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掌阅科技大手笔买量推广仅保住了公司的用户规模，没有起到足够的增长助力。截至2022年中，掌阅科技公司平均月活1.6亿，与2020年数据持平。
图片来源：图虫创意“公司已经从主要通过终端预装获取流量，成功转型成为通过互联网市场化获取流量、并精细化运营的数字阅读平台，战略转型取得了初步成功。”
11月29日下午，在网文平台掌阅科技线上举办的三季度业绩说明会上，公司董事长、总经理成湘均反复多次向投资者强调这一点。
不过，在这背后，掌阅科技出现由盈转亏。掌阅科技三季度财报数据显示，公司三季度营收6.78亿元，同比增长为34.89%，增长主要原因在于免费阅读及海外业务的增长。但与此同时，三季度公司归母净利润亏损143.08万元，同比减少109.58%。
而从前三季度整体情况来看，掌阅科技录得营收18.63亿元，同比增长16.68%，归母净利润3828.53万元，同比减少74.26%。
掌阅科技在财报中分析称，亏损扩大主要系本报告期内加大营销推广力度、持续推进组织建设和技术基建所致。
此前很长一段时间内，由于产品的先发优势，并借助华为、OPPO、vivo等手机终端厂家在阅读产品方面的预装合作，掌阅科技在此前移动互联网快速发展背景下占优势。旗下产品充分受益于流量红利，平均月活数据从2015年的7088万增至2020年的1.6亿。
不过，近年来，随着七猫小说、番茄小说等大量免费阅读平台的上市，主打收费模式的掌阅APP开始持续受到流量挑战。为此掌阅科技陆续推出得间、七读等免费小说阅读平台进行平衡。公司绝大部分亏损，正是来源于为这些App持续投放买量。
第三方数据平台AppGrowing显示，三季度内，掌阅科技旗下得间免费小说、七读免费小说分别位居阅读类App推广买量排行榜的第五名、第八名。
也正是因此，销售费用成为掌阅科技增速最快的成本支出。财报数据显示，前三季度，公司销售费用高达10.95亿元，同比增长142.98%。研发费用、管理费用则分别为1.5亿元、1.05亿元，同比增长17.37%、45.75%。
不过，从结果来看，这部分大手笔的投入，仅保住了掌阅科技的用户规模，没有起到足够的增长助力。截至2022年中，掌阅科技公司平均月活1.6亿，相较于2021年底的1.5亿有一定的增长，与2020年数据持平。
与此同时，公司市值也从年初的约148亿元一路下滑，截至11月29日收盘，掌阅科技股价报15.41元/股，市值已腰斩至68亿元。
在业绩说明会上，有多位投资者对于掌阅科技营销推广的投入产出比提出质疑。成湘均回应称，公司有着较为完善的技术基础设施和优秀的精细化运营能力，相关数据模型清晰准确，投入产出效益良好。
除持续向免费阅读转型外，掌阅科技也在开启诸多新业务的尝试。
其中，微短剧业务最值得注意。短视频平台蓬勃发展的当下，掌阅科技开始对旗下丰富的IP作品进行短剧影视化改编。为此，掌阅科技还投资短视频内容制作公司等闲内容引擎，尝试打通IP产业链上下游。
截止三季度末，已有数十部由掌阅科技IP改编或原创的短剧作品上线，其中《女人不累》播放量突破7000万，《我的西装新娘》播放量超过9000万。不过，从营收表现上来看，成湘均回应时代财经提问时表示，微短剧在公司营收中占比较小，掌阅科技将稳步发展微短剧业务。
业绩说明会上，还有投资者对于掌阅科技近期的裁员传闻发出提问，其表示从一些第三方职场交流平台了解到，四季度掌阅科技准备裁员，优化人员结构，降低管理费用，并向管理层进行求证。
对此，成湘均回应称，为坚定推进公司发展战略和经营计划，实现公司业务结构转型升级，公司积极加大组织建设和人才引进力度，提升组织效率，为投资者创造中长期价值。
