美东时间7月19日，流媒体巨头奈飞公布2022年第二季度财报，盘后一度涨超12%，截至目前，涨幅收缩为7%。
全球流媒体巨头奈飞近两年受益于疫情对出行的限制，付费用户暴涨，2020年全年净增3657万付费用户， 2021年付费用户继续增长了1818万，总付费用户达2.218亿。去年十月，奈飞市值相比疫情前翻番，甚至超过迪士尼达到3000亿美元。随着去年四季度数据增长放缓，今年一季度出现首次订阅用户下跌，业绩两度低于预期。目前其市值已缩水70%，不到900亿美元。
最新财报显示，奈飞今年第二季度总营收79.7亿美元，同比增8.6%，净利润为14.4亿美元，同比增长6.5%。其中订阅用户数量虽减少97万，但好于上个季度预期的200万。
财报还称，二季度订阅用户的超预期表现的头号功臣为《怪奇物语》第四季，该剧集超出奈飞预期，首月总观看时长达13亿小时，仅次于去年大火剧集《鱿鱼游戏》的16亿小时，奈飞还预计在第三季度将增加100万新订阅用户。
奈飞表示：“提高营收和增加会员数量是公司目前的最大挑战。” 为了重新恢复增长态势，奈飞正在提出新的广告模式以及限制账户共享。
此前一直反对给订阅会员加广告的奈飞创始人兼CEO哈斯廷斯表示：“我非常喜欢订阅用户的简洁性。但尽管我很支持这一点，但我更支持消费者自身的选择，希望获得更低订阅价格的用户和对广告持零容忍态度的用户都可以各取所需。”
7月14日，奈飞宣布选择微软作为其全球广告销售和技术合作伙伴，将在2023年初发布价格较低、含广告的订阅模式。
此外，奈飞还将进一步限制账户共享行为。
一季度财报发布时奈飞曾表示，有超过1亿的用户通过账户分享的方式获取其付费订阅内容。
奈飞在前些时候透露，它正在秘鲁、智利和哥斯达黎加测试如何限制账户共享行为，如果检测到有多个地址的用户登录到同一个账户，它将要求订阅者支付额外费用。
AppleTV+、Disney+、Hulu以及Prime等挑战者的加入，流媒体平台越发内卷，消费者是否会认可奈飞的新收费模式，“流媒体之王”能否突破流媒体视频平台这片红海，我们拭目以待。
特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系[email protected])
