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今年春节，赶上国内防疫和出入境双双放开，旅游市场迎来久违的热潮。
“疫情放开后的第一次出游，感受是云南真美，但建议目前还没出发的不要来了，人太多了……”1月23日，即将结束春节游的唐笑表示，自己之前没有春节出游的习惯，今年趁着放假早才有此计划。本以为丽江、大理的人会比较少，后来从社交平台看似乎全国都想春节去云南，游玩期间也感觉一直在往里进人。这只是2023年春节旅游的冰山一角。过去三年，受疫情影响，旅游市场表现低迷。而今年春节，赶上国内防疫和出入境双双放开，旅游市场迎来久违的热潮。钛媒体App从各大在线旅游平台方面获悉，早在春节前夕，旅游相关预订已成倍增加。截至1月11日，美团上，春节假期住宿、景区、交通等旅游订单数周环比上涨超过350%。春节期间，数据继续攀升，首日，同程旅行平台上，景区门票、用车及酒店的预订量均达到疫情以来峰值；前4天，携程上，酒店、民宿、门票在内的旅游多业态反超2019年同期。假期最后一天，文化和旅游部也公布了数据，今年春节，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。其中，跨省游一经回归便成为主要出游方式，截至1月5日，携程春节假期长线旅游订单占比达七成，至11日，飞猪上跨省游订单占比超8成，去哪儿平台上800公里以上航线预订量占比提升至91.7%。出境游也一路走高，特别是1月20日出境跟团游开放的通知发出后，携程、同程旅行等平台上相关产品搜索量瞬时大涨5倍左右，至26日，飞猪上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍。究竟今年春节旅游有多火，位列各平台榜单前列的目的地最清楚。自驾海南，堵车近10小时“你在北方的寒夜里大雪纷飞，我在南方的艳阳里四季如春。”因气候温暖、风景宜人，每年冬天，海南都是度假首选，不止传统热门旅游城市三亚，以万宁为代表的小众目的地也备受青睐。今年春节，果子就和家人选择自驾去海南过年。1月16日从成都出发，原计划到南宁住一晚，不过看到港口排队盛况，决定通宵赶路过去。“17日凌晨2点半抵达进港高速，然后就纹丝不动了，4点时冒险改走乡间小路，再入堵车大部队，直到上午9点半才进入侯船大厅。”果子告诉钛媒体App，有预料到这种情况，十多个小时能进港算不错，花费时间更长的不在少数。路上堵，景区更堵。大年初一，果子去到了有“海南第一山”之称的万宁市东山岭，可谓人山人海，除了外地游客，本地人也很多，“可能有点本地风俗的因素在里面”。而这并非个例。据海南省旅游和文化广电体育厅消息，今年春节假期，海南省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%。游客的涌入，也给当地住宿、餐饮等多业态带来了久违的“人气”。三亚海棠湾香格里拉度假酒店市场营销总监郭乔槐接受钛媒体App时表示，今年1月上旬，春节预订就开始起量，相比之下，过去三年处于疫情中，旅客的预订非常临近出行时间。截至20日，酒店春节七天出租率已近9成。据其介绍，为了迎接这个春节出游小高峰，香格里拉酒店方面提前做了很多准备，包括筹备年夜饭、组织康乐活动、设置儿童看护服务等，“预计今年会比疫情同期有10%左右的提升”。民宿方面，截至1月10日，木鸟民宿平台上，三亚春节假期民宿预订量周环比增长54%，部分民宿除夕前后一周房源已售罄；海口、陵水、万宁等地春节民宿预订量也在持续增长。飞猪上，春节前4天，三亚民宿预订量同比增长超30%，万宁民宿预订量同比增长250%。正月初五下午四点，位于三亚湾的萌哒哒椰子鸡店门口已经排起长队。该品牌运营负责人麦子财表示，今年春节假期，品牌位于三亚的5家门店营收创历史新高，其中，异地家庭游客的消费占比高达八成。去“有风的地方”，住宿涨5倍“全国有三分之一的人在三亚，三分之一的人在西双版纳。”冬季旅游，如果说有一个地方可以与海南、与三亚一较高下，非云南、非西双版纳莫属。让人意外的是，今年春节，大理这个不在最佳旅游季节的城市也与前两者“并肩”。杨阳是为此出力的一员。作为自由职业者，疫情之前，她一年有300天都在旅游中，疫情后虽然转向普拉提行业，但基本保持着两月一游的频率。放开后的第一次出游，之所以选择去大理，是因为一部剧《去有风的地方》。“去到了沙溪古镇，打卡了剧中的咖啡馆‘有风小馆’。最大感受就是人很多，需要排队。”队伍中，同杨阳一样被“神仙姐姐”成功安利的人不在少数。1月10日，该剧播出近一周，飞猪便发布数据，称剧集取景地的网络搜索量大增，云苗村拍摄地凤阳邑搜索量暴涨50倍，相关拍摄地沙溪古镇、喜洲古镇、大理古城、洱海等皆上涨1倍到10倍不等。凤阳邑所在刘官厂村方面日前在接受媒体采访时表示，该地每日游客量在剧播前为50-100人次，播出三到五天后增长5倍，剧集过半增长到10倍，预计春节的单日游客量增长更达五六十倍。得益于此，这个春节假期，大理州共接待旅游者423.93万人次，同比增长219%，其中，过夜旅游者84.36万人次，同比增138%。全州旅游住宿设施平均床位出租率随之提升至71%，其中峰值高达86%；大理市旅游住宿设施平均床位出租率84%，其中峰值高达95.16%。酒店、民宿客房供不应求之下，身价也一路水涨船高。杨阳告诉钛媒体App，往年春节，大理住宿价格也会上涨20%-50%，而今年，涨幅明显更大，普遍3到5倍，个别甚至10倍不止。大理之外，西双版纳、丽江、腾冲也分别登上多个平台热门目的地和小众目的地等榜单，推动云南全省旅游火爆。数据显示，春节假日，云南省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，恢复至2019年的130.3%，在已公布数据的近二十个省市中仅次于四川；实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，恢复至2019年的132.5%，位列全国第一。游香港、泰国，高峰尚未来临
不仅国内各城，这个春节，境外旅游胜地也重回中国游客日程表。“去年12月下旬，媒体开始报道出入境将解封，那时候就想着再出去玩一趟。”小白在接受钛媒体App采访时表示，刚进入1月份，就用两天时间快速规划了泰国七日游+香港两日游，并预订了机票、酒店。出发之前，关于需不需要核酸阴性、疫苗接种等证明“折磨”了小白很久。最初是收到某在线旅游平台提醒，称入境泰国需持48小时核酸阴性证明，仅3个小时后，又一条提醒称不再需要。之后几天，许多人给小白留言，说法不一。好在实际上一切顺利。“出境说去旅行，航司方面就没问什么了。”尽管已去过泰国三次，小白依然收获了前所未有的体验。“昆明去泰国的航班满座率在80%左右，但游览途中很少遇见国人，大概一天几个，与以前到处都是‘老乡’不同。”不可否认，随着出入境政策调整，出境游已进入快速恢复通道。数据显示，春节期间，携程出境游整体订单同比增长640%，去哪儿出境机票同比2022年增长6.7倍，同程旅行国际酒店预订量同比增长177%，蚂蚁保上的境外旅行险销量同比更是大涨了61倍。其中，中国香港和澳门、泰国和印尼等东南亚国家位列各平台热门出境游目的地前列。比如在支付宝上，春节期间，内地游客在澳门的消费笔数相比去年同期翻倍，在香港也增长近70%；而在携程上，曼谷酒店的春节订单量同比增长超33倍。然而，截至目前，出境游尚未完全恢复。一方面，回程机票价格过高、旅游决策时间较长等因素消耗了游客的热情，另一方面，出境团队游尚未放开，飞猪相关人士表示，“出境游方面，团队游才是大头。”值得一提的是，就在不久前的1月20日，文旅部宣布，将从2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。有关国家名单包括泰国、印尼、马尔代夫、菲律宾、马来西亚、新加坡、阿联酋、瑞士、新西兰、阿根廷等20个国家。消息发布后，各大旅游平台出境跟团游搜索热度大涨，预计随着航空公司复飞、增飞境外航线，以及出境团队游产品大批上线，2023年上半年将迎来出境游高峰。其实，除了以上提到的省市，全国还有不少热门景区出现“爆满”。总的来看，今年春节，全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元，分别恢复至2019年同期的88.6%和73.1%，已是三年来的最高值。不过，旅游收入恢复程度仍不及出游人次，意味着全面恢复还需要时间。
