原标题：旗帜乳业布局鲜活新赛道，国产奶粉到底还有多少空间？
随着婴配粉新国标和二次配方注册启动在即，奶粉行业加速洗牌的同时，市场竞争愈发激烈。1月24日，君乐宝旗帜乳业宣布，倡议将每年的1月24日设为“旗帜国粉日”，通过与国产奶粉粉丝的互动，进一步向社会各界展示国产奶粉发展新貌。
未来3-5年，君乐宝旗帜乳业将为中国宝宝带来品质更优的鲜活奶粉
有分析人士指出，2020年是国产奶粉崛起的一年，也是中国乳业及产业结构持续提升的一年。2021年，内外资奶粉将进入全新的竞争态势，对于品质、品牌、服务体系等提出了更高的要求及挑战，只有将各个环节专业化并创造出专业价值，才能更好的制胜未来市场。
奶粉新鲜度成核心竞争力 科研创新助力品牌成长
近年来，新生儿出生人口数自2017年的1723万连续下降到2019年的1465万，新生儿出生率从2017年的12.43‰，下滑至2019年的10.48‰。随着新生人口红利逐渐释放殆尽，我国出生人口未来将可能继续减少。
除了全国人口出生率的回落，2021年中小奶粉品牌还将迎来婴配粉新国标和二次配方注册的双重考验。如何在有限的市场容量中占据更多市场份额、建立品牌壁垒，成为摆在各大奶粉企业面前的难题。
市场普遍认为，在未来竞争中，科研创新才能驱动品牌增长。更为重要的是，行业竞争愈发趋于专业化，有实力的乳企会借助新国标机遇进行升级，从而进一步扩大自身优势。
旗帜乳业建立了全产业链生产模式，通过独有的“0124”模式，在国内首创鲜活奶粉品类，成为新一轮大战的利器。“0124”生产模式：“0”是牧场和工厂零距离，挤出的鲜奶直接通过管道进入工厂；“1”是种植、养殖、生产加工一体化经营管理；“2”是从挤奶到加工只需两小时；“4”是四个世界级——世界级的牧场、工厂、合作伙伴以及食品安全管理体系。
这样一来，直到消费者打开奶粉盖，奶粉才第一次真正接触外界空气，可以最大化保留原奶中的生物活性物质，这一模式也被业内专家评价为“做到了极致”。
国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启发布《2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》显示，旗帜奶粉的6项营养质量指标，包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，均优于进口婴幼儿配方奶粉。
同时，国家奶业科技创新联盟还将与旗帜乳业合作研究“婴幼儿配方奶粉新鲜度标准研究项目”，为消费者提供“判断一罐好奶粉”的全新标准，树立婴幼儿配方奶粉鲜活营养的新鲜度标准。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，从产业端来看，我国乳业市场迎来了多赛道发展节点，专业化的细分品类成乳企打破天花板的新路径。而在未来，竞争还将进一步加剧，“多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群”的五多战略，将成乳企的必经之路，而头部企业也将得到进一步的红利。
旗帜增速超270% 国产奶粉逆袭份额已超外资
在2008年之前，中国婴儿奶粉的市场占有率达到75%，而在此之后受三聚氰胺事件影响，国产奶粉品牌遭受重创，外资品牌的市场占有率达到75%。
据招商证券研报显示，2008至2016年，乳业外资规模扩张5倍，内资仅扩张2倍，在量价齐升的黄金地带，外资品牌获得了更多定价权，内资品牌则深陷信任危机的阴霾，行业格局分散，排名前三的奶粉品牌市场规模约为30%。
在经过近10年的“蛰伏”后，国产品牌奶粉正在迎来反转市场格局的新阶段，这一过程中，国内消费者对国产品牌的认知和态度也随之变化。
“中国婴幼儿奶粉市场在过去5年实现稳步增长，截至2020年领先国产奶粉份额已经超过领先外资奶粉份额。”欧睿信息咨询包装食品首席分析师周晶晶称。
事实上，进口奶粉数量也在下滑。据海关数据显示，2018年婴幼儿进口奶粉数量约为41.7万吨，到2019年，进口数量为34.5万吨，同比下降17%。有机构预测，在疫情的影响下，进口渠道受阻，进口奶粉数量将会进一步降低。
与之形成鲜明对比的是，一批国产品牌正在快速崛起。公开数据显示，2019年旗帜奶粉的增速高达270%，已占据重要地位。
有观点认为，此轮国产大品牌市场份额的逆袭，一方面因为近年来国产头部品牌势能不断累积后开始爆发；另一方面，也与疫情后国内消费者的对国产品牌的消费意识明显提升密切相关，不必舍近求远，好品质就在身边，其中以君乐宝等品牌增速明显。
在乳业专家宋亮看来，在人口出生率下降、市场容量萎缩背景下，婴幼儿配方奶粉行业龙头企业之间的“强制强”、“强并强”、“强打强”等因素将推动行业集中度进一步提升。
行业进入存量竞争 国产奶粉品牌迎来转型升级新阶段
如今国产奶粉虽逐步走向振兴，经过长期的品牌投入，国内奶粉品牌在市场渗透上已经有了很大的提高。不过，在双循环格局下，依旧面临多重挑战。
一方面，婴配粉市场规模扩容难度增大，奶粉行业已进入“瓶颈期”；另一方面，随着消费者的观念改变，高端产品竞争将成“红海”，传统婴幼儿奶粉企业将迎来集渠道专业化、品牌持续教育和好配方于一体的全方位竞争和挑战。
面对新的市场环境与竞争态势，国产奶粉品牌如何构建自己的护城河？君乐宝乳业集团副总裁、旗帜事业部总经理林国人表示， 2021年将进行全方位战略升级，通过旗帜乳业具有不可复制的模式，走上从提品质到品牌提速的发展快车道，开启国产奶粉快速发展的新元年。未来3-5年，旗帜乳业将为中国宝宝带来品质更优的鲜活奶粉。
同时，旗帜乳业还将联合权威媒体展开母婴人群精准影响，通过品牌革新+产品创新+渠道终端升级的三大战略同步启动，精准触达2亿母婴人群，一举成为“鲜活奶粉”的领先品牌。
上海睿农咨询高级合伙人赵恒认为，2021年行业洗牌将加速，一些缺少竞争力的传统奶粉企业会被淘汰，马太效应明显。企业应该进一步围绕本地、新鲜等方面下功夫，聚焦一二三产业联动，将养牛、生产加工、销售一体化来运作，通过开放牧场工厂参观，加深消费者对品牌的信任。
宋亮指出，未来，传统奶粉企业要依托自身供应链、母乳研究、专业渠道等方面的优势加快转型，覆盖基础营养、营养补充、营养干预等产品，进行“全家、全营养、全渠道”布局。此外，进一步加强市场的精细化营销，借助新零售模式和社区营销模式，加快产品的精细化对接。
