原标题：在赞助市场风生水起，费城76人从“鱼腩”变成了“香馍馍”
图片来源：视觉中国体育营销市场在疫情之中经历大洗牌，世界范围内的联赛和球队遭遇不同程度的赞助商流失，但费城76人却有自救招数。
美国时间2021年2月18日，据《福布斯》报道，自从2020年10月进入休赛期，76人团队推动新赞助商业务同比增长38％，是该球队近五年赞助招商最成功的一个休赛期。
具体来看，平均每笔交易的规模比上一个休赛期增长了28%。
这支当前战绩位于东部榜首的球队，悄然间成为赞助市场的“香馍馍”。
76人的新晋赞助商包括BetMGM、BioSteel、Verizon、Tissot、CHOP、goPuff、Founders Brewing等，每笔交易金额均达到数百万美金。下赛季，随着76人与StubHub的球衣补丁合同到期，该队还将招募新的赞助商。
据《福布斯》统计，76人队的特许经营权估值自去年以来增长了4％，达到20.75亿美元，2019-20赛季的营业收入为5100万美元。
对于76人而言，商业价值与球队战绩呈现出较为明显的正相关。
虽然历史上的76人队出现过许多伟大的球星，譬如威尔特·张伯伦、“J博士”朱利叶斯·欧文、摩西·马龙、查尔斯·巴克利以及阿伦·艾弗森，但近十年内，76人的耀眼时刻并不多。
事实上，就在五年前，它还是一支排名持续垫底的鱼腩球队。
随着“大帝”乔尔·恩比德和本·西蒙斯相继加入后，76人的战绩终于在近五年内开始爬升。
2019-2020赛季，NBA曾遭到现场收入归零、赞助商流失等多重打击，较预期损失了15亿美元收入。
应对这些难题，NBA的方法是放宽对赞助商类别的限制——给原先处于禁区的赌场、博彩、烈性酒类赞助商开了绿灯，并鼓励制作更多体育博彩类节目。
为对抗损失，联盟还尝试从投资者处借力，通过私募市场为联赛筹措资金。
普遍性的财务危机之下，“大球市”三个字也已经不是万能解药。
今年1月，金州勇士队大股东乔·拉科布就曾透露，由于缺少球迷到场观战，勇士队的收入预计锐减七成。
与一些球队的做法不同，面对疫情带来的财务风险，76人并未优先从开源节流入手。
该队首席营收官凯蒂·奥赖利（Katie O’Reilly）说：“过去用于建立合作关系的方法已经失效，76人所做的许多事情都是重新构想、从零开始，寻找新灵感。”
据《福布斯》报道，76人与Giant Foods目前的合作重点是为疫情中的一线工作人员供应食物，由红牛（Redbull）赞助的赛前热场活动现在改为在球队的Instagram上进行。
奥赖利介绍，由于球队与粉丝之间的互动突然都变成了数字形式而非物理形式， 76人在其App中投入的资源比去年增加了大约十倍。她表示，疫情使团队意识到，无论粉丝在线上还是线下场馆里，球队和赞助商都应该设法去触达。
事实上，76人还将数字形式的赞助合作延伸至当地社区，发起一个名为“小企业精神（Spirit of Small Business）”的活动。被选中的当地小企业，可以在72个球队比赛日中得到在76人社交频道宣传的机会。
