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转自：中国经营网
本报记者 李玉洋 上海报道
近日，原创动画短片《中国奇谭》在B站（哔哩哔哩，09626.HK）热播并出圈，引起了广泛关注。事实上，当前有热度的动画除了原创路径之外，通过现有IP改编也是一条通往成功的路径。
当然，这也包括对于漫画IP的改编。2022年12月31日，知名漫画平台有妖气原创漫画梦工厂（以下简称“有妖气”）正式关停，网页、App均停止服务，相关内容已迁移至哔哩哔哩漫画。成为中国原创漫画“梦工厂”，是有妖气曾经的梦想，有妖气也孕育出《十万个冷笑话》《雏蜂》《端脑》《镇魂街》等原创爆款作品，一度占据国产漫画市场的“半壁江山”。
对于先后被奥飞娱乐和B站收购的有妖气，互联网产业观察者张书乐告诉《中国经营报》记者，做内容社区的B站和有妖气气场更适合，B站花6亿元收购后者肯定值，“对于B站来说，尽管目前回归游戏盈利主线，但这是权宜之计，后续还是要做二次元的护城河”。
在2022—2023国创动画作品发布会上，B站共发布了49部动画，其中包括有妖气的头部IP《镇魂街第三季》《凸变英雄X》《时光代理人第二季》《百妖谱司府篇》等重磅续作的最新PV（Promotion Video，音乐促销宣传影像）。对于有妖气其他IP最新的动画制作情况，B站方面接受记者采访时表示：“有妖气的其他作品正在制作中，但现阶段可能没有太多动画信息披露，应该在发布会首发。”
B站或更适合
“那年我双手插兜，不知道什么叫对手。”作为“90后的集体回忆”，有妖气确实有说出这话的实力。
公开资料显示，有妖气成立于2009年，是最早尝试做线上网络漫画的平台。彼时，出版业正处于发展的黄金期，比如郭敬明的《最小说》杂志受到学生群体的热捧，漫画出版市场也迎来爆发，《漫友》《知音漫客》每月可卖出数百万册。
互联网也从出版业春天中嗅出商机，于是盛大集团投资800万元，助力有妖气正式开设网站，而UGC（用户原创内容）、流量奖励的开放制度使得有妖气孕育出《十万个冷笑话》《雏蜂》《端脑》《镇魂街》等原创爆款作品，一度占据国产漫画市场的“半壁江山”。
2011年，盛大再次投入1000万元助有妖气完成A轮融资。次年，有妖气迈出IP变现的重要一步——影视化，先是将《十万个冷笑话》改编成动画，2014年又将其制作成电影并登陆院线，斩获1.2亿元票房，成为“中国影史上第一部票房过亿元的非低龄国产动画电影”。
2014年、2015年，有妖气漫画接连拿到两轮融资，投资主体包括光线传媒、创新工场、北极光创投等。然而，有妖气的影视化之路并非一帆风顺。就在2015年，动漫大厂奥飞娱乐看中了有妖气，以9.04亿元收购了有妖气背后的母公司北京四月星空网络技术有限公司（以下简称“四月星空”），成为中国动漫史上最大的一笔收购案。
从另一方看，身为动漫大厂，奥飞娱乐不仅想做产业下游的生意，还想进军产业中上游，于是在2014年开启“IP+全产业链”的泛娱乐战略，对于内容孵化和开发环节的空白，其主要采取的策略便是投资和并购。数据显示，2015年到2016年，奥飞娱乐投资、并购花费了近20亿元，其中就包括对有妖气的收购。
但是，奥飞娱乐的多元化业务整合并不成功。从2018年至2021年，奥飞娱乐营收分别为28.4亿元、27.3亿元、23.7亿元及26.44亿元，归母利润分别为-16.3亿元、1.2亿元、-4.5亿元、-4.17亿元，2021年动漫影视业务营收3.35亿元，占公司总营收比例不足13%。
与此同时，漫画平台之间的竞争也在加剧。2014年，漫画家陈安妮创立快看漫画，带着移动端、网红作者等新面貌，快看漫画很快代替有妖气坐上国内原创漫画的第一把交椅；2015年，腾讯动漫成为独立业务部门，并宣布将投入2000万元资金，内容大厂正式下场。而根植于二次元社区的B站，在2018年收购了网易漫画，推出哔哩哔哩漫画。
如今，快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画形成三足鼎立之势，有妖气被甩在身后。据CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》，2021年以上三个平台的注册用户数依次为3.9亿、1.5亿、1亿，而有妖气只有3200万。
根据奥飞娱乐的公告，有妖气母公司四月星空近年来一直处于亏损状态，2020年全年和2021年上半年，四月星空分别亏损1292.35万元、1467.16万元。2021年，奥飞娱乐决定出售有妖气，当年11月，奥飞娱乐公告四月星空将以6亿元的价格出售给B站。
对此，张书乐表示，B站花6亿元收购有妖气肯定值，“奥飞没整好，不代表B站没办法，毕竟属性上奥飞还停留在上世纪90年代的衍生维度上，而B站在二次元上至少是领国内潮流之先的”。显然，比起开玩具厂起家的奥飞，做内容社区出身的B站也许更适合做上游与中游的连接者。
做值得被喜欢的内容
从2009年开始运营到2021年被B站收购，有妖气坐拥3200多万用户，聚集7万余位原创漫画师，连载了超过4.5万部原创漫画。
在外界看来，收购有妖气，B站主要盯上的是后者所拥有的优质国漫的改编权。事实也确实如此。在完成收购有妖气后，B站在2021—2022国创动画作品发布会上宣布，将对有妖气旗下《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》《虎x鹤妖师录》等13部漫画作品进行持续性的改编和开发，B站副董事长兼COO李旎当时指出，期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。
而在2022—2023国创动画作品发布会上，B站共发布了49部动画，其中除了打响三体宇宙“头枪”的《三体》动画外，还有有妖气的头部IP《镇魂街第三季》《凸变英雄X》《时光代理人第二季》《百妖谱司府篇》等重磅续作的最新PV。
据悉，B站已实现了300余个动画授权项目的落地，过去4年B站国创的累计观看人数达3.4亿，观看时长超过19.2亿小时，年平均增长率40%。李旎在这场国创发布会上表示，B站和国内90%能够做出高质量动画的120多家公司展开了深度合作。“今天，优质国创既没有数倍于番剧，也还没有真正成为全球性的内容，我们并不是要赢过谁，而是要做值得被喜欢的内容。”她说。
事实上，腾讯在国创领域发力要早于B站，拥有众多网文IP储备的阅文集团为腾讯提供着充足的弹药。而B站买下有妖气则将扩充其在国漫IP领域的储备，现已将有妖气内容收入囊中的哔哩哔哩漫画可能会成为国内最大的漫画平台，不仅有大量日本漫画，更有大量国产漫画，内容方面会超过快看漫画、腾讯动漫。
对此，张书乐表示：“内容是无法垄断的，创造新的二次元精品的公司也不可能都被B站买下或囊括，毕竟创意是自由的，且门槛可高可低。衍生品的转换路径，国内一直没在游戏和玩具上走通，网文、影视、动漫三者之间的IP衍生闭环本质上不赚钱。”
根据2022年第三季度财报，B站第三季度营收58亿元，较2021年同期增加11%；净亏损17亿元，较2021年同期的27亿元收窄36%。值得一提的是，本季度B站游戏业务营收14.7亿元，同比增长6%，占总营收的25.39%，同时B站作出游戏业务调整，公司董事长、CEO陈睿亲自接手该业务。
张书乐认为，B站收购有妖气的初心没变，“尽管目前回归游戏盈利主线，但这只是权宜之计，后续还是要靠二次元”。他还表示，B站在二次元内容上的投入，和优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯视频）在长视频剧集、综艺等内容上的投入没有本质区别，“这是各家的品牌，烧钱也要把特色留住，让用户记住”。
在公布财报后的电话会中，B站管理层表示，未来将实施一些额外的成本控制措施，进一步合理化营销费用和员工人数计划。陈睿表示：“未来会侧重于减少非核心业务的投入，把资源都集中在核心业务上。”显然，加大投入扩充国漫IP储备并非B站非核心业务范畴。
