原标题：正寻求新一轮5亿美元融资？元气森林：不属实
日常消费, 传媒
作者：张莹方
3 分钟前
[亿欧导读]
1月25日，外媒报道称，元气森林考虑进行新一轮融资，寻求筹资5亿美元，估值可能达到至少40亿美元。元气森林相关负责人回应称，此消息不属实。
题图来自“原创图片”1月25日，外媒报道称，元气森林考虑进行新一轮融资，寻求筹资5亿美元，估值可能达到至少40亿美元。元气森林相关负责人回应称，此消息不属实。
2020年7月，元气森林被传完成新一轮融资，投后估值约为20亿美元。如若外媒消息属实，意味着元气森林在不到一年的时间内实现估值翻番。
元气森林成立于2016年，主打无糖和低热量产品，实际控制人为唐彬森。唐彬森出生于1982年，出身于互联网行业，从营销宣传到生产运营，元气森林体现出的均为互联网思维。
唐彬森擅长互联网营销，元气森林主要通过新媒体进行推广宣传。据了解，元气森林先后赞助了《我们的乐队》、《运动吧少年》等热门综艺；选择《乘风破浪的姐姐》中的张雨绮作为品牌推广大使；选择李佳琦等头部主播推广带货；在女性用户聚集的小红书上进行密集的种草等。
此外，唐彬森对准年轻女性这一消费群体，抓住其想喝甜饮料又怕长胖的痛点，同时以日系风的产品包装风格，快速拉动销售量，成为新一代网红。
据公开消息，元气森林2020年前5个月销售量达1.9亿瓶，不到半年销售额达6.6亿元。元气森林采用互联网的轻资产运营模式，不建工厂，不建销售渠道，只打品牌，所有产品都通过饮料企业代工。
元气森林走的是互联网产品的经典路数，首先利用互联网营销快速打造品牌，拉动销售量，再利用快速增长的销售数据，快速融资，做高估值。天眼查App显示，截至2019年10月，公司已完成四轮融资。
2017年10月，元气森林完成由挑战者资本投资的天使轮融资；2018年8月，元气森林完成由光控众盈资本、共青城星创投资的A轮融资；2019年3月，元气森林再次完成由峰尚资本、千贤资本投资的B轮融资。天使轮、A轮、B轮融资均未披露交易金额。
2019年10月，元气森林完成一笔由龙湖资本领投、高榕资本和黑蚁资本跟投的战略融资，交易金额达1.5亿元。彼时市场消息称，其估值约40亿元。
2020年7月，市场消息称，元气森林即将完成新一轮融资，投后估值约为20亿美元，短短9个月暴涨3.5倍。接近交易的人士透露，该笔交易尚未完全结束，但基本确认红杉中国和元生资本将为新晋投资方，另有部分老股东跟投。元气森林彼时回应称，对于融资相关消息，暂时不做任何回应。
由于行业巨大的发展空间，各大品牌商纷纷布局无糖饮料。喜茶推出子品牌“喜小茶”，伊利推出伊然乳矿气泡水，娃哈哈推出“淘汽青春”、“柚见果汽”系列，蒙牛上新了两款0糖气泡水风味饮料，健力宝也推出了“0糖0脂”“含膳食纤维”的“微泡”无糖气泡水。
元气森林在诱导宣传方面或许用力过猛。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，元气森林依托其在日本注册的商标，从商标到包装均是日系风，而实际产地和销售市场都在中国，业内称这种品牌是“伪日系”。
此外，2021年1月，元气森林乳茶产品被曝打着零糖的旗号，以“0蔗糖”偷换概念，在配料中添加结晶果糖，诱导消费者，而实际仍然是一款高糖产品。元气森林回应称，2020年10月已对部分批次产品标签进行了修改，由于在旧版标识中没有说清楚，引发了0蔗糖与无糖的一些误解。
随着品牌背书能力和渠道优势更强的老牌饮料企业的加入，以及部分消费者感受到“被欺骗”的心理，元气森林的互联网营销能否持续奏效，其未来尚不可知。
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融资市场营销唐彬森
