图：Pocket Lint
Stories是按时间顺序排列的信息流，你可以在里面发布自己的内容给你所有的关注者，也会看到所有你关注的人发布的内容，类似朋友圈。大概你已经猜到了，Snap最重要的收入来源便是广告（2021年财报显示仍然占比100%），而Stories可谓是Snap最重要的摇钱树。
Spotlight（原来是Discover的入口）则是模仿TikTok的产物，最初Snap希望能通过它创造更多病毒式传播的内容，每天支付的内容费用高达100万美元，随着投入的减少，内容创作者也逐渐减少了。
经过6年的快速增长，2017年，Snapchat日活用户达到1.6亿，估值高达250亿美元，于同年3月以336亿美元的市值挂牌纽交所，成为自Facebook上市之后美国企业最大规模的IPO，同年营收8.25亿美元，并每年保持着超过40%的增长率。
到2021年，Snap营收已达到41.17亿美元，主要来自美国（68.01%）和欧洲（16.04%）地区。2022年第二季度，Snap在全球日活用户达到3.47亿，而快手在今年第一季度的日活数据为3.46亿。
图：Snap
今年年初，国际巨星Jennifer Lopez的粉丝以各自的Bitmoji虚拟形象，在Snapchat举办的全球首次超感官体验的虚拟演唱会上，与偶像一起登台演出，狂欢尖叫。从在线虚拟演唱会到音乐节，Snap已经实现将AR技术应用于内容更复杂、时长更长久、视觉更华丽的演出现场。
Snapchat还曾推出“Landmarker”系列滤镜重现各国著名景点，用户可以足不出户“实地参观”美国国会大厦、白金汉宫、埃菲尔铁塔等经典地标。Snapchat还给建筑地标赋予了AR创意互动特效，增强了用户的交互体验感。这项创新也已经被Snap提供在Lens Cloud的基于地理位置的服务当中。
至于艺术展览，用户打开Snap Camera，便可观看Sandra de la Loza和Kang Seung Lee的新数字装置，还可参加Snap与Jeffrey Koons、KAWS等知名现代艺术家合作开展的各种AR艺术活动。
AR生态
Snap在今年4月底的年度开发者/合作伙伴大会上，发布了三款重要新产品，即Lens Studio、Lens Cloud和跟拍无人机叫 Pixy，前两者正是Snap的生态型产品。
Lens Studio是一个专门面向 AR 的开发环境，可以被理解为 AR 版的 Xcode/Android Studio。AR 开发者可以使用这个开发环境来制作AR特效，应用于 Snapchat 或者其它第三方平台/场景。这不仅降低了AR Lens的开发难度，新版 Lens Studio还支持光线追踪、深度感知等技术，能够帮助开发者做出效果更加逼真和绚丽的AR Lens。开发者还可以通过Lens Studio中的Event Insights查看AR Lens的交互统计数据，帮助开发者修复漏洞、改善体验，从而获取更多的AR Lens用户和赚到更多的钱。
Pixy 无人机盒装（渲染图） 图：Snap
早在今年5月，Snap表示“自我们于2022年 4 月 21 日发布业绩预测以来，宏观经济环境恶化的速度比预期的要快得多”。次日，Snap股价暴跌43%，今年累计跌幅超过70%。
自上市以来，尽管营业收入每年都在高速增长，但Snap至今未实现盈利。从财报数据来看，Snap第二季度营收为11.11亿美元，与去年同期的9.821亿美元相比增长13%；净亏损为4.221亿美元，与去年同期的净亏损1.517亿美元相比扩大178%，增长几乎都被亏损所抵消。
导致这个局面的原因需要从收入和成本两个方面来看：
收入上，广告是Snap最重要的收入来源，但随着通货膨胀贯穿整个经济形势，许多广告商的支出成本都在增加。今年美国公布了6月份的CPI数据，同比涨幅是美国40年以来的最高值。
这不得不让广告商们变得更加谨慎，更青睐成熟的媒体平台，如Facebook，从而率先削减尝试性投放的预算，在经济衰退期，将进一步考验Snap相较于同行的广告价值。除此之外，面临着苹果推出的ATT计划、对广告预算的竞争加剧等多重不利因素，都给snap带来了进一步下行风险。
成本上，AR的加持让Snapchat的用户迎来了较大增长，2022年第二季度较第一季度同比增长了5400万，增幅为18%，因此，尽管财报表现不那么亮眼，但用户指标还不算太糟糕，这与竞争对手Meta的财报形成了鲜明对比。副作用则是Snap在AR上面的重金投入，导致了其研发成本的急剧上升，也就为本季度财报的糟糕表现埋下了伏笔。
虽然调低了收入预期，但Snap仍在积极寻求广告之外的变现途径和尝试更多产品，包括Snapchat+和Web版Snapchat。
今年6月29日Snapchat推出了高级订阅功能Snapchat+，订阅价格为每月 3.99 美金，其主要功能包括：允许用户更换App图标的样式、查看谁重新观看了Story，以及将一位好友标记为“BFF”并且置顶等。
图：Snap
根据SensorTower的数据显示，从Snapchat+上线以来的近一个月的时间里，Snapchat的 iOS+Android 端移动应用在全球范围内的用户支出已经达到了约 730 万美元。而在 Snapchat+推出之前的30天，也就是5月30日至6月28日这段时间里，Snapchat的应用内购收入为6.3万美元，过去的30天里这一数据已经翻了 116 倍，而收入增长主要依靠的是Snapchat+带来的收入，预测已超过500万美元。
去年6月份Twitter同样上线了它的订阅服务Twitter Blue，自从上线以来Twitter Blue的总收入也只有 400万美金，上线一个月的Snapchat+收入已经超过其总和。
除了Snapchat+，Snapchat还推出了一些其他的应用内购选项，例如地理Lens、代币等。不过根据 SensorTower的数据显示，目前Snapchat+的月会员已经成为 Snapchat内最受欢迎的内购选项。
分析师表示，Snapchat+的收入表现很好，可能跟Snapchat用户忠诚度高有关。根据SensorTower 的数据显示，2022 年 Q2，Snapchat的日均 App 打开率达到 34%，与 Instagram 并列第一。但该服务目前上市时间较短，仍需进一步观察。
除了Snapchat+，Snap正在筹备推出Web版Snapchat——一个Snap在诞生之初便放弃的方向。之所以推出Web版，一个考虑因素是因为Snap的用户已经长大了，许多人开始在家中或办公室的大屏幕上工作。
在功能上，Web版目前是移动端的简化，侧重通过PC端向好友发送消息或进行视频通话。此外，PC端的消息一样会在 24 小时后消失，图像内容仍是“阅后即焚”。除了美国、英国和加拿大的Snapchat+订阅用户外，新的Web版Snapchat最初将只会开放给澳大利亚和新西兰的用户。用户暂时只能通过Chrome浏览器进行访问，但Snap表示很快就会开发支持其他浏览器，同时也会不断丰富Web版的功能，包括让用户在视频通话中使用Lens。
考虑到手机在社交媒体中的主导地位，这可能是个低影响的举措。
鉴于Snap的用户指标，即日活和用户忠诚度，仍然很积极。尽管Snap的短期风险很大，但市场或许过度反应了。随着Snap继续开发测试解决方案来提高广告性能，Snap仍有大量机会进一步挖掘其用户的商业价值，随着业务规模的扩大，利润率可能会继续提高。对于相信Snap AR技术价值的长期投资者来说，目前是一个可关注的节点。
—END—
Ref：
【1】How Was Snapchat Developed?；作者：Alba Dalmau Diaz；2020-12-9
【2】Snapchat At 10: A History Of Scandal, Innovation, And Sexting；作者：Rachel Kraus ；2021-9-18
【3】Snapchat股价暴跌，元宇宙会成为它的“救命稻草”吗？；作者：MetaverseHub；2022-7-27
【4】解密Snapchat：这就是它和微信、陌陌们的本质区别；作者：42章经曲凯；2017-2-6
【5】Snapchat+上线一个月收入超500万美金，已经超过Twitter Blue累计收入；作者：白鲸出海；2022-7-29
【6】Snapchat is finally coming to the web after more than a decade as a mobile app；作者：Jonathan Vanian；2022-7-18
【7】巨头们都搞不定的东西，Snap却把它做成了大生意；作者：硅星人；2022-04-30
来自：RockFlow Universe
