆文创的热议展现了其作为文博圈顶流的实力，微博相关话题阅读次数累计2.4亿，如此广泛的关注度不仅仅在于其承载的无可替代的文化价值，还在于周边的“深入人心”。
图片源于三星堆博物馆公众号▲
不走寻常路的三星堆
造型奇特，充满神秘色彩的三星堆文物经常引发大众对外星文明的想象和热烈讨论。青铜大立人、青铜人面像、青铜面具、青铜神树……相比于具有明显实用性的文物形象，自带“神秘感”和“奇特性”的三星堆具备了独一无二的的IP优势。
自带神秘感的三星堆并没有将自己束之高阁，从三星堆的宣传和一系列文创产品的推出可以看出三星堆主动打破文物与大众的隔阂，走下神坛与大众一起“玩梗”。
从古蜀萌娃狂飙四川话微信表情包到以青铜大立人、青铜纵目面具为原型设计的冰淇淋；从融入了变脸、茶文化、蜀绣、长牌等川蜀元素的“六一盲盒”，再到三星堆川蜀麻将……将浓厚的生活感展现的淋漓尽致。作为一份来自跨越千年的礼物，还有比这更能吸引网友的吗？三星堆越玩越嗨，主动解开自己的神秘面纱，将自己独特IP属性与现代化生活结合，不论表情包文化、盲盒经济还是与当地民宿生活结合，赋予三星堆文物新的生命力。
除了文创，官方也积极下场参与“整活”，用“上新”“开盲盒”等一系列互联网表达方式创造热点。前一段时间三星堆再次上新，酷似“烧烤架”的龟背形网格状器、“机器狗”一样的铜巨型神兽等出土的近13000件文物再一次引爆全网，掀起了一场“三星堆狂欢”。
图片源于人民网▲三星堆文创产品的爆火，除了产品本身创意十足，也离不开三星堆超级文化IP的助力与加持。文创产品的本质在于将文物资源活化，将传统文化重新带入大众的视角；运用现代的手法、思维和设计对文物进行深度梳理，挖掘其文化内涵，讲述有“文化”的故事。守正创新，以“文”为本，以“创”为源，才能满足人们多样化的文化需求。
博物馆文创“出圈”靠什么？
近年来，我国文博文创产品迎来了“百花齐放”的时代。从2013年，台北故宫博物院推出“朕知道了”系列创意纸胶带文创产品后，越来越多的博物馆加强了对文创产品开发的重视。率先引领市场潮流的是故宫博物院，依托自身丰富的藏品资源推出了“雍正扇子”“朝珠耳机”“故宫口红”等一系列展现宫廷文化的代表性文创产品。此后，文博文创市场相继出现考古盲盒、博物馆雪糕等爆款产品。
资源聚合：以丰富资源壮大IP
充分利用自身的文化资源挖掘文物背后的实用性和文化内涵，把有在地文化特色的元素和符号融入文创产品之中是多数博物馆的选择。如故宫博物院藏品多达 186 万余件，具有丰富、多元且历史价值较高的馆藏资源是它独一无二的优势。从故宫国风胶带、口红，千里江山系列文创，到紫禁太平有象书签，“宫猫纳福”陶瓷小夜灯、“万福云集”纸雕灯等等，一系列具有故宫特色的文创产品不断巩固故宫作为博物馆界第一“网红IP”的地位。
图片源于故宫文化官方旗舰店▲多元扩展：跨界联名，实现双赢
博物馆开放包容的特性以“跨界合作”的方式展现到了文创领域。跨界创作打破了文创的设计壁垒和同质化屏障，不断拓展“博物馆+”的边界，使博物馆文创拥有更广阔的发展前景。同时，联名品牌也注入了“国潮”“传统文化”的内涵，从而实现共赢。诸如故宫与毛戈平联名推出的系列彩妆；敦煌博物馆与百雀羚跨界合作推出眼影盘；中国国家博物馆与欧莱雅合作推出限定款唇膏；故宫博物院与Kindle合作推出限量版电⼦阅读器；敦煌博物馆联合李宁推出服饰、鞋品系列等。
情感增值：满足消费、心理双重需求
文物并非束之高阁的古董，博物馆文创应该作为大众与博物馆之间的桥梁，善于使用互联网表达方式传播中华优秀传统文化并采用多种形式讲述文物故事。以此拉近文物与大众之间的距离，满足大众的文化消费需求。正如上文提到的三星堆文创，不论是接地气的文创设计还是官方的认真“整活”，正是做到了“深入人心”，才能使文物中蕴含的中华优秀传统文化得以传播和传承。
近期除了著名“谐星”三星堆爆火外，甘肃博物馆的“马踏飞燕”文创也因其不正经的形象出了圈：笑得露出满口白牙的绿马脚踏着圆润的飞燕外形蠢萌，与此同时设计元素中绿色和马，让人很容易想到绿码，迎合了用户的心里需求。不少网友直呼“好怪，再看一眼”“突然想下单了”。年轻化、潮流化是Z时代消费的重要特征，而自带网感的文创产品无疑更能够获得更多的讨论度与流量。
以“文”载道，走适合自己的文创之路
甘肃博物馆和四川三星堆博物馆的“整活出圈”调动了大众对博物馆文物的热情，也提供了文创设计的新思路：文创产品不仅能够庄严华丽，让人叹为观止；同时也可以搞怪可爱、接地气。
其实无论是初级顶流的故宫文创，还是马踏飞燕的出圈，每一次成功的博物馆文创都很难被完全的复制。博物馆只有找到适合自己特色的文创思路，才能够脱颖而出。
文创能够将文化内涵和产品载体相结合的产物，文化是其灵魂所在，创意是其发展路径。文化是文物历经千年的所凝聚文化内涵与结晶；创意是改变旧事物，产生新事物过程，但创意并非凭空而来。由此可见，设计文创产品实质上是一个理解文化、创新加工、赋予商业价值的过程。
好的文创设计能够兼顾传统与创新，三星堆川蜀麻将并不是“恶搞+抹黑”而是设计团队认真还原三星堆铜像小人并融合蜀地当地特色，如此“生活化”的青铜小人才能击中大众内心。三星堆文创工作室设计总监俸世雄就曾说道：”优秀文创最主要的特点，既要尊重历史和文物，也要出其不意，用创意打动人”。文物承载着历史故事或精神元素，从文物中获得灵感，设计出打动人心的产品非常不容易。
同时，我们也应该认识到博物馆文创目前有其自身发展的短板：文创产品属于快销品，更新迭代的速度极快。故宫博物馆文创成功后各大博物馆纷纷想要复刻其辉煌，但一味的复制往往只能带来产品同质化的恶性循环。
文创的推广可以进一步促进博物馆文物和传统文化的传播与发展，但传统文化的传承不仅仅只是依靠文创的“昙花一现”，产品本身依托的文化 IP 则更为重要。而只有重视博物馆IP价值的打造才能产生真正的长尾效应，也只有善用博物馆IP的力量，才能真正让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活”起来。
文物的不断出圈满足了人们的精神需求，更契合了人们“文化自信”的心理需求。新时代博物馆承担着让文物“活起来”的新使命。博物馆文创处于“天时地利人和”的蓝海当中，更应积极打造自身IP，探索更加广阔的发展空间。
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