封面新闻记者 张越熙 雷强 吴雨佳 欧阳宏宇
互送礼物是情侣表达爱意的方式之一，随着七夕佳节的脚步来临，“浪漫经济”持续升温，与礼品相关的商品受到人们的关注。8月4日，正值七夕节，“浪漫经济”现出哪些新趋势，今年大家都爱买些啥，带你一探究竟。
节日当天买礼物成新趋势
首个送礼高峰竟然是凌晨0-1点
据美团外卖数据显示：今年520同比去年520，节日礼赠相关商品销量增长300%；今年214环比去年七夕，销量增长102%；而同比去年214，涨幅高达625%。疫情防控以来，“外卖买万物”已成为越来越多人的消费购物新选择。从订单下单时间统计分析来看，浪漫型节日当天，0点-1点，成第一个送礼高峰，随后订单量回落。早上7点后，订单量直线拉升，9-11点成为全天订单最高峰时段，占全天订单量近三成。
“预计今年首个订单小高峰，也将出现在凌晨0-1点。”据美团外卖相关负责人介绍，在浪漫型节日当天0-5点、晚上8-12点构成的夜间订单，占全天订单量近15%。
比起凌晨下单更“卷”的是五点二十分钟卡点买花。饿了么数据显示，今年七夕前夕，成都预定鲜花外卖的订单量同比去年增长3倍。8月4日清晨5点20分下单鲜花的消费者，所在城市前5位分别是广州、杭州、成都、深圳和上海。从鲜花品种来看，今年七夕最受消费者喜爱的鲜花单品是红玫瑰和碎冰蓝玫瑰，上海消费者最爱的就是碎冰蓝玫瑰，其次是红玫瑰和香槟玫瑰。
“即时购”解救“送礼拖延症”，除了鲜花大家都买了些啥呢。京东小时购、京东到家数据显示，近一周来彩妆套装的销售额环比上周增长了112%，香水的售额环比上周增长63%，唇部彩妆增长了65%，巧克力礼盒、进口面部护理销售额增长近2倍。手表销售增长近5倍。礼盒套装销售环比上周增长了5.4倍。鲜花、美妆、护肤、数码3C产品等七夕送礼佳品整体畅销。
“七夕节”小众玫瑰热度攀升
绣球芍药昔日“边角”今日“C位”
“七夕节”也是历年的玫瑰销售旺季，今年消费者不在独爱普通玫瑰，小众玫瑰打开销路成为新宠。叮咚买菜方面透露，价格方面，由于眼下产区整体鲜花供给比去年更加充足，鲜花价格较去年稳中有降，数量方面，今年“七夕”期间，平台预计共销售玫瑰花超百万枝，在专门为节日准备的礼品花束中，销量最高的目前依次是11朵包装的红玫瑰、渐变玫瑰、香槟玫瑰。其中小众玫瑰品种尤其新品种的热度不断攀升，目前已经占整体玫瑰销量超10%。
除了玫瑰，往年不怎么在重要节日“受宠”的绣球、芍药，今年也站上了“C位”。盒马数据显示，刚过去的七月，绣球销量同比去年增长180%，环比6月增长60%。其中，最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。
珍珠吊坠、黄金首饰受欢迎
实用家电也迎来销售小高峰
特卖电商唯品会数据显示，今年七夕节前夕珠宝手表、美妆香水、个护家电等迎来了一轮消费小高潮；从城市数据看，北京、深圳、重庆、广州、成都、上海、西安、东莞、武汉、昆明等城市买入全国前十。
以黄金首饰为例，七夕节前一周，黄金戒指、手链、吊坠、转运珠等商品销量同比均呈倍数增长。成都地区的珍珠吊坠、黄金吊坠销量较去年同期分别增长98%、33%。作为男士礼品的选择，剃须刀、篮球鞋和智能手表也迎来了不同程度的增长，较去年同期分别增长115%、75%、49%。
拼多多的数据则显示，七夕除了浪漫消费，实用消费也成了不少人的选择。平台风扇、冷气扇、空调等商品订单量仍维持较高增长，扫地机、洗碗机、投影仪等智能家电的销量环比大幅攀升，达到165%。
