eMarketer：2021年美国广告程序化购买CTV广告支出增加23.7亿美元

多年来，视频广告的增长推动了整体广告程序化购买展示广告的增长。广告主对视频的需求总是供不应求，但随着消费者开始大量收看流媒体视频，特别是在联网电视（CTV）设备上，更多的展示广告通过广告程序化购买实现。这场流行病给消费者行为方面带来了巨大的压力，许多调查发现可获得的联网电视视频展现量急剧增长。

eMarketer估计，2020年广告程序化购买联网电视广告支出增加了11.6亿美元，2021年的支出将增加23.7亿美元。这23.7亿美元将占今年广告程序化购买视频广告支出增量的近29%，约占广告程序化购买展示广告总支出增长的15%。

根据IAB 2020年11月的一项民意调查，60%的美国广告主计划在2021年将广告支出从传统电视转移到联网电视或OTT。在那些计划这样做的受访者中有81%认为目标和效率是这种转移的主要原因；55%认为是提高覆盖面。

eMarketer采访的专家列举了两个阻碍CTV广告进一步增长的主要因素。首先是测量CTV广告效果的难度。第二个主要问题是与其他节目频道相比，联网电视的寻址能力相对不足。