数字户外广告（DOOH）在户外广告总支出中所占份额一直不断增长。尽管总体来说户外广告（OOH）经历了艰难的一年，第二季度总支出同比下降了约45%，但Verizon Media的最新数据显示，在接下来的18个月，参与户外媒体支出的美国广告决策者中有6/10（59%）希望增加其户外广告支出。
支出的增长将有些缓慢，只有39%的受访者表示他们将在未来6个月内增加户外娱乐方面的支出，55%的受访者将在明年这样做。但是，调查发现，由于设备疲劳以及将更多时间花在基本业务、公路旅行和户外场所等方面的转变，DOOH是投资广告的理想之地。
这并不是说广告主发现DOOH购买没有挑战。这些决策者中有超过一半的人表示购买DOOH非常困难（8%）或有些困难（45%）。
当被问及在购买DOOH时面临的挑战时，一半（50%）的受访者报告说挑战之一是高昂的广告费用。约有44%的受访者表示，他们发现很难找到合适的合作伙伴，而另一些人则认为管理和优化DOOH工作很困难（36%）。在较小程度上，受访者面临的挑战还包括未验证ROI或投资价值（31%），报告或分析能力不足（31%），DOOH预算不足（26%）以及DOOH未能接触目标受众（ 24%）。
即使面临这些挑战，广告主也确实意识到了其好处。绝大多数受访者认为DOOH的影响力和KPI高于社交媒体或数字展示广告（94%）。此外，人们普遍认为DOOH已提高了品牌指标（92%），并且可以提供较高和较低的渠道指标（91%）。
