阿迪达斯要收复失去的中国市场显然不容易。
市值常年位居全球运动服饰品牌第二的阿迪达斯，正失守资本市场。
图片来源：图虫创意近日，加拿大运动服饰品牌lululemon市值赶超德国运动服饰巨头阿迪达斯的消息引发关注。据富途牛牛app数据，截至最新交易日（美东时间7月11日16:00），阿迪达斯（ADDYY.US）股价报收81.8美元/股，总市值约为314.28亿美元；lululemon（LULU.US）报收281.76美元/股，总市值约为359.34亿美元。
时代财经发现，市值超越阿迪达斯的不止lululemon，还有中国运动鞋服集团安踏。
今年以来，巨头阿迪达斯的市值就曾一度被安踏（2020.HK）赶超。截至7月12日，安踏体育股价为94.9港元/股，总市值为2575.23亿港元（约合328.1亿美元），超过了阿迪达斯，但不及lululemon。
这也意味着，阿迪达斯全球第二大运动服饰集团的地位，受到了前所未有的挑战和威胁。不过，截至目前，lululemon、安踏、阿迪达斯三家公司的市值远不及近1700亿美元的耐克集团（NKE.US）。
时代财经了解到，继科技股持续暴跌后，今年以来，美股零售板块也迎来震荡时刻。在运动鞋服行业，投资者们似乎率先对阿迪达斯失去了信心。近6个月以来，阿迪达斯股价已跌去近44%。可以对比的是，近6个月lululemon股价跌幅近19%，耐克公司则为30%。
阿迪达斯（ADDYY.US）k线图不少分析将阿迪达斯在资本市场疲软归因于它在中国市场的表现。数据显示，今年第一季度（截至3月31日），阿迪达斯公司营收达53.02亿欧元，排除汇率影响，较上年同期下滑3%。而大中华区销售额由上年同期的14.02亿欧元降至10.04亿欧元，中性货币下同比大降34.6%。在此之前，阿迪达斯大中华区的业绩已经连续三个季度下滑。
虽然阿迪达斯管理层曾多次表示中国市场的增长只是被延迟了，长期来看，仍然对中国市场充满信心。同时管理层还预计通过其他地区“强劲的两位数增长”抵消中国市场对整体业绩的影响。
但一位分析师表示，“中国一直是世界上增长最快的运动服饰市场，在这样的情况下，这样的业绩对阿迪达斯是一个很大的打击。”
根据睿欧咨询，2021年中国运动鞋服市场份额前五名的企业分别是耐克中国、安踏集团、阿迪达斯中国、李宁集团和斯凯奇中国。当年，安踏集团以16.2%的市场份额完成了对市场份额为14.8%的阿迪达斯中国的反超，跃升至第二位。而排名第一的耐克中国的市占率约为25%。
中国市场日益复杂的竞争环境，阿迪达斯要收复失去的中国市场显然不容易。另一位独立分析师直接指出，“虽然阿迪达斯在过去一年整体净销售额实现了两位数的增长，但中国本土竞争对手安踏同期的收入增长超过55%。”
该分析师还强调，虽然与阿迪达斯这样的成熟公司相比，安踏仍处于增长阶段，这种增长差异也在意料之中，但这意味着本土品牌安踏正在主导中国市场，“要知道中国市场一直是阿迪达斯公司过去几年高速增长的来源。”
不过，受疫情影响，今年第二季度安踏的业绩也略显失色。7月11日晚间发布的第二季度及上半年最新营运表现公告显示，2022年第二季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与上年同期相比录得中单位数的负增长，而FILA 品牌产品则录得高单位数的负增长。
