网红燕窝小仙炖因虚假宣传被罚20万，王海：收割智商税罚太少了

文／蒋澆

编辑／杨洁

曾风靡半个娱乐圈，也被周鸿祎、俞敏洪等大佬站台的网红燕窝品牌小仙炖，又翻车了。继此前因产品质量问题被职业打假人王海曝光后，近期，小仙炖又因虚假宣传被监管部门开出了罚单。

5月12日，AI财经社从国家企业信用信息公示系统获悉，北京市朝阳区市监局已于4月29日对北京小仙炖电子商务有限公司处以20万元行政处罚，原因是其在产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标与真实情况不符，被认定符合虚假宣传行为。

不过，对于年销售额破亿的小仙炖而言，王海认为这次处罚还是太轻了：“不没收违法所得，处罚2000万也是鼓励欺诈行为。”

尽管争议不断，但这家以明星站台闻名的网红燕窝品牌，还是维持着“风光”。今年3月，小仙炖完成了由IDG资本、CMC资本等领投的C轮融资，不久前还入选了“新华社民族品牌工程”的燕窝品牌。

然而，风光背后，小仙炖危机不断。除了虚假宣传外，小仙炖也面临着财务数据造假，业绩亏损等问题。

存在11项违法事实

根据国家企业信用信息公示系统出具的行政处罚细则，北京市朝阳区市场监管局依据《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，对小仙炖电子商务有限公司处以20万元行政处罚，处罚日期为2021年4月29日。

根据行政处罚结果，小仙炖公司存在11项违法事实，包括：宣传即食燕窝原料“燕盏”，与实际使用原料不符合的情况；鲜炖燕窝产品种干燕窝含量未准确标示；标示商品的产地欺骗消费者；商品标示的原料信息误导消费者等。

AI财经社发现，第5条提到，2020年中小仙炖在天猫旗舰店商品详情页面宣传“精选森林雨季燕窝，选取精华的燕盏部分”，执法人对当事人工厂生产的鲜炖燕窝原料进行调查后发现，实际使用原料包含燕盏和燕条，与宣传不一致。

北京市朝阳区市场监督管理局指出，小仙炖上述行为构成了对商品作虚假的商业宣传的行为。对此，王海表示，20万元处罚太轻，还将继续对其进行举报。

持续被打假，小仙炖收割“智商税”实锤？

作为燕窝届的网红，小仙炖创立于2014年，迄今为止共获6轮融资。为了打开市场，小仙炖请来了众多明星代言宣传，包括章子怡、陈数等。这些明星不仅代言宣传，甚至成为了小仙炖的投资人。此外，360创始人周鸿祎、新东方创始人俞敏洪也纷纷为它站台。

在小红书、抖音等平台，经常能看到小仙炖通过KOL们大规模宣传。在不计成本的营销下，小仙炖成为国内增长最快的燕窝品牌之一。2020年“618”和“双十一”促销节，小仙炖共计销售7.1亿元，也成为了仙炖燕窝的头牌。

亮眼的数据背后，小仙炖身上的问题也随之被扒开。2020年11月，快手主播辛巴带货的茗挚燕窝被王海打假，关于“燕窝是否收割智商税”成为了舆论焦点，众多燕窝品牌被推上风口浪尖，其中也包括小仙炖。

事实上，早在去年7月，小仙炖就被王海盯上了。王海在文章《小仙炖骗术揭秘：据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%》指出，小仙段存在“干燕窝含量5克以上”、“固形物含量大于等于90%”、“0添加”等三大核心虚假宣传点，并向有关部门进行了举报。

王海表示，自己消费364元购买的3瓶70克包装的小仙炖燕窝，其产品成分表显示，每瓶干燕窝含量5克以上，但第三方检验的该产品燕窝酸（唾液酸）含量为0.06克，按照GHT1092-2014《燕窝质量等级》计算，小仙炖燕窝产品每百克燕窝含量不到1%。

王海称，小仙炖与溯源备案信息不符，其宣传的70g鲜炖燕窝产品其实只添加了0.83g-1.67g燕窝，一方面是欺骗消费者，另一方面是为了降低成本，其配料都是水和冰糖，所谓的鲜炖燕窝实际是燕窝味的糖水，根本不是真正的“炖燕窝”，小仙炖属于虚假宣传。

随后，王海还多次在微博发文指出小仙炖造假。对于王海的打假，小仙炖方面表示称，必要时将报警和起诉。不过，未等到其起诉王海，监管部门就已落下实锤。

不止虚假宣传，财务也造假？

值得注意的是，小仙炖不仅在宣传上造假，其在财务方面同样也被曝出问题。

去年年底，北京市朝阳区统计局公布了对小仙炖的处罚结果：统计局数据显示，小仙炖电商2019年《财务状况》（E103表）中营业利润本年指标上报数为3293.9万元，检查数为-3293.4万元，相差6587.3万元，差错率超200%，对其予以8000元罚款，处罚决定日期11月25日。

对于瞒报3000万元亏损，小仙炖回应称，因初次填报，填报人员疏忽导致，公司并未任何提供不真实财务数据的主观意愿。但资深财务人员表示，这几乎是一个不可能出现的低级错误。

实际上，小仙炖业绩亏损与重营销的发展模式有关。有燕窝从业者表示，小仙炖一年广告费在六七亿元左右，尽管定价高，但利润空间都被营销掉了。从小仙炖的豪华代言人阵容也可以看出，其遍及小红书、抖音的KOL投放，以及邀请明星、头部主播带货，小仙炖的销量可以说是完全依靠营销提振。

如今，监管实锤已落，小仙炖还要继续走砸钱扩市场的老路吗？