原标题：体育电商巨头Fanatics牵手高瓴资本进军中国市场，分一杯羹并不容易
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中国运动品消费市场供需火爆，体育电商巨头Fanatics终于坐不住了。
2021年2月底，据路透社报道，全球最大的特许体育用品零售商Fanatics近日表示，将与中国私募股权公司高瓴资本集团(Hillhouse Capital Group)合作，共同创办合资企业Fanatics China，目的是将其业务扩展到中国。
Fanatics作为美国最大的体育授权服饰电商，不仅与耐克、安德玛、阿迪达斯等运动品牌有着密切的合作关系，还手握NFL（美国国家橄榄球联盟）、NHL（北美职业冰球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）和MLS（美国职业足球大联盟）等职业联赛特许商品的生产和销售权，年销售额超过30亿美元。
而此次与Fanatics合作的高瓴资本，主要在亚洲进行投资。同时，高瓴资本还是港股上市公司滔搏运动（Topsports）的战略投资者，后者在中国经营着超过2万家耐克和阿迪达斯的专卖店。
Fanatics的国际业务总经理佐哈尔·拉维德说：“当地专业知识确实是我们依赖高瓴资本的真正原因。”
此番进军中国市场，Fanatics无疑是看中了中国运动品消费市场潜藏的巨大利益。
疫情之下，几乎所有运动品牌的财报都只有中国市场还能维持增长，且绝大部分品牌正是靠着中国市场维持着全球业绩。
与此同时，Fanatics的主场是美国市场，在北美电商业务大约占其总收入的80%。但目前，美国市场的运动消费已趋于饱和，许多品牌都需要通过拓展国际市场来维持长期增长，加上疫情对美国经济产生了极具破坏力的影响。
因此，对于这家体育零售巨头来说，中国运动品市场是其业务版图中必不可少的一块。
其实，早在2018年，Fanatics的执行董事长迈克尔·鲁宾就曾表示：“中国球迷非常狂热，我认为Fanatics可以在那里建立一个数十亿美元的业务。”
如今正式进军中国市场，但如何从各大运动品牌、稳定的零售体系中挖掘业务，将成为Fanatics在中国市场亟需解决的问题。
值得注意的是，在北美市场，Fanatics的线下场馆销售也只占总收入的10%。
目前，Fanatics在中国市场的初步计划是同时经营实体店和电商业务，线上方面自然是与电商巨头们建立联系。但线下门店规划尚不清晰，除了Fanatics品牌店，存在加入其他零售合作的可能性。
整体上，即使有高瓴资本护航，Fanatics想要在中国运动品市场分一杯羹并不容易。
目前国内外运动品牌在中国市场都在着重布局电商渠道，将其作为自营/直营渠道的最重点，Fanatics在北美的线上优势未必能直接引入中国市场。
而在线下方面，国内运动品市场的线下零售渠道也已经相对成熟，耐克、阿迪达斯这些大牌，亦或者某些细分切入的斯凯奇等品牌，都已经稳定的零售合作体系。
整体上国内运动运动品消费是场这块蛋糕一直在做大，Fanatics想要分一块，需要找到正确的突破口。
