青创正面battle：后选秀时代，如何抓住“秀芬们”的心？

原标题：青创正面battle：后选秀时代，如何抓住“秀芬们”的心？

“比春天来的更早的，是秀粉们的盛夏。”

今年的冬季似乎格外的短暂。春节档叠加情人节效应，线下观看线上冲，人头攒动观点齐飞。互联网和影视圈携手，欢欢喜喜热热闹闹过上了中国年。这边年还没有结束，那边两年一度的“帅哥训练营”又提前开班了。200位风格迥异的男孩装备齐全，等待接受“秀芬们”的检阅。面对这些，主动或者被动参与了多年选秀的“资深全民制作人们”，今年将会有什么“鲜”可尝呢？

本期文章，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将带领大家一起了解“选秀系”综艺节目转型期所面临的问题，以及想要打赢这场“战役”背后需要解锁的新玩法。

韩版“101”系列的崩盘

2019年下半年，韩国“选秀教父”、《Produce101》系列综艺节目的制作人安俊英，因涉嫌在之前节目中进行投票造假，从而引发了韩国选秀市场一连串的大动荡。养成系爱豆和全民制作人的概念原本是《Produce101》系列节目最为“吸睛&吸金”的特点，却因此变成了最为诟病的问题。排名高低造假、做票出道、替换名次等等事情的爆出，使得秀粉们“出钱又出力”的打投pick变得毫无意义。

回过神来的全民制作人们，发现自己当初奋力支持的爱豆们，因为所谓的“节目完整度”和“钱权交易”的影响，而走上了截然不同的演艺人生，各种滋味难以言表。从尊贵的全民制作人，到“田地里嗷嗷待割的韭菜”，这场“天上地下”之别的身份转换浇熄了秀粉们心里最后一簇火苗。从此以后，国内外的秀粉们都把“别zqsg（真情实感）追选秀”打在了节目的公屏上。

国内“秀”字号综艺增多，节目选角难度提升

虽然国内并没有发生像韩国那样，致命性的崩盘事件。但是因为三大平台同类型项目齐开，每一届选秀节目间隔时间较短，且国内还没有完全形成韩国式的爱豆培养体系。这就使得节目组在选手选择方面，受到了颇多的限制。相较于之前节目挑选手的状况，近年来更多的可能是选手反过来挑选平台和节目的情况时常发生。

再加上，除了要与同类型的爱豆节目抢人，还面临着要与各种舞蹈、歌曲、嘻哈，甚至是演员类型的节目同场吆喝。大浪淘沙，却发现淘无可淘。造成的影响就是，可能会在不同类型的节目之间反复见到同一位选手，且最终也不知道他或者她到底是做什么的。因此，观众们对节目的期待感和关注度也会大幅降低，毕竟可以选择的东西实在是太多了，不论是对于节目本身，还是可以在其中pick的人选。

面对趋于饱和的市场和愈来愈多挑剔的观众，想要打破原版选秀节目4季渐衰的“魔咒”，新一季的《青春有你3》和《创造营2021》也做了不少尝试与探索。

拓宽条件，引进外援，打造多元化男团

为了解决优质选手日益短缺的现状，两档节目纷纷拿出了秘密武器。除了国内的王牌公司选送，《创造营2021》的选角团队直接将视线放眼于国际，引进了一大批来自日本、泰国、俄罗斯等国的新鲜面孔。国外选手的亮眼表现和不同于国内的上班营业模式，迅速收获了“老秀芬们”的喜爱。首秀播出后，国际选手的出圈率和热搜登榜率都远远高于国内选手。

而《青春有你3》则在素人和红人中，玩出了花样。熊猫堂的出现让大家再度开始讨论起，什么是爱豆，爱豆有没有标准？艾克里里能否短时间从视频红人跨越到爱豆？节目组向观众们提出了问题，而答案则需要由大家来给出。

比较有意思的是，除了上述选手渠道，秀圈还把“魔爪”伸向了老对头“哈圈”和八杆子打不着的“游戏圈”。曾经diss过爱豆，如今自己却来学习当爱豆。我们终究还是变成了自己最“讨厌的人”。或许也能借此机会达成爱豆和哈圈的世纪大和解？有预感在今年的嘻哈节目当中，也能见到更多“秀人”。

节目赛制的调整与创新

《青春有你3》这一季在保持发起人和导师专业与权威性不变的情况下，减少了在节目选手等级评定上的划分区间，直接变成了A、B、C和新手N班。实力划分更加明确，对于刚练习没多久的练习生们来说，新手班的存在或许没有那么残酷，也使得他们多了些能够逆袭信心。

此外，《青春有你3》首播时引起较高话题度的是首秀表演前的，一场针对于全体选手的媒体群采。把一群尚未符合完整“包装流水线”出厂规格的练习生们，直接推到最犀利的媒体面前。在秀出专业技能之前，先在全国人民的关注下秀出你的“智商与情商”。人多观点多，就更容易引发多维度的讨论，节目组的这一策划，不仅搭上近几年来，观众对类似脱口秀和吐槽等“当面对线”的语言类节目喜爱的顺风车，还顺便抓取到了“男生能不能跳女团舞”等时下关注较高的热点话题。是当场劝退，还是一眼万年？这场采访才是这一百个练习生们交给市场和观众的首秀答卷。

相较于《青春有你3》，《创造营2021》这次在赛制上的调整可谓是大刀阔斧般地前行。直接取消了发起人和导师对于选手的等级评定资格，改为了全场选手和发起人导师们一起“一人一票”的评级模式，把话语权和选择权交给了真正在场的大多数人。其实早在《创造营2021》公布发起人和创始人代表的人选时，就可以感知到这次节目组想要呈现的方向是，给予观众沉浸式的参与感和体验感。并想要把“全民创始人”这个头衔价值，发挥到最大。

参与感和互动感的提升

“磕CP？

不，我们其实磕的是内容。

没有内容？

没关系，我们可以自行产出。”

说到选秀节目的交互性，做到极致也不外乎是两个方面：积极打投和用心“产粮”。凡是具备这两个特点的，不论是“冷圈爱豆”还是“冷圈节目”，都可以迅速发展成热门。而想要做到这一点，还需要节目组多留给观众们一些解答空间。不论是镜头画面还是人设故事线，有留白才有想象，才能激起全民创始人们的挖掘和创造欲。

热爱“天选”多过“皇族”，喂到嘴里的糖，反而失去了滋味。吸引秀粉们的，从始至终都是密切的参与感和只关乎个人喜爱的主导权。“好多鱼”与“赞就丸了”CP对打，甘望星“白痴美人”引发一堆怜爱，而临时上岛的中文老师利路修更是因为被迫上班的“打工人”状态而激发了大家非要pick他的逆反心理。这些出人意料的关注点，才是节目真正出圈的利器吧。自由作文发挥的快乐，好过完全的命题作文。

结语

最近在网上流传度比较高的一句话是，“2个男人与200个男人的对打”。其实也可以从另一方面反应出如今热衷于选秀的观众群体划分，以及他们的喜好取向。对于需要长线补养的选秀节目来说，良好的开局并不意味着是成功的一半。如何在时时刻刻变化着的观众和秀粉们的心中，长时间的占据一席之地，才是节目应该要深入考量的。