原标题：签下体坛众星代言，科比的最佳投资BodyArmor将被可口可乐收购
图片来源：视觉中国成为BodyArmor的股东三年后，可口可乐计划收购这个功能饮料品牌。
2021年2月中下旬，可口可乐公司向饮料行业新闻公司BevNET表示：“可口可乐已经就其收购BodyArmor控股权的意图向联邦贸易委员会提交了一份收购前通知。”
BodyArmor是一家运动功能饮料制造商，由兰斯·柯林斯（Lance Collins）和迈克·雷波（Mike Repole）于2011年创立。
两位创始人都在该领域有从商经验，科林斯曾经创立Fuze Beverage和NOS Energy Drink两大饮料品牌，而雷普尔则是维他命水品牌Energy Brands的联合创始人。
虽然刚走过十年的历史，但BodyArmor的增势喜人，已成为运动饮料两大主导力量——佳得乐（Gatorade）和爆锐（Powerade）的有力挑战者。
根据市场监测分析公司尼尔森所提供的数据，从2021年年初至今，BodyArmor的销售额同比增长43.4%，目前拥有13.7%的运动饮料市场份额，已成功超过可口可乐旗下的爆锐。
此外，作为后起之秀的BodyArmor还获得了不少超级明星的站台。
例如，当BodyArmor还是一个小众品牌的时候，科比就对它青睐有加。
2013年．科比刚刚成立了自己独立运作的公司，负责他自身的商业活动以及其他商业投资。而BodyArmor就成为了科比公司的第一个投资对象。
科比以500万美元的价格收购了BodyArmor10%的股权，而当时该公司的年销售额还没有超过1000万美元。
后来，凭借着科比的光环，詹姆斯·哈登（James Harden）、克莱·汤普森（Klay Thompson）和克里斯塔普斯·波尔津吉斯（Kristaps Porzingis）等NBA球星也成为了BodyArmor的代言人。
2018年，可口可乐给该品牌注资3亿美元，使得科比所持股份价值飙升至2亿美元。2020年1月科比不幸去世时，他已经是BodyArmor的第三大股东，仅次于创始人迈克·雷波和可口可乐公司。
刚刚夺得2021年澳网冠军的大阪直美（Naomi Osaka）同样也是BodyArmor的合作方。
2019年，在科比的介绍下，BodyArmor签下了大阪直美作为品牌代言人。
随后，BodyArmor还成为了2020年美国网球公开赛的官方运动饮料赞助商，并决定翻新大阪直美童年时期位于牙买加的网球场地。
对于BodyArmor来说，科比等超级明星和可口可乐的投资极大地提振了品牌的业绩和名气。
从可口可乐的角度出发，收购快速成长的BodyArmor，不仅能够完善集团的功能饮料产品线，或许还能在与佳得乐母公司百事可乐的竞争中获取一些优势。
佳得乐此前原隶属于桂格公司。2001年，桂格公司与百事合并，佳得乐随即成为百事旗下品牌，并一直在功能饮料产业独占鳌头，拥有约70%的市场份额。
