凯度&Google：2021年BrandZ™中国全球化品牌50强报告

尽管今年的50强榜单受到了来自全球形势的影响，还将新兴市场纳入考量，但榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）依然占据最大份额。

“长期以来，Google一直与最优秀的中国全球化品牌保持合作，见证了这些品牌从追求短期销售业绩转向长期品牌建设，力图通过打造品牌来实现可持续、高质量的增长，并在经济下行时期展示出强大的韧性，” Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真评价道。“在这充满挑战的一年里，顶尖中国全球化品牌的这些努力很大程度上获得了回报。”

为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法，凯度与Google开发了一套四步衡量方法，综合采用了凯度BrandZ™数据分析技术与Google在线覆盖受众和收集数据的能力。

今年报告覆盖了对于中国品牌来说极具出口潜力的11个国家市场，以及15个中国品牌在海外市场较为活跃的行业（注1）。覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各类别80%以上的市场份额。我们将这15个行业中的282个中国候选品牌和1,380个非中国品牌进行对比，通过计算各品牌在“品牌力三大要素”（有意义、差异化、突出性）上的得分选出了最终的中国全球化品牌50强。然而，由于今年的榜单首次纳入四个新兴市场的数据，今年报告中的年度同比分析仅针对于发达市场。

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