原标题：专业美妆冰箱品牌PINKTOP缤兔与美丽修行梦幻联动，成分党坐不住了！
随着护肤专业化、科学化的发展趋势,越来越多的“成分党”成为护肤品消费群体中不可忽视的一部分。根据 Euromonitor 统计,2019 年中国皮肤学级产品规模为 135.5 亿元,同增 32.3%,自2012 年以来总体呈提升趋势,且皮肤学级护肤品增速远超护肤品整体。功效型护肤品的火热也带动了护肤品储存方式的革新,越来越多“成分党”开始关注护肤品成分的特殊存储要求,专业级的美妆冰箱在“成分党”圈子里的需求逐渐走高。
4月中旬美妆冰箱头部品牌PINKTOP缤兔与科学护肤平台美丽修行共同发起了美妆冰箱试用活动,此次参与试用的是缤兔美妆冰箱小仙盒系列,在不到一周的活动期里,收到了超1.6万份试用申请。从评论中不难看出,绝大部分用户对于护肤品科学储存的诉求十分明确, “天热怕护肤品变质,还好美妆小冰箱及时出现”、“VC得救了”、“囤货党终于不用怕成分失效”、“想拥有夏天冰敷面膜的快乐”此类评论广泛出现。就目前而言,将护肤品存入专业美妆冰箱储存的意识已相对普遍,而缤兔美妆冰箱在这批科学护肤的拥趸者中的认可度很高。相比于直播带货和软性种草的受众,美丽修行作为美业优质垂直平台,其核心用户是一群相对理智的人群,不会仅仅为“新鲜感”和“高颜值”而买单。这也从侧面印证了缤兔美妆冰箱在科学护肤、科学管理护肤品层面上的专业性。
PINKTOP缤兔作为创立于2019年的新品牌,却在短短的时间内交出了不俗的成绩单,从开创美妆冰箱新品类到登顶仅仅花了5个月时间,上线10个月带动了行业整体增长240%,贡献了品类将近50%的销售额,店铺粉丝也迅速突破100万,被评为2020天猫最佳新锐品牌。这一系列突出表现与来头不小的背后团队息息相关。PINKTOP缤兔由方太26年幕后战略设计团队——瑞德设计历时两年倾力策划、设计、研发而成,在产品定义、设计、工艺、技术等层面都具备雄厚实力。缤兔聚焦现代美妆科技、倡导科学护肤,确立智能恒温10℃+保鲜护肤品的专业解决方案,将传统的自由粗放管理,改变为专业化,精细化,智能化的科学存储管理方式,这一定位也契合了越来越多女性用户对护肤升级的需求。
除此之外,缤兔在跨界合作表现上也可圈可点,2020年4月与小仙炖达成深度合作,推出专为口服燕窝保鲜的定制美妆冰箱;同年年底又与韩国潮玩IP推出联名款美妆冰箱,成功在潮玩圈打开知名度。缤兔亮眼的表现得到各方认可,获新国货创新大赛金物奖最佳设计奖,并成功入围第一届金刀奖黑马品牌榜。
以25-35岁都市女性为主要人群的缤兔,在收获重度护肤人群认可的同时,也正在走进主流消费人群的视野,消费升级的大前提下,护肤升级的趋势也漫延整个女性护肤圈层,从“悦人消费”到“悦己消费”的观念被普遍接受,护肤不再只是日常流程,而是关乎功能表现和仪式感制造的个人体验,护肤品的功效实现与护肤过程的精致要求使兼具科学性与高颜值的缤兔逐渐出圈,成为更多护肤爱好者的美妆冰箱首选。
