原标题：家居市场春节销售差强人意，行业洗牌加剧 来源：信息时报
图片来源：视觉中国依据惯例，每年的春节假期都有一波家具和家品购物潮，而在此期间各大家居企业也会紧握良机展开强势促销活动，求得新年“开门红”，今年也不例外。与以往不同的是，今年全国倡导的“就地过年”给家居消费带来了新机遇，家居品牌借此推出多种方式的促销活动，并延续2020年的直播热潮。
中国建材流通协会行业研究部表示，全国建材家居市场2021年平稳开局，市场已恢复至疫情前的弱平稳态势。不过，未来如何真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景，仍是企业赢得市场的关键。
家居年货各种折 儿童家品最受宠
在今年“就地过年”的倡议之下，很多人选择留在城市过春节假期。今年的春节家居市场显得格外热闹，各个家居品牌也推出了多种花式促销活动。
索菲亚早早就打出了“年货合家欢”的系列促销，年后依旧围绕“惠新年合家欢”狂撒新春福利，有免费全屋设计、1元秒杀新年福利、19999元搞定全屋、免费升级无醛添加康纯板、抽奖赢全屋免单等福利；尚品宅配在春节前就推出了“焕新家，迎新年”活动，节后的“装新家,迎新春”主题，无不围绕新春展开促销，优惠力度大。
此外，多家品牌将目光聚焦于直播带货，将“直播热”延续到新年。欧派家居携手“国民舅舅”王耀庆带来“耀”送豪礼“庆”新年，广派新春福利，直播间不仅有全能套餐、大牌电器，最高直降19000元，还有机会获得免单福利；好太太则与好莱客一起联手音乐才女弦子直播送好礼，智能产品低至6.5折。
而大自然家居和志邦家居不约而同的选择以“儿童”为促销重点。大自然家居的一款天然护脊儿童床垫，专为儿童健康成长设计，并且作为公益宝贝，该产品每成交一笔即向益乐园计划捐赠1元。人情味+公益在新年到来之际，给消费者带来舒心购物体验的同时，也投身慈善事业，给更多需要帮助的人带去暖心春节；志邦家居专门推出了“儿童房扫年货热卖”，主打整体儿童房·汪汪队、儿童房·童趣王国，上下床+扶梯衣柜+储物柜+床垫，价格实惠适宜，以儿童喜爱的卡通为主题，亮点突出，对消费者十分具有吸引力。
还有一些企业以“公益牌”开年，如喜临门悄悄给用户赠送起了1亿只口罩，箭牌采购年桔送给留在佛山过年的环卫工人，九牧卫浴启动了春节“不限品牌换修服务”。
假期客流差强人意，恢复至弱维稳态势
上述情况是否代表2021年家居市场开了个“好头”？记者采访了多名广州家居商家，均表示春节客流差强人意。TATA木门广州分公司汪小姐告诉记者：“春节期间的客流还行，主要是因为假期期间有做活动，所以邀约效果不错。”靓家居的相关工作人员表示：“靓家居做了春节不打烊的活动，和往年一样春节有生意”。
留在广州过年的张先生说：“我们计划4月动工装修，正好今年过年没有回老家，放假时就带着一家人去挑装修材料、家具，地板、卫浴、沙发那些都已经订好了。”
中国建材流通协会行业研究部表示，全国建材家居市场2021年平稳开局，市场已然恢复至疫情前的弱维稳态势。据其公布的数据，1月全国规模以上建材家居卖场销售额为755.5亿元，环比下降8.59%。2021年全国房地产市场仍牢牢坚持“房住不炒”的定位，1月全国房地产市场整体走稳，市场分化仍然加剧。经历去年年底集中推盘后，1月全国楼市成交整体下行，二手房市场成交量也整体回落。由于去年春节较早，直接影响了2020年1月规模以上建材家居卖场销售额，而2021年春节又相对较晚，使得今年规模以上建材家居卖场1月销售额同比上涨达25.45%。不过，因2021年春节相对较晚，假期歇业集中在2月份，预计2月BHI（景气度指数）仍会走低。
行业洗牌加剧，或带来显著的“马太效应”
中国建材流通协会行业研究部分析表示，BHI各分指数当中，第一需关注的是其“人气指数”，开年“人气指数”下降，一是部分城市由于新冠肺炎疫情反复，影响消费者进店意愿；二是2020年以来疫情加速了消费者线上消费习惯的改变，传统线下流量确有下滑。未来，如何将多元化的渠道有机地利用，如何利用5G、大数据等技术，真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景，仍是企业赢得市场的关键。
有业内人士指出，如果3月楼市出现小阳春，建材家居市场的成交高峰期将会在5月，“家具处于整个家居产业链条的最末端，行业的销售节奏与装修同步。”
艾媒咨询发布的数据显示，2020年全国规模以上建材家居市场面积约为22091万平方米，同比增幅为6.25%，增幅持续递减。艾媒咨询分析师认为，新冠肺炎疫情带来行业的洗牌，带来行业的转型升级。后疫情期，家居行业“马太效应”显著，头部企业的优势更为明显，竞争力弱的企业将被市场淘汰出局。
